當今消費背景下，Z世代逐漸成為消費的主力軍，他們熱衷于追求新鮮事物，年輕化的浪潮勢不可擋，且不斷派生新意。前段時間露營爆火之后，騎行也闖進了許多年輕人的視野之中，成為今夏年輕人朋友圈出鏡率最高的幾大新寵之一，不僅如此，各類社交平臺上關于“騎行”的內容也呈現井噴之勢。在此背景下，消費者喜好、行為與態度的轉變，以及互聯網技術升級下傳播媒介的改變，都極大地刺激著品牌營銷進化。

而在品牌追求年輕化的今天，只有貼合Z世代人群心理、生活方式以及興趣點，從而開展針對性的營銷活動，品牌才能與年輕人玩到一起，實現真正意義上的煥新。而現如今騎行的火爆，也為許多卷煙品牌營銷方式提供了新的思路，為品牌打開了對話年輕群體的新切口。

煙草品牌可圍繞騎行這一熱點，通過承接線上熱潮與打造線下觸點雙渠道，從而實現品牌與消目標費者的雙向奔赴。

線上互動多渠道

卷煙品牌可在線上發布有關騎行主題的線上有獎互動游戲，通過趣味性的游戲吸引更多潛在消費者關注并參與其中，另外品牌也可利用年輕消費者較為強烈的分享欲，在社交平臺發布有獎征集活動，活動參與者可將騎行路上拍到的風景進行分享。通過一系列豐富的線上活動觸達騎行消費人群的心智，進一步拉近品牌與消費者之間的情感聯系，而且多平臺的媒體矩陣傳播，也能進一步實現品牌聲量的廣覆蓋。

線下體驗廣觸達

卷煙品牌可針對自身產品調性，圍繞熱愛騎行的消費人群開展與品牌格調相符的定制類線下圈層活動。活動場地可擺脫以往在室內進行的常態化設計，依據騎行人群調性，將活范圍擴展到戶外，分場地進行，以騎行鏈接整體活動進行，將騎行、品鑒、游戲互動穿插其中。通過構建全新的體驗場景，豐富騎行愛好者對產品的感知，打通品牌與消費者的情感共鳴，從而打造品牌溝通觸點，也能進一步拉動品牌或產品在消費者圈層的口碑傳播。后期可輔以視頻、文章等形式，達到裂變傳播效果，從而進一步提升產品的曝光度。

從前段時間異常火爆的露營到現如今極具熱度的騎行，新的熱點話題為品牌發展帶來新的發展機遇。品牌可以此為切入點，深入挖掘消費者的喜好，通過開展線上線下多渠道的活動與他們進行真誠對話，在斷開拓新消費人群的同時也為品牌注入無限發展可能。