??煙草在線據《東方早報》編輯整理　　商品因為有了月份牌作為商品廣告新的形式而受到用戶的青睞。而月份牌作者因為有了廣闊的用武之地顯得勁頭大增。

倪耕野“耕種牌香煙廣告”（1930年代）

　　上世紀初，月份牌與商品聯姻，雙方攜起手來歡天喜地向前走。商品因為有了月份牌作為商品廣告新的形式而受到用戶的青睞。而月份牌作者因為有了廣闊的用武之地顯得勁頭大增。

　　財大氣粗的“英美煙草公司”原先聘請的是英、美、日、德等外國的畫家為他們的香煙繪制廣告畫，但外國畫家繪制的廣告不適合中國人的口味，效果并不理想，后來洋老板就到處物色中國畫家，甚至以每月500元銀洋的高薪請胡伯翔到廣告部工作，每年只畫一張月份牌，而且只畫人物部分，四周的花邊則由別人來畫。

　　1916年3月，南洋兄弟煙草公司在上海設立的分公司正式開張。據《南洋兄弟煙草公司史料》記載，1923年該公司廣告費內月份牌預算達4萬元。當時受外商英美煙草公司的扼殺，處境十分不利，在競爭中“幸月份牌精美，才得以行銷”。

　　無論是洋商、華商，無論是大的企業還是小的企業，都意識到商品廣告對于商品推銷的重要，因此廣告公司紛紛建立。上海已有近百家。較大的企業都設有廣告部。1902年成立的“英美煙草公司”設立一個圖畫間專門負責設計廣告；民族資本規模較大的企業如“南洋兄弟煙草公司”、“華成煙草公司”、“信誼藥廠”、“新亞藥廠”、“中國化學工業社”、“五州大藥房”也同樣設有廣告部。其中以1926年成立的“華商廣告公司”和1930年成立的“聯合廣告公司”還有1918年成立的美商“克勞廣告公司”和1921年成立的“美靈頓廣告公司”為最大，并稱為上海四大廣告公司。

　　到了上世紀三十年代月份牌也已從商家隨商品送給用戶的贈品變為商品，需要量更大，老的畫家幾乎都被各廠家設立的廣告部門所聘，會畫月份牌的就專門為其繪制月份牌。胡伯翔、倪耕野、梁鼎銘、丁悚、丁訥、張光宇、張正宇、楊芹生、楊秀英、唐九如、吳炳生、殷悅明、馬瘦紅、王鶯被英美公司廣告部聘用。唐琳、周柏生為南洋兄弟煙草公司所聘用。

　　當月份牌，這個嶄新畫種的技藝被人們尤其是年輕的畫家所掌握之后，他們不滿足于被動當畫家，就創立自己的畫室。杭穉英于1923年建立自己的畫室“穉英畫室”；金梅生于1931年也建立自己的畫室“梅生畫室”；謝之光從學校畢業后，即在南洋煙草公司廣告部工作，后任華成煙草公司廣告部主任。1927年，周柏生創辦“柏生繪畫學院”，同年金肇芳自辦“肇芳畫室”；1935年，楊俊生設立“俊生畫室”。

　　月份牌被用作商品廣告，有的是商家要求畫面直接與商品相聯系的，如德孚洋行出的“晴雨牌”“陰丹士林”布廣告畫中“快樂小姐”身上穿的就是這種布，并在畫上注明它的特點：“她何以充滿了愉快，因為她所穿的陰丹士林色布。一、顏色最為鮮艷。二、炎日暴曬不退色。三、經久皂洗不退色。四、顏色永不消減不致枉費金錢。”上海大陸大藥房制的“雅霜”廣告畫中小姐手里捧著的正是這種“雅霜”；美商“啟東煙草公司”出的“雙鶴牌”香煙，月份牌里兩位時髦的女子手里拿著的是這種牌號的香煙，正陶醉在白煙裊繞的快樂之中……但這種情況并不算多，大多數的月份牌是可以不直接與商品相聯系，獨立于商品之外，變為供人欣賞的藝術畫片的，也正因為如此，作者有選擇題材和描繪內容的自由，月份牌才有發展的空間。

　　月份牌在它成為商品廣告為商品服務的過程中，自身也在發展著，個人風格個人特點也隨著商品廣告的競爭變得愈加明顯。其中，風頭最勁的當屬月份牌開創并完善這種畫法的畫家鄭曼陀和他的合作者徐詠青。鄭曼陀畫的是城市新的女性——“時裝仕女”，大多是青年學生，其造型考究、瓜子臉、眼睛修長、膚色白皙、畫法細膩，明暗處理柔和，素描關系被有意地減弱了，對比不那么強烈，人物富有立體感，皮膚的質感很強，色彩素雅，與我國人物畫傳統觀念比較接近，只是表現的方法不同罷了，但感覺卻格外新穎。在人物處理上鄭曼陀又運用自己的經驗，增強了視覺效果：所畫人物臉上略帶笑意，目光注視著觀眾，讓人感到親切而又友好，從而產生“眼睛跟著人走”和“呼之欲出”的錯覺。而合作者徐詠青他的水彩畫當屬頂尖水平，所配的背景水彩畫技法懸殊又有意境，兩人合作堪稱絕配。這種脫胎于傳統繪畫和民間木板年畫又吸收了西洋畫的技法，尤其是色彩處理的繪畫新形式，依然保留著較大的中國作風，很適合某些市民階層和廣大農民的欣賞習慣，用作商業廣告很受市民和農民的歡迎。鄭曼陀本人身家也不菲，一張畫賣給商務印書館可得三百銀元的高價。商家、廠家請他作畫讓他應接不暇，預訂畫單排到三年以后。許多畫家、老畫家原來畫國畫的、畫傳統人物畫的都改弦易轍畫起鄭曼陀風格的月份牌來。一時間模仿“曼陀的畫”的畫家如眾星捧月般地圍繞在他的周圍，而工商業主也以印刷“曼陀的畫”為時髦……

　　由于眾多畫家的努力，一個色彩繽紛都市女性的世界出現了，從鄭曼陀首創具有東方韻味的清純淡雅的女學生，到胡伯翔用心塑造典雅精致的靚女；倪耕野精心刻畫姿態優雅的都市女子；丁云先細心勾畫傳統意味很重的現代女性；周柏生著意塑造花園湖畔的美女；再到謝之光生動而又略帶奔放的筆調刻畫俊俏的海派女子；金梅生細心雕琢外美內秀的時裝美女；杭穉英著力刻畫略帶洋味的海上佳麗；金雪塵和李慕白合力打造氣質高雅的旗袍女郎……讓人目不暇接。

　　上海月份牌創作規模越來越大，影響也越來越大，又由于上海月份牌形式新穎漂亮，形成巨大的市場，外地的廠商批發商紛紛涌入上海，通過廣告商與上海的畫家、畫室約稿，畫稿成了炙手可熱的東西。上海月份牌印刷品因印刷格外精良，向全國各地源源不斷地運出，流量驚人，數目都成了天文數字。外銷的也形成巨大的發行網，東南亞的小販甚至一個人在境內背上幾百張回到當地做起了生意。就這樣，上海月份牌不僅風靡整個上海灘，延伸到全國的城鎮，深入到偏僻的農村，到達香港，甚至漂洋過海到了東南亞、南美、歐洲華人居住的地區。