經過40年不斷的探索求變，行業逐步走出一條符合自身特點的品牌發展之路。梳理總結其中成功經驗，對于今后品牌高質量發展有著十分重要的指導作用。

遵循發展規律

始終堅持中式卷煙發展方向。中式卷煙，特別是中式烤煙型卷煙，具有典型的中國煙葉煙氣風格，明顯區別于外國卷煙。這種本質上的特征區別使得外煙很難撼動和替代中式卷煙在市場中的地位，中式卷煙得以在國內市場的占有率達99%以上。因此，要始終堅持中式卷煙發展方向不動搖，不斷強化中式卷煙的風格特色、不斷提升自主核心技術水平、適應不斷升級的消費需求，打造內涵豐富、特色鮮明的中國卷煙品牌。

充分發揮國內市場優勢，堅定做強做優民族卷煙品牌 /麗江市局（公司）供圖

始終堅持重點品牌引領作用。歷史證明，凡是品牌培育目標明確、資源集中的時期，就是行業發展好的時期；凡是品牌目標散亂、野蠻生長的時期，行業工作就會受到制約、陷入被動。21世紀以來，中國煙草和卷煙品牌的高速發展，得益于明確的品牌發展目標和重點品牌引領效應。重點品牌的穩定健康發展已成為行業行穩致遠的“壓艙石”和“助推器”。因此，要高度重視重點品牌的引領作用，使之成為助力行業高質量發展的“主力軍”。

始終堅持穩定合理的供給體系。品牌的健康發展是建立在穩定合理的供給體系之上的。近些年，在經歷了銷量拐點、庫存高企、價格倒掛等困難后，行業上下更清醒意識到保持穩定合理供求關系的緊迫性和必要性。因此，要繼續堅持“十六字”方針，嚴格執行計劃管理，確保總量不失控、結構不失衡；要繼續堅持“以銷定產、以需定銷”，精準調控供給和投放節奏，確保品牌狀態良好、市場價格穩定。

始終堅持市場化取向改革。公平開放的全國統一大市場是培育重點品牌的充分必要條件。實行工商分開、考核省際間交易比重等舉措，有利于打破“地方封鎖、閉門造車”格局，推動品牌市場化程度不斷提升。重點品牌經過市場考驗、大浪淘沙，是消費者千挑萬選、最終認可的結果。因此，要充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，堅持市場化取向改革，為優中選優、做強做優重點品牌提供保障。

始終堅持品牌維護與創新。只有持續不斷地維護與創新，品牌才能屹立于市場大潮之中。卷煙品牌的市場競爭最終要回歸到品質競爭中來，“中華”“芙蓉王”“利群”等重點品牌之所以被消費者長期認可，就是依靠過硬的產品質量和持續的品牌維護。同時堅持不懈做好品牌創新工作，“黃鶴樓”“荷花”異軍突起、后來居上，主要在于推出系列創新產品。“南京”在細支煙領域深耕細作，最終成為該領域的引領者，帶動起全國范圍的細支煙風潮。

緊扣邏輯主線

立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，是貫穿“十四五”規劃綱要的邏輯主線。持續推動中式卷煙知名品牌做強做優，必須要緊扣這個邏輯主線。

立足新發展階段，加快推動卷煙品牌高質量發展。加快現代化煙草經濟體系各項戰略部署落地實施，努力構建重點突出、集中度高、協調有序的品牌發展戰略體系。緊扣“136、345”品牌發展目標，推動品牌做強做優，打造一批全球領先的中國卷煙品牌。牢牢把握供給側結構性改革主線，推動規模效益型品牌提結構，結構效益型品牌上規模，弱勢品牌規格主動退出市場，持續提高品牌集中度，發揮品牌引領作用，推動供給結構優化升級，適應引領需求結構優化升級。加快構建以品牌為核心的資源配置模式，合理把握供需節奏，將資源向重點骨干品牌傾斜。以品牌發展為紐帶，以互利雙贏為原則，保持合作生產規模穩定、合作關系穩定。

貫徹新發展理念，牢牢堅持中式卷煙發展方向。堅定不移實施創新驅動戰略，提升卷煙產品的設計水平、工藝水平、質量水平，提高品牌的科技含量，提高創新驅動引導消費的能力。聚焦中式卷煙技術升級，全力解決“卡脖子”問題，在核心工藝、關鍵環節、葉組配方、個性化設備等方面實施創新，下功夫、補短板。始終堅持把品類構建貫穿到品牌發展中，保持產品風格特色，確保品牌整體特點的協調統一和一脈相承。優化新品供給，推動品牌特色更加鮮明、定位更加清晰、市場更加牢固、活力更加顯現，適應個性化、多樣化和不斷升級的消費趨勢。夯實品牌發展“硬實力”，加大成本控制力度，重品質、簡裝潢，不斷提高品牌盈利水平。

構建新發展格局，暢通國內經濟大循環。充分發揮國內市場優勢，通過堅定實施民族品牌戰略，做強做優民族品牌，為經濟發展增添動力。要推動形成全國統一、有序公平的大市場，清理和廢除一切妨礙市場正常秩序的規定和做法，確保準入暢通、退出有序、適度競爭、秩序良好。以市場真實需求為導向，促進要素資源合理流動和優化配置，提高培育市場、引導消費的引領能力。進一步夯實品牌基礎，穩占國內市場份額。統籌高、中、低各價位卷煙協調發展，推動常規卷煙、創新產品、雪茄協同發展，形成供需平衡，促進消費升級。

四十年風雨兼程，四十年砥礪前行。中國煙草在改革開放春風中不斷發軔成長，在振興民族品牌洪流中不斷做強做優。憶往昔崢嶸歲月稠，看今朝旖旎風光秀。中國煙草將踔厲奮發，不斷推動品牌再上新臺階，續寫行業發展新輝煌！