一直以來，我們對于細支煙的研究與認知一般保持在以“南京”為核心的產品視角和層次中，但是隨著品牌輸出和市場供給的日益豐富與充盈，細支市場持續擴張，細支煙已經實現了從配角到主角的行業身份轉變，且具備了一定的市場引領價值。

這時，我們不妨跳出大單品的維度，就會看到在市場持續擴張的背后，那愈發強烈而直觀的細支分化現象。

在細支領域似乎“言必稱南京”，不過在南京品牌強勢主流地位的格局中，也逐漸生長出以“細支+爆珠”為代表的支流和潛流，共同構成奔騰而來的細支規模化發展，這便是細支走向成熟的第一步。而后緊跟行業結構升級需求以及上層政策的最低限價要求，細支煙迎來高端化發展，結構不斷向上，這便是細支煙走向成熟的第二步。

經歷規模化與高端化發展之后的細支煙，已經不再是行業轉換賽道時的萌芽狀態，而是在具備相當可觀的市場基礎和成長空間之后，進入了特色分化的階段。這種競爭模式的改換，就需要細支煙“由特色化的細支煙進化到細支煙的特色化”，這一方面是行業高質量發展的要求，細支煙要發揮更大作用；另一方面是對于多樣化、個性化市場需求的響應，為消費者提供更多選擇。

就筆者來看，目前細支進化有如下表征和方向：

消費場景再進化。細支煙早已撕下最初的女士煙標簽，成為大眾口糧，但是這對于細支而言還是不夠的，如今的細支煙正在逐步融入更多社交與消費場景。

比如在禮贈場景中，之前多數人會選擇更具流通價值的常規煙和看起來更為大氣上檔次的中支煙，但是隨著細支煙的高端化發展，消費者不再拘泥于煙支類型，細支也成為禮贈主流；

在婚慶場景中，細支煙也已逐漸成為新婚慶煙選擇的一大趨勢，如使用玉溪（初心）的新人越來越多；

在高端商務社交場景中，細支的價值更為凸顯，如黃山（徽商新概念細支）重塑了細支在商務市場的話語權……未來的細支煙還會解鎖更多的社交場景。

特色賣點再進化。當下的消費者購買產品時不再只是滿足基礎需求，而更加看重產品的個性化特征，希望通過個性化消費來體現自身的品位和價值。

作為一個特色品類，行業中從來不乏關于細支煙的創新，但產品要想落地、獲得關注并躋身前列，需要強大的品牌創新能力、技術革新能力及對市場趨勢的判斷與捕捉能力。

所幸，當前技術驅動下的細支賣點創新已經初現端倪，以黃鶴樓（視窗）為代表，用一個小小的空窗細節，打造了精微化、區隔性的賣點，將細節導向的市場消費熱情重新點燃，對于細支品類而言，又是邁出了一小步。

文化表達再進化。與中支煙與生俱來的文化屬性不同，細支煙在文化表達領域一直有所欠缺，這是由于細支的成長時代是規模成就價值的發展時代，快速上規模是當時細支煙的宿命。然而，隨著文化氣質在衡量一款卷煙價值時所占的比重越來越大，細支煙落下的功課也要補上。

在這一方面，大品牌有著先天的優勢，再一次為行業做出了示范。如近期上市的云煙（細支祥瑞）就在包裝細節和文化創意方面彰顯出細支煙的文化性，整體包裝采用“天霽藍”為主色調，以“祥云”和“瑞龍”為圖案，寓意“祥龍騰瑞，吉祥如意”，同時融入了白山黑水的傳統“祥瑞”文化，與云煙品牌吉祥如意的文化基因融會貫通。

高端價值再進化。縱觀細支煙這幾年的發展，從二類細支煙的風起直至高端細支煙的盛行，一直遵循著自下而上的延展模式，但是關于細支煙價值感的塑造，應當充分發揮超高端產品的引領作用，進行自上而下的價值延伸。如南京“九五系列”對南京（雨花石）、黃金葉（天葉）對黃金葉（天香細支）的價值賦能，直至拉升細支整個品類的高端價值感。

除了上述進化方向以外，細支形態品類的再細分也不失為一個方向，如超細支、中細支短細支等等都交由行業進一步探索。不過可以確定的是，未來的細支煙將朝著再進化再分化的方向前進，只有做出更有特色，更具競爭力的細支，才能在原有的消費邏輯之上建立更為深邃的表達與消費者鏈接。