探尋霧化科技產業高質量發展之路，產學研資媒同臺共商共議。12月27日，“變局 新機 趨勢”2021中國(深圳)霧化科技產業發展高峰論壇在深舉行。此次活動由南方都市報社主辦，深圳大件事傳媒承辦，得到行業協會、頭部企業、研究機構、券商等社會各界廣泛參與，共同瞭望產業發展新趨勢。

以電子煙為代表的霧化科技產業在深圳落地生根，匯聚全球九成以上的電子煙產能。最新數據顯示，中國的霧化科技產品占到全球產能的95%，出口到全球200個以上的國家和地區；同時中國電子霧化的專利占了全球相關專利的90%。霧化科技產業成為中國在國際市場上占據主導地位的優勢產業。

未來，霧化科技產業如何走好“出海路”？如何緊握國際話語權？如何探索霧化科技的多元應用，開拓產業價值？值此論壇舉辦之際，希望進行更加廣泛而深刻的探討。

論壇主題

霧化科技產業成新興出口產業

行業協會、媒體共同助力行業國際化、標準化、規范化

今年12月17日，中國電子商會電子煙行業委員會發布的《2021電子煙產業藍皮書》顯示，國內電子煙產業直接就業約150萬人，帶動間接就業400萬人，總計約550萬從業人員；出口方面，中國電子煙產業今年全年出口額約1383億人民幣，同比增長180%。

中國電子商會電子煙行業委員會理事長姚繼德在致辭中介紹，中國電子煙產業發展20年，經歷了從弱到強、從“野蠻生長”到規范發展的過程，已經形成具有核心領導力的生產制造供應鏈體系，研發創新及知識產權領先全球，我國電子煙制造業已在全球市場經濟增長中占有絕對影響力、話語權。

談到行業未來的發展和協會的規劃，姚繼德表示，伴隨持續創新發展與技術升級，電子煙行業的國際市場前景非常廣闊，“作為電子煙行業協會，中國電子商會電子煙行業委員會也將更加注重打造國際化形象，帶領更多企業‘走出去’，推動電子煙在全球的良性繁榮發展。”

南方都市報編委、深圳大件事傳媒首席內容官王瑩在論壇致辭中表示，目前一系列監管政策逐步落地，行業的規范發展也在加速前行，這與南都八月份舉辦的電子煙行業規范發展論壇主題一脈相承。“作為主流機構媒體，南方都市報將充分發揮自身的智庫功能，助推行業的規范發展，同時發揮好媒體的橋梁作用，集眾智、聚群力，鏈接各界資源貢獻先進經驗和做法。”

南都是最早關注霧化科技產業發展的機構媒體之一，南都電子煙產業觀察課題組成立以來，在日常中聚焦監管政策、產業發展、資本動態等，切實助力企業合規發展，引導產業規范發展。

活動上，南方都市報電子煙產業觀察課題組成員、南都記者程洋作《從遇見到預見：洞察霧化科技產業新趨勢》主題分享，他介紹，今年11月，課題組啟動了深圳新實業深調研之霧化科技產業，聯合產學研資本等多方深入行業企業，通過走訪座談、工廠調研、行業人士面對面等形式，了解霧化科技產業發展的現狀。目前，深調研完成2場，企業為行業發展貢獻了自己的“獨家秘笈”。接下來，調研團隊還將走進思摩爾、悅刻等企業，深入了解其新發展、新布局。每一期深調研，都將以深度報道、視頻全記錄、海報等形式，在南都全媒體渠道播發。

程洋在分享中介紹，為了真正地深入行業、深入產業，總結梳理對產業發展有積極意義的經驗和做法，南都將在明年發布《中國（深圳）霧化科技產業發展白皮書》，“《白皮書》重點關注霧化科技的迭代與產業的發展沿革，將讓外界更加科學地認知霧化科技，同時關注企業的規范發展與技術創新，以及國內外政策變化下，霧化科技產業面臨的機遇與挑戰。”

