煙草在線據電子煙在線報道　　隨著國外市場對進口電子煙監管、條件限制越來越嚴格，國內電子煙廠家相繼開始涉足國內市場，蓄勢待發，準備搶占市場先機。但在市場、政策等因素存在多變的情況下，可謂機遇與挑戰并存。

　　國內市場未來的趨勢是什么？以下將從市場推廣、品牌、產品、政策、渠道、資金等六個方面進行分析。

　　趨勢一：側重性加大推廣

　　雖然國內有著3億龐大數量的煙民群體，并且世界上90%以上的電子煙產自中國，但目前國內還處于一個市場培育階段。電子煙作為新興產品，由于在國內的推廣較少，絕大部分消費者對電子煙不了解，并且還停留在仿真煙的認識階段。

　　因此，首先就要加大電子煙的宣傳和推廣，而對其中的電子煙企業而言，現階段更適宜采取針對性、有側重性的推廣宣傳。比如側重北上廣深等一線城市，以及東北三省等主要消費區域，以及酒吧、夜場等場所進行宣傳推廣，并重視網絡論壇、玩家互動等等。

　　趨勢二：品牌塑造及運作

　　電子煙企業要開發國內市場，就必須要有自己的品牌。由于目前國內電子煙市場還處于導入期，市場格局還沒有完全形成，沒有特別強勢的品牌。因此，在這個時機打造品牌至關重要，誰能先在消費者心里留下印象，誰就為今后的發展奠定騰飛的基礎。

　　品牌化運作，是一個涉及到企業整體發展的戰略方向，它不僅包含產品、技術等基本條件，更需要的是對市場和消費者的分析和溝通。比如，中重度煙民是替煙的需求，而年輕的輕度煙民則更追求時尚好玩，所以品牌首先需要區分不同目標群體，做好品牌定位，進行有針對性的品牌傳播。

　　品牌塑造還需要做好品牌形象設計和調性開發，以及在廣告畫面、傳播媒介、廣告口號、O2O、跨界營銷等方式進行創新。

　　趨勢三：產品創新與保護

　　目前電子煙的產品形式還沒有完全定型，產品的成熟度也有待提高。消費者反映電子煙的一些問題仍沒徹底解決，比如漏油、發燙等，安全健康方面也存在一定的爭議。此外，對于國內煙民來說，口感方面與真煙還有一定的偏差。

　　如果電子煙的發展只停留在鋰電池、霧化器和煙彈三個部件簡單拼湊的狀態，那么電子煙最終一定是一個魚龍混雜的紅海市場。因此全方位提升電子煙的科技含量，通過技術研發對產品進行升級創新，將成為電子煙企業開發市場的有力武器。

　　通過電子煙軟硬件方面的創新完善，以及未來往可穿戴、智能化的發展，國內市場將得到質的飛躍，未來的電子煙市場也更值得期待。

　　為了保護創新成果，企業也將越來越重視知識產權保護，杜絕市場上山寨、抄襲的現象，提高市場準入門檻。

　　趨勢四：規避煙草屬性風險

　　由于國內現行政策并未對電子煙的身份進行定性，電子煙到底是煙草制品、醫用產品或是電子產品的爭議也從未停止。待進一步相關政策出臺后，整個行業將迎來第一次規范化管理，是機遇還是挑戰，都需要未雨綢繆。

　　如果電子煙歸為電子產品或醫用產品，那意味著所有的企業都有機會分一杯羹。而如果電子煙被定義為煙草產品，則要受國家壟斷管控，眾多實力較弱的中小企業會被淘汰出局。

　　未來如何定性電子煙的發展方向，規避煙草屬性帶來的政策風險，將成為企業在市場競爭中生存的關鍵。

　　趨勢五：O2O渠道發展模式

　　目前國內的電子煙企業，由于之前主要是以代工出口為主，而忽視了國內市場渠道的開發。近兩年涌現出了一些新興的中小企業，但主要靠線上的銷售平臺，由于缺少資金，渠道單一，無法鋪展線下實體店。

　　在電子煙的分銷渠道銷量統計表中，傳統商店的銷量占56%左右，而煙草店和在線市場的銷量最多僅占20%。因此，線下渠道在電子煙銷售中占有非常重要的比例。未來企業的渠道模式，將是線下與線上結合的O2O模式，既可以利用線下渠道與消費者互動溝通，又能借助互聯網的優勢，降低營銷成本。

　　趨勢六：對接資本市場

　　資金對于電子煙的技術研發、品牌營銷推廣、渠道拓展極其重要，是電子煙產業的核心競爭要素之一。因此，對于電子煙企業而言，進軍資本市場募集足夠資金，快速壯大企業的實力。

　　國內的電子煙市場近兩年正處于快速發展之中，未來將釋放巨大的能量，電子煙企業只要能正確把握發展趨勢，積極應對，今后就能在競爭中率先把握住時機，占有自己的一席之地。