最近，「東北神秘力量」黃桃罐頭突然爆火網(wǎng)絡(luò)。事件起因是東北人從小有感冒后吃黃桃罐頭的習(xí)慣。

為了應(yīng)付或?qū)⒌絹淼奈C，人們未雨綢繆地囤起了針對性的藥物。在東北人生活的地方，黃桃罐頭也赫然在「被搶」之列，甚至比一些藥物更難搶。在藥店里，也上架了黃桃罐頭。

有網(wǎng)友感冒后，激動地說「終于可以吃黃桃罐頭了！」在微博上，#黃桃罐頭可以保佑每一個東北孩子#的話題剛剛搭建，閱讀量就已達到25萬之多。

這一現(xiàn)象與說法引起罐頭品牌的「辟謠」，品牌方表示「黃桃罐頭本身沒有任何藥效作用」，并勸網(wǎng)友理性囤貨。然而被網(wǎng)友回復(fù)：「你根本不懂」、「黃桃罐頭沒有藥效但是有魔力」。

按小編的互聯(lián)網(wǎng)沖浪經(jīng)驗來看，以往要有品牌這么說，多半摻點營銷，但放在黃桃罐頭上，可能還就是事實。

黃頭罐頭是南方人不懂的東北「迷信」，即不管大病小病，吃口黃桃罐頭也好。這是因為，在八零后小時候，罐頭屬于東北的「貴重食品」，對于尋常家庭來說，只有在走親訪友、逢年過節(jié)時舍得買上一罐。小孩生病時，吃不下飯，吃一口酸酸甜甜的黃桃罐頭，讓人開心又舒服。久而久之，就成了一種生活習(xí)慣。而且，桃有辟邪之意，老年人面對小孩生病，也會采用「吃桃辟邪」的方式。

所以，直白而言，黃桃罐頭就是「安慰劑」。它不是藥物，人們也知道它沒有實際的功效，但它意味著安心、康復(fù)，意味著被父母照顧的時光，意味著富裕美好的生活。

說起安慰劑，煙草行業(yè)的一些產(chǎn)品也可以算作此列。比較經(jīng)典的是「陳皮爆珠」。「陳皮爆珠」出現(xiàn)在煙草的前兩年，正是國民健康減害意識迅速提升的階段。一部分人為了「少抽兩口」開始轉(zhuǎn)向細支煙，還有一部分人轉(zhuǎn)向「陳皮爆珠」，實現(xiàn)了與「貼膏藥蹦迪」、「喝酒泡枸杞」「抽完煙吃含片」同等的朋克養(yǎng)生模式。

某種意義上，陳皮爆珠與黃桃罐頭一樣，也是安慰劑效應(yīng)。人們并沒有指望一顆爆珠就能抵消尼古丁的傷害，但它意味著安心，意味著自己心里有桿關(guān)于「健康與快樂」的稱，意味著自己的健康要守護，快樂也不能放過。

一顆爆珠、一罐黃桃罐頭里，藏著年輕人的雙面人生。A面是家庭的溫暖、父母的關(guān)心、健康的身體，B面是自由自在、無止境的探索、大膽的向前。

所以，有沒有哪家煙草品牌趕快利用有故事、有支撐、國民熱度高的「黃桃罐頭」題材，打造一包新品煙？說不定會和「陳皮爆珠」一樣，成為火爆的品類呢。