目前，隨著居民收入水平的提高，中國消費(fèi)者迎來消費(fèi)升級(jí)的窗口期，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)向消費(fèi)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，拉動(dòng)了品牌為迎合需求所做的一系列升級(jí)服務(wù)，如物質(zhì)升級(jí)、精神升級(jí)、細(xì)分市場的充分滿足性升級(jí)，等等，共同推動(dòng)著消費(fèi)品向高端化邁進(jìn)。

加之供給側(cè)改革后，消費(fèi)品開始向高端化、高附加值、可持續(xù)方向升級(jí)，悅己式消費(fèi)來勢洶洶，滿足居民新消費(fèi)需求、創(chuàng)造美好生活的美好消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來。

在消費(fèi)者收入的持續(xù)提升、高凈值人群的快速增長、消費(fèi)升級(jí)帶來的高端消費(fèi)潮、新有娃一族的超前消費(fèi)能力等等因素的帶動(dòng)下，更多消費(fèi)者對(duì)于高端產(chǎn)品有了更多需求。

無論是90后爸媽，還是小康之家，抑或是都市打工人，其追求的美好消費(fèi)的最終目的就是美好消費(fèi)、悅己消費(fèi)。他們更注重內(nèi)在涵養(yǎng)與細(xì)節(jié)，愿意為更高的生活質(zhì)量買單，其選擇產(chǎn)品的決定性因素更多的基于情懷、理念、品質(zhì)、文化、品牌、體驗(yàn)等多方面因素的共同作用，他們要求產(chǎn)品在滿足自身物質(zhì)需求的同時(shí)，也要更適合其精神文化訴求，甚至愿意付出更高的價(jià)格，去追求更符合自己價(jià)值觀的產(chǎn)品。

相對(duì)應(yīng)的，生產(chǎn)端開始在高端消費(fèi)品上放量，打造「高品質(zhì)+共鳴感+特質(zhì)化」的全新高端產(chǎn)品，來滿足當(dāng)下的消費(fèi)者產(chǎn)品品質(zhì)感、個(gè)性化、品格化的更高追求。

這也是為什么，在幾年斷斷續(xù)續(xù)的疫情過后，包括煙草品牌在內(nèi)，反而是一些高端產(chǎn)品依然堅(jiān)挺，如高端白酒的銷量狀況明顯好于中低端白酒和一部分地產(chǎn)酒；奢侈品牌紛紛開啟漲價(jià)潮后消費(fèi)者對(duì)其消費(fèi)熱情不減反增。

同樣，在煙草市場來看，高端煙快速復(fù)蘇，并在品牌理念、產(chǎn)品特性、使用價(jià)值等層面擁有強(qiáng)勁的優(yōu)點(diǎn)，抓住了社會(huì)主流群體對(duì)于美好消費(fèi)、悅己式消費(fèi)的追求，迅速滿血，復(fù)蘇發(fā)展。

那么，這種品牌生產(chǎn)端的投入，體現(xiàn)在市場中，就是越來越多圍繞「產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)、品牌文化建設(shè)升級(jí)、多元化風(fēng)格打造、產(chǎn)品特質(zhì)化打造」的產(chǎn)品進(jìn)入我們的視線，并很快得到發(fā)展，為了滿足消費(fèi)者關(guān)注健康、滿足細(xì)分市場、追求美好消費(fèi)的訴求，及時(shí)完善了產(chǎn)品布局及提質(zhì)升級(jí)。

相比中檔煙，高端煙的價(jià)值感是與生俱來的。隨著消費(fèi)者需求的不斷演進(jìn)，企業(yè)和品牌在高端產(chǎn)品價(jià)值塑造上逐漸從「輸出型價(jià)值感」轉(zhuǎn)變成「輸入型價(jià)值感」，在產(chǎn)品品質(zhì)、文化內(nèi)涵的升級(jí)與塑造之外，進(jìn)行了一系列一線調(diào)研活動(dòng)，深刻洞悉消費(fèi)者需求，積極主動(dòng)從營銷、情懷、文化、社會(huì)主流價(jià)值觀上尋求與消費(fèi)者的共鳴點(diǎn)，從而推出更符合消費(fèi)者心理愿景的高端化產(chǎn)品?？梢哉f，高端煙的內(nèi)卷時(shí)代已來。