煙草在線專稿　　它的書香氣質(zhì)與古典情懷令人嘆為觀止；它的一舉一動(dòng)一顰一笑使后來(lái)者爭(zhēng)相模仿；它走出了高檔卷煙品牌貫有的王者與霸氣之風(fēng)，開(kāi)創(chuàng)出一片自然雅致的獨(dú)特意境。它使吸煙的人愛(ài)不釋手，使不吸煙的人當(dāng)做藝術(shù)品來(lái)收藏。傳統(tǒng)與創(chuàng)新，歷史與現(xiàn)實(shí)，在它的身上有了高度的統(tǒng)一與和諧。思想推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)新推進(jìn)企業(yè)發(fā)展。他，正是“黃鶴樓”。

　　2011年，對(duì)于湖北中煙的黃鶴樓品牌而言也是成績(jī)顯著的一年。黃鶴樓品牌呈現(xiàn)出“爆炸式”成長(zhǎng)，在2011年6月29日發(fā)布的《2011胡潤(rùn)品牌榜》上，“黃鶴樓”以270億元的品牌價(jià)值，蟬聯(lián)湖北最具價(jià)值品牌。同時(shí)，2011年，黃鶴樓銷售收入超過(guò)400億元，提前躍入461品牌陣營(yíng)。從2004年的不足4萬(wàn)箱，到2011年幾近破百，持續(xù)多年40%以上的增長(zhǎng)幅度成就了黃鶴樓快速成長(zhǎng)的品牌傳奇。這份“超常規(guī)”發(fā)展速度的背后，是根植于企業(yè)血脈的創(chuàng)新意識(shí)。

　　科技創(chuàng)新

　　市場(chǎng)是檢驗(yàn)品牌的試金石，品牌好不好終究還是消費(fèi)者說(shuō)了算。要想品牌長(zhǎng)青，品質(zhì)是保障，技術(shù)是源動(dòng)力。為促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，湖北中煙成立了黃鶴樓科技園，使之成為技術(shù)的“孵化器”。企業(yè)引以為傲的黃鶴樓科技園，如今已經(jīng)成為創(chuàng)新思想的策源地、創(chuàng)新活動(dòng)的集成地、創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化地，并初步建成了以企業(yè)為主體、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研管相結(jié)合的外向型創(chuàng)新體系。近年來(lái)，科技園先后與國(guó)內(nèi)外多所高等院校、科研院所合作，建立了相關(guān)專業(yè)的重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、博士后科研工作站以及十多個(gè)專業(yè)研究院等，被稱為“沒(méi)有圍墻沒(méi)有邊界的技術(shù)創(chuàng)新基地。”通過(guò)產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)，黃鶴樓科技園吸納了包括院士、博導(dǎo)在內(nèi)的社會(huì)各界人才，聯(lián)合開(kāi)展關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，全面加強(qiáng)新原料、新材料、新工藝、新手段等核心技術(shù)研究。

　　重啟經(jīng)典，1916黃鶴樓橫空出世締造高端神話；品類構(gòu)建，淡雅香引領(lǐng)藍(lán)海戰(zhàn)略風(fēng)潮；創(chuàng)建煙草行業(yè)第一個(gè)高水平、深層次、多維度的科技創(chuàng)新平臺(tái)　——黃鶴樓科技園；創(chuàng)建煙草行業(yè)第一個(gè)以綠色、環(huán)保、節(jié)能為主題的生態(tài)工業(yè)園——黃鶴樓工業(yè)園；第一包短支煙、第一包細(xì)支煙、第一包倒置煙……“盤點(diǎn)”黃鶴樓的諸多創(chuàng)新之舉，讓我們頗有“為之振奮”的感覺(jué)。在這個(gè)創(chuàng)新已然成為“常態(tài)化”的氛圍中，任何的循規(guī)蹈矩和墨守成規(guī)都成為了“另類”的表現(xiàn)……