嘉賓分享

易佳特劉團芳：

霧化科技未來在生物醫療、保健領域發展空間巨大

作為入口產品，其質量安全問題無疑是社會各界最為關注的焦點。目前，霧化科技領域的研究仍需不斷地深入延展和向外拓寬，需要企業繼續探索高品質的霧化科技產品更多應用場景。

深圳易佳特科技有限公司董事長劉團芳在主題分享中提及，目前，影響人體健康的研究基本集中在三大部分，一是消化系統，二是皮膚的表面系統，三是呼吸系統。其中消化系統和皮膚系統，在全世界都研究的很多，但從呼吸系統著手對于人體改變的相關研究則較少。“當前，霧化裝置應用最成功領域就是尼古丁的傳送和草本傳送。未來，霧化裝置可以應用在生物醫療、保健領域，空間非常大。”劉團芳表示。

作為電子煙團標起草人之一，劉團芳在論壇上分別從成分還原度、便于消費者使用吸收、氣膠囊大小的合適、液體不會吸入口腔、不漏液、儲存穩定、符合醫療級別等七個維度介紹霧化裝置的工作原理與質量標準。在霧化器設計環節較受關注的霧化材料領域，劉團芳講到，發熱絲是較為常見的加熱方式，此外還有超聲波、紅外線、高頻等發熱系統，甚至以后還有更高科技的發熱系統出來。

嘉賓分享

悅刻國際韓翌昕：

打造國際化品牌中的“信任”，四大維度構建品牌“信任力”

縱觀國內企業走向海外市場的過程中，需要在市場上建立良好的口碑和影響力，不斷積累在全球市場上的信任，品牌才能走的更遠。但目前，國內企業仍然還有很長的路要走，在走向國際化的路程中，悅刻國際戰略部負責人韓翌昕認為，“信任”是關鍵詞。

論壇上，韓翌昕分享了悅刻國際對打造國際化品牌“信任”的理解，其表示，在品牌走向海外的過程是從知曉、熟悉、喜歡到信任，有一個逐步攀爬進階的金字塔模型。在這個金字塔中，中國品牌與美德日英等發達國家品牌相比，仍有較大差距。同時，一個品牌受信任，不僅僅在于產品，更來自方方面面。

韓翌昕表示，悅刻國際在打造值得信任的國際化品牌的實踐中，把“信任”這個詞拆解成員工信任、合作伙伴信任、消費者信任、公眾與監管信任四個信任維度。首先，做國際化的品牌離不開國際化的人才，雖然各地的文化、習慣各地差異很大，但是使命和價值觀是凝聚大家共識的最好方式，并且在多元化的組織中可以碰撞出更多的創造力。

其次，韓翌昕認為，“互助、互補、互信”則是企業在打造合作伙伴信任中的三個關鍵詞。從2019年至今不斷摸索，悅刻國際和不同類型合作伙伴建立了各種各樣的合作模式，包括與全球連鎖零售和本地頭部連鎖，與互聯網平臺的新模式合作以及全球的專賣店的合作中，都離不開大大小小的合作伙伴的信任。

再者，企業需要建立消費者信任，核心第一點是向消費者提供品質安心、具有最高品質和安全標準的產品。第二個點是尊重當地風俗習慣和挖掘當地消費者偏好，結合對方方面面的調研和理解。

最后在打造公眾與監管信任上，韓翌昕展示了悅刻國際的三點實踐：一是遵守法律法規。悅刻國際構建了一個專業的團隊，來應對不同地區還有不同的標準和準入要求；二是恪守運營底線，恪守保護未成年人的底線，同時通過各地合作方式打擊假貨，助力行業健康發展；三是積極回報社區，與當地的合作伙伴一起培訓和賦能小微企業和個體戶，幫助他們更好經營。

