對于做好明年經濟工作，6日的會議作出了全面部署，「大力提振市場信心，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來，突出做好穩增長、穩就業、穩物價工作」，「推動經濟運行整體好轉，實現質的有效提升和量的合理增長」，「要著力擴大國內需求，充分發揮消費的基礎作用和投資的關鍵作用」，「要加快建設現代化產業體系，提升產業鏈供應鏈韌性和安全水平」。

貫徹落實好會議所作出的重要安排和明確要求，既要理性分析、認真研判當前的形勢復雜、任務艱巨，「風高浪急」和「艱巨繁重」還原了今年的極不容易、極不平凡，也提示了接下來需要繼續迎難而上、負重前行。更要充分認識、準確把握明年特殊時間節點和做好明年經濟工作的極其關鍵、極為重要，就是要全力以赴「推動經濟運行整體好轉」。

有些觀點用上了「拼經濟」的提法，一個「拼」字道出了大家的急切和決心。

作為國民經濟的重要組成部分，也是國家財政收入的重要來源，除了繼續抓好「穩增長、穩就業、穩物價工作」，「加快建設現代化產業體系，提升產業鏈供應鏈韌性和安全水平」等重點工作，為「推動經濟運行整體好轉，實現質的有效提升和量的合理增長」更好發揮作用、做出更大貢獻，還可以在「充分發揮消費的基礎作用」上多多著墨。

近三年來，行業高效精準統籌疫情放假和生產經營，堅決貫徹落實「十六字」調控方針，始終堅持將保持良好狀態和經濟平穩運行擺在更加突出的位置，高水平建設供需動態平衡，全力保障暢通產業鏈供應鏈，真正做到了將疫情帶來的影響降到最低程度，在促進經濟發展、保證財政增收、穩定社會就業、支持鄉村振興等方面作出了積極貢獻。

消費受消費能力、消費意愿以及消費場景等因素的影響，消費恢復很大程度上取決于居民收入和就業，促進消費有助于打通國民經濟循環，消費需求起來了，生產和投資就能夠恢復，經濟就能盤活，這也是推動經濟運行整體好轉的關鍵一招。從今年下半年的情況看，既有相對穩定的一面，也有壓力不小的一面，促進消費、拉動消費還需要付諸以極大努力。

新的挑戰，或許才剛剛開始。我們都知道，經歷病痛特別大病一場之后，雖然經過治療之后，身體機能指標已經恢復正常，但重新恢復身體良好狀態本身還需要必要的時間過程和合理調養。現在逐漸恢復正常生產生活，但疫情還沒有結束，疫情的影響也不可能說沒就沒，將來肯定是越來越好，但眼前這個冬天包括元春兩節還是大意不得，來不得半點馬虎僥幸。

接下來，就是需要——直面新挑戰、體現新擔當、拿出新作為——在擴大消費中發揮作用、抓住機會。

短期內的重點，提振消費信心，或者更直白點講，修復市場需求。隨著生產生活逐漸恢復常態，特別是人口流動、社交場景、聚會空間的逐漸恢復——社交和節禮消費——之前我們最擔心也最關注的這一部分需求近段時間有望有所回升，甚至樂觀一點，如果疫情得到更好地控制，明年元春消費還有可能迎來一波節日里的市場熱度。

但消費意愿最根本的決定性因素還是消費能力，一段時間還可以稍微放開——看起來像報復性消費——捂緊錢包的手，但終歸會被因為收入減少、以及醫療等其它方面的支出增加而癟下去的錢包抑制消費，最開始可能還僅僅只是一定程度的消費分化，中低端的消費降級更直接更明顯，但長此以往就不僅會影響到結構，還會逐漸傳導并還原到量的減少。

這個時候，如果能夠更好地調動消費、激勵消費，可以讓我們在消費分化面前有足夠的緩沖和回旋，也能夠為新的發展積蓄力量、創造機會、帶來空間。對于即將到來的元春季節，商業的重心在保障物流暢通、保證市場供應，品牌的投入要用在滿足需求、服務需求、激發需求上來，花更多的心思和精力在消費拉動、消費激勵上是必要的，也是有意義的。

中長期的關鍵，則是更好地滿足人民群眾日益增長的更高層次的物質文化需求。這里面，大的方向仍然是堅持中式卷煙發展方向，瞄準更少危害、更低風險、更多舒適、更好滿足，通過技術創新來不斷提升產品品質和消費體驗。換一個角度來看，生理上的舒適性和精神上的愉悅感，既是消費者的期望，也為品牌發展帶來了新的機會和空間。

這就需要持續提升審美與風格。雖然審美沒有統一的尺子，但美是有標準的。既要保持與時俱進的審美提升，也要擺脫材質、工藝的堆砌。相比過去，我們有了很大的進步，但距離消費者新的審美需求還需要持續的提高。現在不缺工藝，不缺技術，改進和加強之處在于提升審美表達，同時更生動、更直觀、更立體地展現出品牌的風格特色、差異個性。

值得注意的是——品牌追求價值升級與消費者在意物超所值、內部追求結構提升與市場需求有效滿足、大品牌主體地位的鞏固與市場生態多樣化的維護——未見得是矛盾或者風險，但很顯然，訴求、重心的不一致不能回避。這三個方面的統籌兼顧、綜合平衡，不僅事關當下的擴大消費、開局起步，也決定著長遠的穩定性、可持續性。

眼下的重中之重，當然是扎實做好收官工作，全力做好開局準備。

在努力把狀態調整得更好一些中，我和朋友一起討論過，收官的目標是狀態更好、指標更合理、運行更可持續，收官收得好不好，不僅看今年，更要看明年。開局的要求是準備得更充分一些，把生產組織、產銷銜接、物流配送、客戶服務等方方面面的準備工作做得更扎實、更到位，全力保障產業鏈供應鏈的穩定暢通，確保能夠送得到、跟得上。

在這個過程中，也不能忽略、弱化市場生態、品牌狀態的維護與涵養，動作、進度和節奏可以拉得更快一些，但仍然要堅持良好狀態和供需動態平衡的標準和要求，持續提升供給體系與市場需求的適配度，積極維護高端品牌的價值感、鮮活度，鞏固提升潛力品規的市場基礎、增強發展后勁，著力提升新品的活躍度、成長性，有效保證、合理滿足剛性需求。

正如在過去三年所展現出來的良好狀態和積極作為，這也是為穩住宏觀經濟大盤貢獻力量、「推動經濟運行整體好轉」的信心所在、責任所在。