　　營(yíng)銷突破

　　為了給“黃鶴樓”營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，湖北中煙適時(shí)地調(diào)整，加強(qiáng)了營(yíng)銷創(chuàng)新，完善營(yíng)銷策略：一是大品牌策略。確立了大品牌的戰(zhàn)略思想，同時(shí)確保大眾品牌、創(chuàng)利稅品牌和企業(yè)形象品牌的統(tǒng)一。用大眾品牌增加銷量，用利稅品牌擴(kuò)大效益，用形象品牌提高企業(yè)形象。二是量?jī)r(jià)雙控策略。對(duì)卷煙采取量隨價(jià)走的原則，即價(jià)高量增、價(jià)平量穩(wěn)、價(jià)虧量停；實(shí)行“統(tǒng)一價(jià)格、選點(diǎn)投放、限量銷售”。三是重點(diǎn)區(qū)域策略。對(duì)省外市場(chǎng)，在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇重點(diǎn)區(qū)域，進(jìn)行深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)不同區(qū)域的消費(fèi)口味，有針對(duì)性地生產(chǎn)適合不同消費(fèi)者需求的卷煙，最大限度地滿足消費(fèi)者需求。

　　匯聚英才

　　拆掉藩籬、勇于創(chuàng)新還體現(xiàn)在湖北中煙“匯聚天下精英”的用人理念上。人是生產(chǎn)力中最積極的要素，湖北中煙對(duì)于人才、尤其是科研人才表現(xiàn)出了特別的重視。在黃鶴樓科技園“二十所一室”，匯聚了來(lái)自祖國(guó)各地多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的人才。在湖北中煙，“英雄不論出處、鼓勵(lì)黑馬殺出、不戴有色眼鏡”的創(chuàng)業(yè)氛圍，造就了企業(yè)“天下之才唯我用”的氣度胸襟。企業(yè)向科研骨干傾斜的激勵(lì)措施尤為明顯，不論“正式工”還是“合同工”，一律以績(jī)效論報(bào)酬，科研人員的平均收入要比行政人員高出許多，最多的可以達(dá)到公司高管的待遇。正是這種“匯聚天下精英”的人本思想，驅(qū)動(dòng)著創(chuàng)新的車輪滾滾前行，讓黃鶴樓品牌插上了騰飛的翅膀。

　　文化傳承

　　荊楚文化代代相傳，黃鶴樓上余音裊裊。湖北中煙賦予品牌文化力，使“黃鶴樓”在品牌文化建設(shè)中獨(dú)具人文色彩。深度挖掘方能深入人心。湖北中煙人在傳承荊楚傳統(tǒng)文化的同時(shí)，堅(jiān)持以人為本創(chuàng)新文化內(nèi)涵，力求使品牌文化更加深入人心。以雅士文化為核心的情感訴求就是湖北中煙人從黃鶴樓千百年文化底蘊(yùn)中捕捉到的一絲靈感。以東方儒家傳統(tǒng)價(jià)值理念為本質(zhì)的雅士文化，使“黃鶴樓”品牌更加明確了目標(biāo)群體的品位與追求。“黃鶴樓”品牌每一個(gè)規(guī)格的推出，都有一份情感訴求。而品牌文化也在不斷創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)了分則各表一枝，合則匯流成江。

　　“昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓。”如果說(shuō)古人高瞻遠(yuǎn)矚，登臨黃鶴樓只能把酒品茗，今人在重建的黃鶴樓上馳目騁懷，則可以輕抒煙卷，一吐塊壘了。時(shí)空轉(zhuǎn)換，風(fēng)流時(shí)尚，“煙酒茶”已不是嗜好的次序，而是品位的選擇。如今，湖北中煙人在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，繼開(kāi)發(fā)出“1916”、“信天游”等高檔煙之后，又創(chuàng)新品道系列，春品道、夏品道、秋品道、冬品道。當(dāng)您在品黃鶴樓煙的時(shí)候，仿佛在品人生的酸甜苦辣，在品人生的奮斗與成功。