1月28日消息，電子霧化新媒體藍(lán)洞新消費(fèi)（BlueHole）與品牌口碑大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)數(shù)字品牌榜（DBRank）今日聯(lián)合發(fā)布了中國電子煙年度品牌心智占有率排行榜，本項(xiàng)榜單為2021年全年榜單。

年度榜單反映過去一年內(nèi)品牌的市場聲量情況總和，比季度榜更能體現(xiàn)整個市場的綜合發(fā)展情況。

雙方承諾，本榜單按照原始真實(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行制作，不進(jìn)行任何人工干預(yù)和商業(yè)化操作。

本榜單僅供參考，不構(gòu)成任何投資與開店建議。

數(shù)據(jù)來源與分析說明

數(shù)據(jù)說明：本榜單基于數(shù)字品牌榜的專有計(jì)算模型生成，覆蓋新聞媒體、資訊網(wǎng)站、新聞客戶端、微博、微信等平臺號、知乎等內(nèi)容平臺，基于媒體報(bào)道、用戶UGC內(nèi)容從而計(jì)算品牌的用戶心智占有率狀況。

本季榜報(bào)告數(shù)據(jù)觀測窗口為2021年1月1日- 2021年12月31日。

指標(biāo)說明：基于數(shù)字品牌榜的獨(dú)到洞察和研究，我們以DB為計(jì)量單位測算和衡量品牌在社交媒體上的用戶口碑評價(jià)狀況。計(jì)算品牌在社交媒體時代數(shù)字價(jià)值的FEAT模型：

好感度（Favorability）——衡量受眾情感傾向的指標(biāo)；

參與度（Engagement）——衡量受眾卷入程度的指標(biāo)；

傳播度（Activeness）——衡量信息擴(kuò)散效率的指標(biāo)；

時效度（Timeline）——衡量影響力衰減程度的指標(biāo)。

因此，品牌的數(shù)字價(jià)值（亦即DB總值），就是與該品牌相關(guān)的每一篇文章的“傳播度×參與度×好感度×?xí)r效度”的乘積之和。

以DB值為基礎(chǔ)，我們對不同品牌在不同定義維度下進(jìn)行比較，從而得到品牌在用戶頭腦中的心智占有率，讓企業(yè)的傳播效果可衡量、讓用戶的口碑反映更真實(shí)。

中國電子煙2021年年度品牌心智榜：

藍(lán)洞點(diǎn)評：

本年度有25家品牌上榜，2020年度為30家，下降了17%，占有率低于0.01%的品牌暫不予上榜顯示。

年榜和季度榜不一樣，能夠登上全年榜單的，說明一整年都還活著，季度榜忽上忽下不能說明說明問題，年榜更能反映一家品牌在過去一年的生存狀況，至于活得怎么樣，那就另當(dāng)別論。

從2021年度來說，電子煙行業(yè)高開低走，經(jīng)歷了一波和股市幾乎一模一樣的曲線圖。

從年初各地疫情結(jié)束，各大電子煙品牌厲兵秣馬，廣開門店，再到5月份市場負(fù)面輿論泛起，開店內(nèi)卷，店鋪銷售每況愈下，直到年底電子煙國標(biāo)與電子煙管理辦法發(fā)布，最終歸于有序。

在無序監(jiān)管時代，正規(guī)品牌發(fā)展靠資金、靠品牌影響力，垃圾產(chǎn)品靠偷雞摸狗，魚龍混雜，未來所有電子煙貨物流通將通過電子煙全國交易平臺監(jiān)管，將極大減少市場上不合格產(chǎn)品，對通配、假貨將產(chǎn)生致命影響。

從個體品牌來看，前十格局變化不大，與2020年幾乎一致，只是位置上上下下的變動。

悅刻依然一枝獨(dú)秀，無論你怎么罵，悅刻依然還是這個江湖里唯一的硬通貨，電子煙的第一季，中國電子煙的格局確實(shí)是悅刻和其他。

2021年心智前十品牌為：悅刻、鉑德、徠米、魔笛、柚子、唯它、小野、非我、鉑嵐和喜霧。

2020年心智前十品牌為：悅刻、柚子、鉑德、雪加、魔笛、小野、非我、喜霧、極感和唯它。

2019年心智前十品牌為：悅刻、鉑德、小野、福祿、尼威、微珀、雪加、柚子、靈犀和刻米。

大家可以看出，連續(xù)三年登入年榜前十名的品牌并不多，僅有悅刻、鉑德、柚子、小野四家品牌。

當(dāng)然，上了排行榜并不能說明怎么樣，側(cè)面反映品牌持續(xù)投入和虧損變多，早已退出排行榜和電子煙行業(yè)的品牌，應(yīng)該開心，尤其是監(jiān)管塵埃落定后，你們被迫做到了及時止損，幫助自己和投資人省錢了，堪稱這三年電子煙行業(yè)的最大贏家。

