統觀中國煙草行業十余年發展，于市場偵測中把握發展契機，于消費流變中實現品牌革新，踐行了滿足需求甚至是引領需求的發展模式。“風潮”也好，“風口”也罷，立足品牌化塑造的企業乃至行業的“群體大動作”大致有三個：一是中式卷煙品類構建，二是細支煙的蓬勃發展，三是當下如火如荼的中支煙市場機會把捉。

中式卷煙品類構建發軔于淡雅香的開行業之先河，時至今日，可謂是豐富多彩、琳瑯滿目，以品類多樣化滿足多元化消費需求，與國外競品形成鮮明區隔，實現了中國煙草品牌的自成一派。

細支煙的“火爆”恰逢品牌結構提升的行業發展需要，實現了品牌的梯次化升級、構筑了彼時二類煙的規模化發展，更為主要的是扭轉了細支煙等同于女士煙的固有認知，成就了一批細支煙代表性品牌，企業與品牌在行業革新中的彎道超車、改變了市場競爭中的原有格局。

當下發展潛力巨大的中支煙，也可謂是應時代之需、應行業之需脫穎而出。各家企業紛紛進場，從研發到營銷聚集優勢資源精工細作，實現了中支煙整體性價比的相對提高。有了鑄就細支煙風口的成功經驗，企業在中支煙的發展上顯得愈發條理化、目標指向性更為清晰，當然，對于未來的“圖謀”和寄予的厚望也越發熱切。

之所以說從“中式卷煙”到“中式中支”在于二者的“相同”與“不同”。相同之處在于“中式卷煙”和“中支煙”都是中國煙草所獨有的，“中式中支”蘊含于“中式卷煙”大品類概念之中。不同之處在于中式卷煙品類構建是以獨有的風格特征開場競爭藍海，而當下中支煙的角逐則在于定義權和標準建立權，直白一點說即為哪個品牌的中支煙在消費者心目中更具影響力。

筆者淺見，中支煙市場口碑的塑造與高端品牌塑造法門有著異曲同工之處，過往卷首中曾與讀者諸君有過論斷：即獨特印記、風格特征、精神共鳴和圈層IP。

之于中支煙其獨特印記自然是圓周尺寸，“增一分則肥，減一分則瘦”，消費者在體驗過程中最容易感知并識別的“粗細”，是中支煙市場教化完成后，研發環節需要著力的重點。

所謂中支煙的風格特征，亦如筆者在《中支煙消費邏輯》中所提出的，即為介于細支煙和常規煙之間的舒適與滿足。細支煙輕松感、舒適感較為突顯但滿足感不強，中支煙需要在這一方面進行強化，找尋細支煙和常規煙之間的平衡與協調。當然，這與香型風格塑造并不矛盾，在舒適與滿足的基礎上強化自有品牌的風格特質會讓消費者更加易于感知，例如天子品牌的“高雅香”、黃山品牌的“甜潤的徽煙”、雙喜春天系列所突顯的“春天的味道”等，在此不再展開贅述。

中支煙的精神共鳴當遵循“中式”本道，但筆者并非意指“中庸之道”而是“家國情懷”。作為中國煙草獨有的中支煙，其品牌文化、品系文化的濡染當結合社會主流思潮、謀求與受眾的深度共鳴。國力彰顯、民族自信、美好生活的踐行等時代背書賦予了我們文化挖掘的廣闊空間。

最后一點，圈層IP的形成源自于兩個方面：一是品牌的忠實消費擁躉，另一個即為品牌故事的講述者，這需要營銷推廣工作的深度挖掘和持續推進，二者相輔相成、互為促進。