12月15日消息，藍洞從國家知識產權局官方微信獲悉，總局近期發布了《商標一般違法判斷標準》通知，里面談到了有關電子煙等新型煙草使用商標的相關信息。

上述通知于12月13日發布。

其中，第四條需要電子煙企業注意，無論是國內經營還是出口海外的電子煙，都需要仔細研讀。

第四條規定：

根據《商標法》第六條、《中華人民共和國煙草專賣法》第十九條、《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》第二十二條和第六十五條規定，卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲以及電子煙等新型煙草制品必須使用注冊商標，未在中國核準注冊的，不得在中國生產、銷售。

在中國銷售的進口卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲以及電子煙等新型煙草制品，必須使用在中國核準注冊的商標。

12月2日，國家煙草專賣局發布了公開征求對《電子煙管理辦法（征求意見稿）》的意見，里面也提到了注冊商標的相關規定。

第十四條??電子煙產品應當使用注冊商標。

電子煙產品商標標識應當由省級市場監督管理部門指定的企業印制；非指定的企業不得印制電子煙產品商標標識。

結合國家知識產權局發布的通知來看，如果在中國生產、銷售電子煙等新型煙草制品的企業，未在中國核準注冊到商標的，將不得進行生產和銷售，進口到中國的電子煙等新型煙草制品，也必須使用在中國核準注冊的商標。

涉及電子煙的商標為第34大類，主要匯集煙草煙具領域商品，涵蓋煙草及煙草制品、煙具、電子煙等。其中煙草制品屬于必須申請注冊商標成功后，才能生產銷售。電子煙在歸為參照煙草管理后，將適用上述規則。

我們再來看通知里提到的幾個法律條文說了啥。

商標法第六條：

法律、行政法規規定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊，未經核準注冊的，不得在市場銷售。

《中華人民共和國煙草專賣法》第十九條：

卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲必須申請商標注冊，未經核準注冊的，不得生產、銷售。禁止生產、銷售假冒他人注冊商標的煙草制品。

《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》第二十二條：

第二十二條　卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲，應當使用注冊商標。

《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》第六十五條：

第六十五條　電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關規定執行。

綜上來看，國家知識產權局發布的通知是對上述法律條文的明確補充說明，將電子煙明確提出來適用煙草生產銷售必須使用注冊商標。

看起來通知的第四條是只針對國內電子煙企業，但仔細研究下來會發現，適用于國內經營和出口的電子煙企業。

資深煙草專家李有強表示，以后出口代工貼牌的電子煙，沒有在國內注冊商標的，也不符合通知規定。

我們再仔細看一下這第四條：電子煙等新型煙草制品必須使用注冊商標，未在中國核準注冊的，不得在中國生產、銷售。

也就是說，不問你在國內還是國際銷售，沒有注冊商標的，不允許生產。

目前深圳占了全球電子煙生產的90%以上，這條規定可能會促使更多電子煙生產企業外遷。

《電子煙管理辦法（征求意見稿）》里面還提到了電子煙出口的相關規定。

第三十五條：

專供出口的電子煙產品應在包裝上標注“專供出口”字樣。

第三十六條：

生產不在中國境內銷售、僅用于出口的電子煙產品的企業，應按照本辦法規定進行產品登記，取得煙草專賣生產企業許可證。

不在中國境內銷售、僅用于出口的電子煙產品，應當符合目的地國家或地區的法律法規和標準要求；目的地國家或地區沒有相關法律法規和標準要求的，應當符合我國的相關法律法規和標準要求。??

如果相關企業無法取得煙草專賣生產企業許可證，可能將導致這些企業外遷到其他國家。

注冊電子煙商標難嗎？

唯它CEO劉東原表示，難是不難，主要是時間成本。

商標注冊是一種商標法律程序。由商標注冊申請人提出申請，經商標局審查后予以初步審定公告，沒有人提出異議或提出異議經裁定不成立的，該商標即注冊生效，受法律保護，商標注冊人享有該商標的專用權。一個商標從申請到核準注冊，大約需一年至一年半時間。

如果要新推一個電子煙品牌，需要完全申請到第34類注冊商標，這對今年新進入的品牌來說，可能受到的影響比較大。

加上目前的監管過渡期，可能監管開始施行了，部分品牌還沒有拿到注冊商標，直接失去參與市場競爭的資格。

有沒有解法？

第一首要解法是盡早申請盡早注冊，第二解法是購買已經注冊了的商標。

藍洞根據第三季度的電子煙心智排行榜，對應查詢了17個國內電子煙品牌的第34類注冊商標情況。

以下數據來自企查查，以目前各家公司對外的品牌中英文為查詢標準。

FLOW福祿的中文商標福祿則處于無效狀態，英文商標和FLOW福祿已經注冊。通過查詢上述17家電子煙品牌發現，多數企業都具備完備的中英文注冊商標，但鉑嵐比較慘，中英文商標均不在自己手里，而是被臨沂一家公司注冊了，按照通知和電子煙監管辦法，鉑嵐如果想繼續使用這一品牌，必須要拿下POOLAN和鉑嵐商標才可以進行經營活動。

同時，藍洞還查詢了幾大出口海外的煙具品牌商標情況。

SMOK、ASPIRE、VOOPOO、GEEKVAPE和VAPORESSO均已經注冊第34類注冊商標，在海外出口電子煙產品不會受上述通知影響。

商標的這一硬性規定可能會讓新品牌和新產品受到影響，客觀上延緩了電子煙市場的發展速度。

藍洞此前預測電子煙監管過渡期預計7到11個月，這段時間對所有想繼續參與第二季市場的企業來說，方方面面都需要瘋狂賽跑了，很多硬性條件，比如看起來簡簡單單的商標，沒有的話，你就失去了入圍資格。