少輸當(dāng)贏。

舉個例子幫助你理解這個說法。

截至1月27日昨天收盤，今年以來已經(jīng)有4207只股票下跌，滬深兩市平均跌幅-10.31%，中位數(shù)跌幅-11.43%。這意味著，只要你今年沒買入任何股票，空倉就能跑贏大多數(shù)投資者。

你看電子煙行業(yè)也這么荒謬，早退出市場和落榜的企業(yè)不再大幅投入了，竟然相當(dāng)于賺錢了。現(xiàn)在的多數(shù)品牌，誰家不是每年砸千萬上億進(jìn)去不賺錢還得咬牙前行，等待黎明。

但遺憾的是，我們預(yù)測，當(dāng)電子煙監(jiān)管正式出來后，也意味著這個行業(yè)失去了具有想象力的商業(yè)模式。

現(xiàn)有品牌，身陷泥潭，騎虎難下，進(jìn)也不是，退也不是。

如魚飲水，冷暖自知。

在電子煙過渡期結(jié)束后，我們預(yù)計(jì)行業(yè)將正式進(jìn)入低毛利時代，工廠、品牌、平臺和渠道各個環(huán)節(jié)的商業(yè)模式都將變?yōu)橘I賣貨物的純供貨關(guān)系，整個市場喪失資本進(jìn)入的暴富動力和退出通道，電子煙熱度持續(xù)降低，最終成為無人討論的常態(tài)話題。

當(dāng)整個市場只剩下了買和賣的單純傳統(tǒng)商業(yè)模式，沒有資本和資金會感興趣。這，正是最終想要看到的結(jié)果。

也許有人會說了，第二季會進(jìn)入拼資源和拼關(guān)系的階段，的確有這種可能，但類似的翻車剛剛上演。

要穩(wěn)，還得自身硬。

丟掉幻想，接受并擁抱現(xiàn)實(shí)，各位也都曾經(jīng)在這個行業(yè)揮汗如雨，祝大家過個好年。

限于篇幅，對年度品牌的點(diǎn)評和行業(yè)盤點(diǎn)就這樣。

還是那句話，藍(lán)洞心智排行榜反映品牌在微信、微博、知乎和今日頭條、行業(yè)網(wǎng)站和大眾網(wǎng)站的相關(guān)信息量和被提及率，不代表真實(shí)的市場份額、出貨量，僅供大家在品牌方面參考。

希望各家品牌，平常心對待。也希望各位品牌代理商，平常心對待。

沒有上榜年度榜的品牌，只能說明真的市場和聲音太小。

此外，藍(lán)洞排行榜永不錄入通配，也不會將長期刷量的電子煙行業(yè)媒體公眾號數(shù)據(jù)納入監(jiān)測。目前已有多家刷量的媒體公眾號被拉入黑名單。

換句話說就是，無論你在這些虛假刷量的公眾號上發(fā)多少篇文章，最終都不會產(chǎn)生任何數(shù)據(jù)，對排行榜不產(chǎn)生任何作用。因?yàn)?#xff0c;你自己也知道，那是虛假閱讀數(shù)。

每次我們都得強(qiáng)調(diào)一次，藍(lán)洞排行榜不接受任何商業(yè)贊助，也不接受任何請托幫忙。

此外，重要的話再說一遍，也不要再來問我們排行榜是怎么計(jì)算的了。

本榜單基于數(shù)字品牌榜的專有計(jì)算模型生成，覆蓋新聞媒體、資訊網(wǎng)站、新聞客戶端、微博、微信等平臺號、知乎等內(nèi)容平臺，基于媒體報(bào)道、用戶UGC內(nèi)容從而計(jì)算品牌的用戶心智占有率狀況。