中式卷煙——最早出自2003年2月《中國卷煙科技發(fā)展綱要（討論稿）》中——是指能夠滿足中國卷煙消費者當(dāng)前和潛在消費需求、具有獨特香氣風(fēng)格和口味特征、擁有核心技術(shù)的卷煙。其中，中式烤煙型卷煙占主體地位，這是以中國烤煙煙葉為主體原料，其香氣風(fēng)格和吸味特征明顯不同于英式烤煙型卷煙，具有適應(yīng)中國廣大消費者吸食需求習(xí)慣的烤煙型卷煙。

在《中式卷煙特征理論體系構(gòu)建及應(yīng)用》一文中，明確提出了中式卷煙的五個主體特征：

第一，能夠持續(xù)滿足卷煙消費者需求。

第二，具有獨特的香氣風(fēng)格和口味特征。

第三，擁有自主核心技術(shù)。

第四，中式卷煙包括中式烤煙型卷煙和中式混合型卷煙。

第五，中式卷煙是一個抽象概念，是一個寬泛的范疇，是所有中國卷煙的統(tǒng)稱。

在2003年4月召開的全國煙草行業(yè)降焦減害工作會議上，第一次正式提出「以發(fā)展中式卷煙為主攻方向的中國煙草科技戰(zhàn)略」，即「大力提高中式卷煙質(zhì)量水平，進一步研究完善中式卷煙品質(zhì)、理化指標(biāo)和產(chǎn)品風(fēng)格、特點，積極培育一批中式卷煙主導(dǎo)品牌，確立其在國內(nèi)市場的主導(dǎo)地位，并逐步開拓擴大國際市場」。

2004年召開的全國煙草工作會議進一步指出，「要堅持中式卷煙的發(fā)展方向，立足品牌擴張戰(zhàn)略，增強中國卷煙產(chǎn)品競爭力」。

中式卷煙并不是一個空泛的概念，除了基本定義和五個主體特征，特別是「中式卷煙香型風(fēng)格感官的評價體系」的建立，深化了行業(yè)對中式卷煙風(fēng)格感官的認(rèn)知和把握，奠定并豐富了卷煙香型品類構(gòu)建方法。在中式卷煙的方向引領(lǐng)下，以「雙15」為代表的中式卷煙知名品牌不僅牢牢占據(jù)了市場主導(dǎo)地位，也是中國煙草核心競爭力的集中體現(xiàn)。

回想中式卷煙——從無到有、從小到大、從弱到強——的成長歷程，跌宕起伏而又驚心動魄，曾經(jīng)以「萬寶路」、「555」、「駱駝」為代表外煙品牌是消費者的寵兒，最時尚的流行符號。就在中式卷煙正式提出的前夜，《華爾街日報》記者理查德·克魯格于1996年在其著作《煙草的命運》中寫道，「通往世界上最大卷煙市場的大門正在打開，剩下的路程只需以毫米計算」。

彼時，外煙品牌除了迎合消費者追求時髦的心理因素之外——相比當(dāng)時的國產(chǎn)烤煙型——質(zhì)量品質(zhì)更為穩(wěn)定、工藝水平更加先進、風(fēng)格特征更為顯著，具有更加明顯的競爭優(yōu)勢，再加上上世紀(jì)90年代末期，我國即將加入世貿(mào)組織的消息，卷煙進口稅率大幅下降、「特種煙草專賣零售許可證」將取消的預(yù)期，都放大了理查德·克魯格書中占領(lǐng)中國市場的樂觀情緒。

后來的事情，大家都知道了，外煙品牌非但沒有實現(xiàn)理查德·克魯格為他們夸下的海口，永遠走不完「以毫米計」的最后距離，曾經(jīng)被外煙品牌所無情碾壓、摁在地上摩擦的短板與劣勢成為了中式卷煙崛起的底氣和支撐，比產(chǎn)品品質(zhì)，比工藝質(zhì)量，比風(fēng)格特征，比口味適應(yīng)性，比品牌價值，中式卷煙早已完成了從落后于到不亞于的完美蛻變。