嘉賓分享

雷炎科技曾華彬：

霧化電子煙出口以產品科研和品牌輸出為基準點，生產能力為支撐

深圳雷炎科技有限公司國內事業部副總經理曾華彬在《以產品創新與服務終端能力構建中國霧化電子煙企業核心競爭力》主題演講中表示，回望電子煙兩次重要的變革，不僅推動了霧化電子煙產品形態的發展，同時可以看出霧化電子煙通過技術驅動的高新產業屬性。

“雷炎科技在霧化電子煙出海上面已經有10年歷史”，曾華彬表示，從全球維度來看，雷炎科技是經銷商，把產品賣給全球的分銷商。在北美市場則是分銷商以及零售商，將不同產品品牌分銷成不同的終端，同時建設自營門店、電商網絡商城。

對于霧化電子煙出口方面，曾華彬表示，雷炎科技在10年的里海外經歷中總結出幾大挑戰：產地必須適配當地市場。各款產品壽命周期較短。因而企業則面臨必須持續技術迭代的挑戰。對此，雷炎科技以產品科研和品牌輸出作為基準點，以生產能力支撐產品的更新迭代。

“產品力主要組成部分是科研創新能力，”曾華彬進一步分析表示，某種意義上來說產品科研是霧化電子煙最核心的能力，在這方面，雷炎科技通過霧化基礎材料的生產和研發，以及霧化基礎科學地探索作為基礎，構建核心材料的生產與組裝能力，以形成對產品的定義能力。技術領先還有更深一層的意義，曾華彬表示，MOTI定義為技術領先的品牌，是基于技術保合規，技術保安全，技術保體驗的基礎保障。

如何服務終端，建造品牌商服務終端的能力是出海企業第二方面的挑戰，曾華彬表示，這也是雷炎科技10年出海實踐的經驗。在整個海外電子煙終端，消費者有極豐富的選擇，曾華彬講到：“激烈競爭面前，如何服務終端？終端在考慮什么呢？”

實際上，企業在終端遇到的挑戰不亞于技術挑戰，在此過程中的核心目的是減少品牌與消費者之間的障礙。從合規經營與生意發展角度看，終端內容應對品牌有所賦能，其次是產品本身的合規，第三是會員體系的建立，讓消費者對產品有足夠的了解，最后是服務團隊與服務能力的建設。

專家分享

產業專家楊海波：

企業“出海路徑”可向品牌端延伸、攻克核心技術、探索大健康領域

論壇上，深圳市寶安區發展研究中心高級經濟師楊海波帶來《從產業鏈的角度看企業如何走出去》主題演講。楊海波對產業在轉型升級中的幾個路徑進行分析。他表示，從中國當前在全球產業鏈中所處的位置來看，屬于中間“加工組裝”環節，以智能制造戰略實現產業升級。若制造業轉向研發與設計，即是對核心零部件的攻克，也是升級路徑之一。

除此之外，中端制造企業的品牌建設也是一個方向，數字經濟的興起則有望再分配價值鏈的高附加部分，降低前、中、后端環節的差距。

“深圳市是全中國大中城市中連續近30年出口排名第一的城市，”楊海波講到，寶安在此方面占深圳十分之一，說明寶安區占全中國出口額的1%。當前，寶安區乃至大灣區的競爭優勢在于其已經形成的產業集群，其中包括經營成本及信息成本、搜尋成本的降低等優勢。以電子煙為例，楊海波表示，寶安有低廉的傳感器，借助產業集群，可以迅速把價格打下來，同時，也可享受區域政策對企業用地、廠房、補貼、人才等各方面的支持。

楊海波認為，未來制造業有三化：品牌化、高端化、制造業服務化，其中，包含著電子煙企業出海路的幾個方向，具體來說，中端制造向品牌端延伸，或者資本充裕情況下，向研發、設計方向發力，聚焦對核心零部件的攻克、大健康等領域的探索。而在面對海外市場時，楊海波表示，首先應符合當地法律要求，其次關注政治風險、法律風險、市場風險、文化風險與消費者宗教信仰等。

