①《扶椅美女》廣告畫。

②《椅上仕女圖》廣告畫。

　　煙草在線據《東方煙草報》編輯整理　　現存于中國煙草博物館的《扶椅美女》（圖①），是上世紀30年代南洋兄弟煙草有限公司生產的“大愛國”卷煙附贈的廣告畫。畫中女子身穿鑲白色邊飾的黑色長袍，腳上穿黑色高跟皮鞋，頭發整齊地梳于腦后，一條腿跪在椅子上。畫面上方是醒目的“南洋兄弟煙草有限公司”字樣，兩邊分別是“忍令祖國金融流于異域 相率中原俊杰挽我利權”。畫面右下方有“請吸大愛國香煙”的標語，整個廣告畫下方還有“君能用一分國貨即為國家減少一分外溢之漏卮請同吸大愛國香煙”字樣。
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　　這幅畫出自我國近代廣告畫革新者鄭曼陀之手。鄭曼陀，1888～1961年，名達，字菊如，筆名曼陀，出生于杭州，祖籍安徽歙縣。鄭曼陀曾在杭州育英書院學習英語，師從一位王姓民間畫師學畫人物肖像，后到杭州設有畫室的一家照相館作畫，專門承接人物寫真。他把從老師那里學來的傳統人物技法與從書本中學來的水彩技法結合起來，慢慢形成了一種新畫法——擦筆水彩畫法。
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　　鄭曼陀創造的擦筆水彩畫法，是用線描的手法先勾出人物的輪廓和造型，并用紙或布料在紙上反復摩擦，淡化線條和筆觸，將明暗交界線鈍化，然后用水彩層層敷染。這種方法畫出來的人物光鮮、富有立體感，給人以真實可觸摸的感覺。因少了工筆重彩的線條勾勒，其描繪的人物形象不同于傳統仕女，也不同于文人畫只追求意境高遠。
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　　但當時的杭州不及上海繁華，鄭曼陀身懷絕技難以在當地施展，于是1914年，他來到上海。當見過上海月份牌中的傳統仕女形象后，鄭曼陀覺得她們遠不及自己創造的新式時裝美女那樣賞心悅目。人生地不熟的鄭曼陀決定到社會名流經常走動的“張園”去試試運氣。他在“張園”掛起四幅用擦筆水彩繪成的時裝美女畫，正巧上海有名的大商人黃楚九路過。黃楚九以商人特有的敏感發現這些美女形象定能用于商業廣告中，于是將鄭曼陀的四幅美女畫悉數買下，并用來為他的中法大藥房做廣告。
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　　鄭曼陀創作的《扶椅美女》廣告畫很好地體現了擦筆繪畫的風格——描摹細膩，格調柔和，色彩淡雅宜人，表現出了人物的立體感以及肌膚的柔和質感，十分悅目。同時，西式屏風和房間布置襯托出女子的端莊和時尚。
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　　煙博館還收藏有兩幅廣告畫，皆出自鄭曼陀之手。其中一幅為《室內美人》，是鄭曼陀為上海昌明煙草公司繪制。廣告畫四周由上方的天空、燕子，兩側的花紋圖案以及下方的樹木、田野組成。中間畫框中的女子短發，身穿粉色冬襖，左鬢戴一朵白花，一雙粉色高跟鞋更顯時尚。女子坐在椅子扶手上，右手輕拈項上綠色念珠，左腿抬起，眼向右瞥，眉目含情，似在等待歸人。由青松盆景、木架、沙發椅組成的背景使畫作彰顯出古典氣息。整幅畫顏色主要由綠色、粉紅色組成，既襯托了人物，又不顯突兀。
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　　另外一幅為《椅上仕女圖》（圖②），是鄭曼陀為老巴奪父子煙公司有限公司繪制的。畫面左下方有鄭曼陀的落款和印章。廣告畫上方有“英商老巴奪父子煙公司有限公司”字樣，下方繪有一盒公司旗下的卷煙。煙盒兩側分別為一至六月和七至十二月的月歷。廣告畫四周裝飾有幾何紋，中間為長方形畫框。畫框中，一位衣著華貴的女子，一手扶椅背，一條腿跪在椅子上，秀眉彎如柳葉，睫毛翹如雀翎，朱唇巧如櫻桃，秀發烏如柔云，膚質細如凝脂，秋波流盼，笑容醉人。
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　　鄭曼陀是中國近代擦筆繪畫技法的創始人，也是杰出的廣告畫革新者。他獨創的擦筆水彩畫法把廣告畫設計帶入了一個全新境界，并對以后廣告畫的發展產生了深遠影響。