毫無疑問，「中華」定義并引領了中支煙的發展。盡管更早之前，已經有后來被定性歸納為中支煙的產品輸入，但——包括這些品牌在內——大家對于中支煙整體上處于無意識的萌芽階段，品牌的意愿、市場的關切和消費的熱情更多集中在有限的形態差異而不是全新的品類構建，這些品牌的發展也沒有引起太多的關注和影響。

?2016年年末，「中華（金中支）」的上市重新定義了中支煙品類，也迅速完成了市場啟動、消費教育，相比于之前缺乏成長性、說服力的「中華（大中華）」和「中華（5000）」，「中華（金中支）」在風格傳承和產品創新兩個方面都有質的提升。緊接而來，「雙中支」的快速起勢打消了整個產業對于中支煙的猶豫和觀望。

?在「中華」的強勢引領下，中支煙繼2020年銷量達到150萬箱、增量超過50萬箱之后，今年上半年銷量即超過了去年前8個月，同比增幅超過40%，尤其難能可貴的是，中支煙的規模擴張并非以下延結構、犧牲價值為前提和代價，單箱批發均價穩穩站在普一類以上區間。按照目前的勢頭，中支煙今年將會達到兩百萬箱、千億元以上的市場規模、收入體量。

?一方面，中支煙發展有新趨勢。

?透過——銷量快速增長、份額持續提升、結構不斷升級——的數據呈現，中支煙的發展有著更為清晰的內在邏輯和增長支撐，從學「中華」、像「中華」到和「中華」不一樣，從「中支煙的不一樣」到「不一樣的中支煙」，中支煙不斷地從最初品牌主觀強調的市場細分、形態差異逐漸演進為消費者能夠切身體會到的體驗感知、品類認同。

?尤其在不可逆的個性化主張、碎片化消費和注意力分散背景下，中支煙的形態差異、風格特色既是對中式卷煙品類的極大豐富，在「高品質、高香氣、低焦油、低危害」引領下，有助于建設錯落有致、層次分明的市場生態、品類格局，對于進一步滿足需求、引導需求、創造需求，也是非常重要的供給提升和品類抓手。

?更重要的是，面對消費者對于健康度、舒適性的關注，相比于粗支煙，中支煙更舒適、更健康，又比細支煙更滿足、更飽滿，中支煙不粗不細剛剛好的產品賣點提供了更為有效的兼顧與平衡，早已不是營銷噱頭，而是實打實的消費體驗。因為這種兼顧和平衡，中支煙在「第一支」消費拉新和「最后一支」有益緩沖兩個方面都扮演更為吃重的角色。

?另一方面，中支煙品牌有新分化。

?今年上半年，有3個10萬箱——「嬌子」、「七匹狼」、「中華」——和1個準10萬箱——「黃鶴樓」——中支煙品牌，相比于「嬌子」、「七匹狼」分別以三類煙、二類煙為銷售主體，「中華」從第一個年銷量10萬箱升級為第一個半年10萬箱高端并實現了月銷量過2萬箱的中支煙品牌，緊隨其后的「黃鶴樓」，也是品牌價值第二高的中支煙品牌。

?半年過5萬箱中支煙品牌的有5個，分別是「云煙」、「長白山」、「哈爾濱」、「利群」和「天子」，「云煙」已經越過月銷量萬箱臺階，并保持了穩定的增長勢頭，「長白山」、「哈爾濱」受限于產品結構偏低和區域性過強，正在經歷非常掙扎的不進則退、慢進亦退，「利群」和「天子」不僅半年達到和接近6萬箱銷量，無疑也更有增長質量和發展后勁。

?具體到品規，「中華（雙中支）」繼2020年首次突破10萬箱之后，今年上半年更上層樓超越「嬌子（X）」正式躍升為中支煙第一大品規，以銷售收入為序已經高居全品規排名第12位并有望在明年進入前10位。這個價位在不到5時間就干到年銷量20萬箱，你可以感嘆「中華」的品牌力，但絕不能忽略「中華（雙中支）」本身的產品力，美感、質感的近乎完美。

?接下來的幾位，「嬌子（X）」屬于典型的無欲無求、不過不失，預計到年末就將讓位于「七匹狼（純境）」，后者不僅獨力支撐起二類中支煙的現在與未來，并且大概率將會很快成長為中支煙某一階段的銷量最大，「長白山（迎春中支）」和「哈爾濱（老巴奪）」則基本完成歷史使命，一時的解渴確實沒問題，但從根本上補水終歸難以做到。

?盡管銷量暫時更靠后一些，但「黃鶴樓（硬奇景）」、「云煙（小熊貓家園）」、「天子（中支）」和「利群（樓外樓）」同「中華（雙中支）」一起構建起一類中支煙「一超四強」的產品陣列。這其中，「黃鶴樓（硬奇景）」、「云煙（小熊貓家園）」、「利群（樓外樓）」是一種路數，屬于不像中支煙的中支煙，「天子（中支）」還是標準中支煙的路數。

?我們認為，「雙十萬」奠定了中支煙的新格局，也成為了中支煙的新標準。

?所謂「雙十萬」，也就是品牌年銷量達到十萬箱以上+年銷量十萬箱以上重點品規——如果更進一步明確價值標準——則是一類中支十萬箱以上年銷量+十萬箱以上年銷量中支單品，前一個「十萬」體現了品牌所建立的競爭力，后一個「十萬」決定了品牌接下來的成長性，尤其提高品牌集中度、收緊新品開發背景下，「十萬」大單品顯然更具優勢和后勁。

?按照這樣的標準，「中華」、「黃鶴樓」、「云煙」、「利群」、「天子」和「中華（雙中支）」、「黃鶴樓（硬奇景）」、「云煙（小熊貓家園）」、「利群（樓外樓）」、「天子（中支）」從品牌、品規兩個層面的「一超四強」是目前「雙十萬」的主體主力。這五大品牌、五大品規，既是中支煙近年來高速增長的重要支撐，又代表了當下的最優表現、最高水平。

?以目前的發展勢頭，「七匹狼」、「黃山」、「芙蓉王」、「嬌子」也有條件、有機會在未來一兩年內首先越過一類中支煙的十萬箱臺階，并培育出自己接近十萬箱的一類中支煙大單品，這不僅意味著很快將會出現十來個甚至十多個「雙十萬」中支煙品牌集群，也在事實上將中支煙大品牌的市場門檻抬高到至少十萬箱以上。

?從2020年第一個到今年一批「雙十萬」中支煙品牌，如果說從新到快塑造了中支煙的現在，從強到大將會決定中支煙的未來，而「雙十萬」只是新的起點。