陳丹青說：“他降生在中國(guó)山水畫的黃金時(shí)代，他的黃金時(shí)代是十八歲。”丹青不負(fù)少年頭。于是，九百年后，那勃勃的青綠山水，勃勃的宋人心氣，還能在春晚舞臺(tái)“狠狠”擊中今人的心；既體現(xiàn)著中國(guó)文化的恢宏之象，也涵蓋著中國(guó)文字的巧思；既有中國(guó)藝術(shù)的靈動(dòng)之美，又能視通中國(guó)的大國(guó)風(fēng)范——冬奧會(huì)——體現(xiàn)著獨(dú)特的中國(guó)氣派與堅(jiān)定地中國(guó)自信。

古典不古，美在當(dāng)今。對(duì)于中國(guó)品牌來講，這是當(dāng)下品牌美學(xué)的一種重要表現(xiàn)方式——新古典主義。新古典主義的核心在于：要挖掘古典文明與當(dāng)下時(shí)代之間的聯(lián)系，將懷古的浪漫情懷與現(xiàn)代人對(duì)生活的需求相結(jié)合，兼容華貴典雅與時(shí)尚現(xiàn)代，反映出現(xiàn)代人的美學(xué)觀點(diǎn)和文化品位，揭示我們悠久的古典文化在當(dāng)代的升華意義，讓消費(fèi)者領(lǐng)略到中國(guó)傳統(tǒng)文化美之所在。

舉個(gè)例子，當(dāng)代中國(guó)的理論與實(shí)踐，與中國(guó)歷史上的文化傳統(tǒng)息息相關(guān)，尤其是儒家文化。即使在當(dāng)代，儒家思想依據(jù)依舊具有一定意義上的普適性。于是，在當(dāng)代出現(xiàn)了更多以儒家思想為核心概念傳達(dá)的品牌和產(chǎn)品，煙草行業(yè)泰山品牌的“儒風(fēng)系列”便是如此。“儒風(fēng)系列”的面世，表明了山東中煙作為儒家思想的嫡系傳承者，需要體現(xiàn)出來的品牌文化意識(shí)。

再說玉溪“翡翠系列”，其古典雅致的顏值恰好符合中國(guó)歷史文化當(dāng)中的“玉璽文化”，其在中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，綿延至今數(shù)千年經(jīng)久不衰，已深入人心并形成了深厚的文化積淀。近年來，紅塔集團(tuán)針對(duì)玉溪（雙中支翡翠）這款超高端產(chǎn)品進(jìn)行高端文化價(jià)值塑造，不斷弘揚(yáng)中國(guó)民族文化中具有千年歷史的君子文化、玉璽文化，并向高端商務(wù)人士傳遞“君子比德于玉”的價(jià)值理念，就此將以玉溪（雙中支翡翠）為代表的超高端產(chǎn)品打造成更符合當(dāng)下超高端人群風(fēng)格氣質(zhì)的新伙伴。

說到煙草行業(yè)對(duì)中國(guó)文化傳統(tǒng)的延承，不得不提的就是安徽中煙。從“商幫文化”到“新時(shí)代商務(wù)伙伴”，火了以黃山（徽商新概念細(xì)支）、黃山（徽商新視界細(xì)支）兩款產(chǎn)品為代表的的“徽商系列”。同時(shí)“紅方印系列”作為企業(yè)和產(chǎn)品文化演繹的有力載體，進(jìn)一步將黃山品牌文化與消費(fèi)者緊密相連，黃山紅方印系列的暢銷，以及當(dāng)下的“大方愛生活”口號(hào)，印證著黃山品牌對(duì)于消費(fèi)者的文化感染力越發(fā)增強(qiáng)，并進(jìn)一步踐行著古典文明在全新時(shí)代的煥新升級(jí)。

南京（金陵十二釵）也是將古典演繹成大美的行業(yè)“現(xiàn)象級(jí)”案例。其煙標(biāo)以古典名著《紅樓夢(mèng)》中的金陵十二釵為原型，突出了古典藝術(shù)的表現(xiàn)風(fēng)格，同時(shí)又運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)來處理構(gòu)圖與色彩代表，抓住人物活動(dòng)的傳神瞬間，再現(xiàn)了紅樓十二釵的藝術(shù)風(fēng)采，使古典美呈現(xiàn)得更加淋漓盡致，使現(xiàn)代人可以毫無隔膜地融入到其所呈現(xiàn)的古典氛圍中。讓人們通過煙標(biāo)，進(jìn)一步去認(rèn)識(shí)和理解金陵十二釵的性格、命運(yùn)或結(jié)局。實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代美和古典美，內(nèi)在質(zhì)量和外在藝術(shù)完美統(tǒng)一，達(dá)到煙標(biāo)設(shè)計(jì)藝術(shù)的新境界。

中國(guó)古典文化具有獨(dú)特的生根性。當(dāng)代中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌，就是要挖掘古典文化和實(shí)踐的普遍性，堅(jiān)定文化自信，提升傳播效能，讓更多人找到中國(guó)古典文化的根與魂。對(duì)于更多品牌來講，“俯仰天地，洞察歷史，古典不古，美在當(dāng)今”是接下來在品牌培育上需要做的事情。從中國(guó)古典文化出發(fā)，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生深刻的認(rèn)同和深厚的情感，才能立定腳根。

從其背后的多種價(jià)值觀出發(fā)，提煉、樹立和升華出一種概念、一種價(jià)值觀，形成牢固的品牌立場(chǎng)，這既是品牌德性層面的養(yǎng)成，也是品牌在當(dāng)下精神消費(fèi)逐漸高漲的趨勢(shì)下積累消費(fèi)擁躉的有效措施。