現如今，婚戀市場上消費者的需求已經從過去的單一化向多元化、個性化轉變，對于品牌來說也意味著更多的機遇與前景。當下婚戀市場也成為卷煙品牌不容忽視的一塊甜蜜蛋糕，越來越多品牌也將視線瞄準這一市場，線下營銷體驗活動進行的如火如荼，卷煙婚禮私人定制開展的有聲有色，對于卷煙品牌來說，挖掘婚戀市場大有可為。

營銷體驗，甜蜜互動趣升級

近日，利群（陽光橙中支）針對婚戀市場舉辦了一場以良「橙」美景，愛的出彩為主題的婚禮游園會，在婚禮場景下打造出一場橙色派對，讓人眼前一亮。區別于傳統線下圈層營銷活動，利群將活動場景搬到戶外草坪，并設置了豐富的活動體驗區，將產品體驗與游戲互動緊密結合，讓嘉賓在輕松愉快的氛圍中加深對品牌與產品的印象，從而拉近與消費者的距離。

另外，提及行業內卷煙品牌圍繞婚戀市場開展線下體驗活動的典型案例，「心動事務所」這一IP必定榜上有名。玉溪品牌圍繞「初心」這款產品打造出「心動事務所」IP，運用當下年輕人喜聞樂見的場景化學營銷模式并根據不同城市特色，因地制宜開展一系列定制類體驗活動，傳遞玉溪（初心）「初心之喜，心鑫相印」的喜文化理念。通過在多個城市開展系列活動，以破圈式的創新方式與消費者展開互動，成功引領了年輕人婚戀市場品牌消費的新風向。

它山之石，可以攻玉。未來，卷煙品牌在圍繞婚戀市場打造線下體驗互動時可利用自身文化優勢與產品特點，契合當下年輕消費群體的興趣與愛好開展有趣、創新、豐富的沉浸體驗活動，通過有態度的產品表達，打造品牌有趣靈魂，從而占領年輕消費者心智。另外卷煙品牌還可以聯合珠寶品牌、婚紗攝影品牌等開展合作，通過異業聯合這一形式提升品牌與產品的曝光度，實現潛在消費群體的進一步轉化。

私人訂制，專屬甜蜜俘人心

現如今私人訂制作為消費新動向蘊藏著巨大的發展潛力，卷煙品牌也將私人訂制視為助力產品突圍的競爭密碼。許多品牌瞄準婚慶市場不遺余力地開展專屬定制化服務。雙喜、黃金葉等品牌都曾針對婚禮場景為消費者提供私人定制服務。然而隨著私人訂制市場的火熱，包裝設計同質化嚴重、形式缺乏創新的問題也顯現出來。未來卷煙品牌針對婚慶市場提供私人訂制服務時，可以從形式與內容兩個層面進行創新。

首先，卷煙品牌可以利用市場調研等手段準確掌握婚戀市場卷煙需求，擴大定制的覆蓋范圍。

不僅包括煙包圖案，還應在煙支圖案、濾嘴設計、焦油含量、爆珠口味等方面做到專屬定制，既要看中面子，更要注重里子。讓消費者在顏值與口味雙層面感受到定制的用心。

其次，充分利用互聯網技術手段，打通線上線下雙渠道。

卷煙品牌可以為新人定制專屬小程序，嘉賓通過掃描煙盒內的二維碼即可進入，實時分享婚禮現場精彩瞬間以及對新人的祝福留言，在加強嘉賓現場互動的同時也讓新人感受到專屬的服務體驗。從而加深消費者對品牌的好感度，助力品牌進一步拉近與年輕消費者的情感距離。

婚慶市場值得挖掘，卷煙品牌大有可為。未來，哪些品牌能夠分享到這一塊甜蜜的蛋糕，就交給時間與市場檢驗吧~