從技術(shù)和風(fēng)格的角度，「高香氣、低焦油、低危害」是中式卷煙的靈魂，更是中式卷煙的生命力所在。這樣的特征，在中式烤煙型卷煙這里展現(xiàn)得淋漓盡致，也得到了中國消費者的充分認(rèn)可、廣泛接受。今年工作會上，又進一步在原有「一高兩低」的基礎(chǔ)上增加了「高品質(zhì)」的要求和標(biāo)準(zhǔn)，最終形成了中式卷煙「高品質(zhì)、高香氣、低焦油、低危害」的顯著優(yōu)勢。

盡管中式卷煙品牌各有千秋，也有各自的消費群體和品牌認(rèn)同，但中式卷煙對于中式卷煙品牌的發(fā)展壯大發(fā)揮了提綱挈領(lǐng)、舉綱張目的關(guān)鍵作用，既有對品牌發(fā)展的引領(lǐng)，也有消費心智的占領(lǐng)。舉個例子，奔馳的豪華、寶馬的運動、奧迪的科技，盡管BBA有著截然不同的定位和風(fēng)格，但它們都有共同標(biāo)簽——德國制造——這意味著技術(shù)、工藝、性能、品質(zhì)等方方面面的領(lǐng)先與優(yōu)勢。

技術(shù)進步，品質(zhì)提升，風(fēng)格彰顯，文化認(rèn)同，以中式卷煙知名品牌的形式塑造了中式卷煙的成長與口碑。

相比于中式卷煙的擴張與提升，我們也注意到，盡管市場規(guī)模不大、消費圈子也不大，但中式雪茄在最近幾年也取得有了長足發(fā)展、快速成長。首先是雪茄消費在國內(nèi)的興起和成長，雪茄在品位表達、個性主張以及健康生活等方面的優(yōu)勢得到了更多認(rèn)同，而且對于高端需求的承接也更為積極有效，扮演了事實上的奢侈品角色。

與旺盛的市場需求相適應(yīng)，中式雪茄的快速成長也有目共睹。一是產(chǎn)銷規(guī)模持續(xù)擴張，連續(xù)保持了30%以上的銷量增長；二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，逐漸擺脫了從過去低端的品牌認(rèn)知和低價的產(chǎn)品銷售，銷售單價不斷提高，中高端產(chǎn)品的規(guī)模、比重大幅增長；三是品牌影響持續(xù)放大，「長城」、「黃鶴樓」、「王冠」、「將軍」等中式雪茄品牌得到了更為廣泛的市場認(rèn)同。

以前，國內(nèi)消費者一說起雪茄，言必稱古巴、多米尼加以及「Cohiba高希霸」、「Davidoff大衛(wèi)杜夫」這樣的品牌，現(xiàn)在雖然在最頂級的那個層面還有——原料、工藝、品牌——窗戶紙有待捅破，但中式雪茄的概念和形象已經(jīng)不斷地建立起來，以「長城」、「黃鶴樓」等為代表的中式雪茄品牌也逐漸地成長起來，贏得了中式雪茄的尊嚴(yán)與尊重。

另一方面，隨著新技術(shù)、新需求、新趨勢的升級與突破，創(chuàng)新產(chǎn)品——包括但不限于電子煙在內(nèi)的新型煙草制品——既是新的創(chuàng)新成果、消費熱點，又不斷地在分流和轉(zhuǎn)移現(xiàn)有的消費群體，在嚴(yán)格規(guī)范、加強監(jiān)管的基礎(chǔ)上，積極擁抱新技術(shù)、順應(yīng)新趨勢、滿足新需求，顯然需要中式卷煙之上的方向引領(lǐng)和品類輸出，中式煙草無疑更具引領(lǐng)力、驅(qū)動力。

一邊是如火如荼的趨勢，另一邊是原有概念所不能覆蓋和引領(lǐng)的局限，將中式卷煙升級為中式煙草就有其現(xiàn)實性和必要性。