煙草在線據金融界報道

　　中國煙草和世界煙草的距離有多遠？

　　長期以來，中國煙草行業在銷售總量、煙民數量、品牌數量等都是國際領先，但從來沒有一個品牌能和全球一線卷煙品牌抗衡。

　　2月20日，廣東中煙工業有限責任公司辦公室副主任孫茂勇在采訪時說：“今年以來，廣東中煙和上海煙草集團共同出資成立類似‘中國喜文化’的公司，共同營銷、策劃分別在廣州和上海生產的大‘雙喜’品牌?！?/p>

　　2011年12月23日，粵滬雙方簽署了品牌合作發展框架協議。廣東雙喜牌香煙和上海紅雙喜從2012年1月1日起合作發展。如此一來，雙喜香煙銷量一下突破400萬箱，成為了中國最大、僅次于萬寶路的世界第二大卷煙品牌。

　　廣東中煙總經理李根基曾在簽約儀式上說：“2016年，雙喜·紅雙喜有望產銷規模超過800萬箱，工業稅利突破1000億元，商業銷售收入超過2000億元，成為全球最大品牌?！?/p>

　　這包印上了“囍”商標的香煙，盡管已在上海、廣州等地街頭煙柜隨處可見，但廣東中煙人還在為中國煙草的NO.1努力奮斗著。

　　做大雙喜

　　2011年，廣東雙喜規模有340萬箱雙喜，上海紅雙喜100萬箱左右。品牌合計后，雙喜2012年將達到450萬箱左右。2013年，廣東雙喜將輕松逾500萬箱大關。

　　合作緣于一年多前，深圳中煙的好日子香煙整合進雙喜品牌時，有業內人士提出，既然都是喜文化，同出一脈的雙喜和紅雙喜能否走到一起？

　　1905年，簡照南、簡玉階兄弟等人在香港注冊成立了廣東南洋煙草公司，1906年雙喜創牌。后該公司改組為南洋兄弟煙草有限公司，總公司移至上海。歷經炮火洗禮后，南洋總廠在廣州設立分廠。

　　1951年公私合營，南洋公司合并改組，內地分廠均改為國有卷煙廠，香港廠仍稱南洋兄弟煙草股份有限公司。至此，雙喜香港、廣東、上海三兄弟，天各一方。

　　是做大的愿望讓兩兄弟喜相逢。“雙方傾慕已久，上煙老總施超和廣東中煙老總李根基早就密謀了?！睂O茂勇說，雙方品牌和文化內涵相似，有合作的前提。

　　關鍵時刻，國家煙草專賣局猛推了一把。局長姜成康稱，雙喜不能再等了，先牽手再磨合，先整合，再合作。

　　盡管兩個雙喜的稅利還是歸各省，但孫茂勇表示，不排除兩大煙草集團相互持股的可能。

　　牽手紅雙喜，以400萬箱的體量，雙喜不僅成為中國統計口徑上的第一大卷煙品牌，更是跨越了美國云斯頓、駱駝、日本七星等國內外競爭對手，直追萬寶路。

　　從2007年的909萬箱降到2010年的838萬箱，萬寶路受限于主銷區美國、西歐等國家控煙力度的空前加大，銷量一直呈下降趨勢。

　　按照李根基的說法，到2016年，雙喜產銷規模有望達800萬箱，超過萬寶路成為全球卷煙銷量第一大品牌。有專家甚至預測，時間將提前到2015年。

　　但是，廣東煙草人也明白，光做大并沒有太大意義。中國煙草本來就是一家，如果論整體實力，早就超萬寶路了。在中國煙草品牌規模做到200萬箱時，單品牌的價值已在萬寶路之上。所以說，“雙喜”品牌要加大品牌知名度、影響力與國際市場的開拓，任重道遠。