圓桌論壇

聚焦產業出海的機遇與挑戰

專家提出“母工廠”模式，緊握國際話語權

在當天的論壇圓桌環節，寶安區發展研究中心高級經濟師楊海波，中國波頓集團副總裁、火器董事長范敬宇，深圳小飛匣現代物流信息科技有限公司供應鏈副總經理肖夢雪，深圳市咨源科技服務有限公司創始人鄭植，天風證券股份有限公司新興產業分析師蔣夢晗同臺論道霧化科技產業出海面臨的機遇與挑戰。

近期，霧化電子煙領域在監管方面迎來很大的變化，對此，楊海波認為，政策落地對于企業而言產生的是積極影響，對于頭部企業而言更是具有“定心丸”的作用，“企業不怕監管，怕的是擾亂市場秩序的小、亂、差企業，而政策提高了市場準入門檻，對于規范現有的存量是很好的。”

范敬宇表示，從相對中長期來講，政策不光是利好頭部企業，更是利好規范化企業，中小企業也有機會做出成績。在明確的框架下，企業可以主動調整和探究的內容也明確了。

從物流的角度出發，肖夢雪則指出，國家以及海關同步出臺了對電子煙產品的政策，改變了海關稅號、稅制、稅率和監管條件，對于電子煙行業來說是有很好的事情。她表示，電子煙在海空運的操作上存在困難，因為電子煙行業發展迅猛，很多資料不齊全，很多工廠沒有配合海空運做資料，導致出口困難和運費成本高。通過這次的政策變革，可以和相關的監理機構配合出一些正規的文件，配合做屬于電子煙的文件，更好地爭取到一些出口的海空運資源配合行業企業的發展。

今年11月底，國家修改《煙草專賣法實施條例》后，電子煙獲得了合法身份，參照卷煙的有關規定執行。隨后不久，《電子煙》國家標準也開始向公眾征集意見；12月，《電子煙管理辦法（征求意見稿）》也正式發布。

在鄭植看來，指導政策的相繼落地在細化、標準化霧化科技產業發展的各個環節，在生產、銷售、批發等環節可能都需要申請專門的專賣許可，企業不能想干什么就干什么。只有基于自身優勢才能不斷提升核心競爭力。而每個企業都專注于自身優勢，才能真正形成一個產業鏈的共同發展。

鄭植表示，從目前向公眾征集意見的《電子煙》國標來看，從物理、化學方面都有明確的要求，產品從研發到使用整個過程都是以安全為邏輯，這將給行業企業的發展提供終極保障。

天風證券分析師蔣夢晗說：“從投資的角度來看，投資人天然會按照最悲觀的預期走。所以大家看到了這個監管最直接的感受，是國內市場后面的增速會得到一定的抑制，或者限制。但從目前對于產業、政策的跟蹤來看，整個投資的情緒和大家對于估值這塊，會隨著明年監管的逐步落地得到復蘇和好轉。我覺得大家的共識是，這個政策是利于行業的合規化發展，可能在短期相對模糊的狀態下，只要度過了這段過渡期，后面整個產業不管從投資角度來講還是正常的可持續發展角度來講，都會迎來很好的發展機會。”

對于后續政策制定方面的期待，蔣夢晗講到，從投資的角度來講，期待的還是以出口為主，畢竟從整個霧化科技產業或者電子煙產品來看，海外還是主流消費地。從國家政策的出臺背景看，希望未來在政策制定上對國內的出口型企業繼續采取現在的扶持或支持的態度。這樣，不管在出口創匯還是就業這塊，才能夠繼續貢獻一個行業的正向作用。

緊握霧化科技產業發展的國際話語權，楊海波透露，寶安區正在研究“母工廠”舉措，“企業可以把一些制造業遷到外面，但是一些小試、中試的核心環節還是留在深圳、留在寶安，母工廠模式有利于應對產業外遷和國外的競爭對手。”