煙草在線據國家煙草專賣局網站報道　　為深入貫徹行業“卷煙上水平”基本方針和戰略任務，有效落實“1+5”工作目標任務，促進品牌發展上水平，國家煙草專賣局近日印發《關于進一步加強卷煙品牌建設的指導意見》，提出要優化資源配置，推動技術進步，加強品牌維護，提升品牌價值。

　　意見指出，進入新的發展階段，面對新形勢、新要求，行業卷煙品牌建設與行業品牌發展上水平工作要求仍有一定差距，資源配置需進一步優化，品牌價值仍需提高；支撐品牌發展的技術創新需進一步加強，核心競爭力有待提升；品牌維護需進一步強化，產品質量安全體系有待進一步完善。加強卷煙品牌建設工作是解決這些問題的有效途徑，是促進卷煙品牌發展上水平的關鍵，是提升品牌核心競爭力、實現重點品牌又好又快發展的必由之路。

　　意見強調，加強卷煙品牌建設的指導思想是，按照行業“卷煙上水平”基本方針和戰略任務的要求，堅持中式卷煙發展方向，努力推進大市場大品牌大企業、減害降焦、提質增效三大品牌發展戰略有機統一，努力推進品牌戰略、品牌創新、品牌維護有機統一，努力推進品牌發展、共同發展、持續發展有機統一，緊緊圍繞培育品牌這一中心，清晰品牌定位，突出風格特色，優化資源配置，推進技術進步，加強品牌維護，提升品牌價值，全面提升品牌核心競爭力，實現行業品牌持續協調共同發展。

　　意見提出，加強卷煙品牌建設，一要完善品牌規劃，明確品牌發展方向。品牌發展規劃要與行業品牌發展戰略、市場需求、合作生產規劃、品牌價值提升相結合。二要加強技術創新，增強品牌核心競爭力。要以提高卷煙產品的“輕松感”、“舒適感”、“滿足感”為目標，通過原料配方、香味調配、煙用材料、加工工藝等方面的技術創新，提升產品品質，突出風格特色，拓寬原料使用范圍。三要加快產品升級，提升品牌價值。要持續推進技術創新，實現產品品質升級；積極推進品類構建，強化產品特色；有效推進減害降焦，逐步實現“低焦高檔”。四要加強品牌質量、技術、市場維護，實現品牌穩步發展。五要加強品牌文化建設，有效傳遞品牌價值。要注重傳承，實現品牌文化的繼承、發揚；與時俱進，注重對品牌文化的整合、提煉；注重創新，實現品牌文化的突破。六要強化產品質量安全，確保品牌健康發展。要加強原料、煙用物資、設備的安全監管和卷煙生產過程的控制管理、產品安全標準化建設，建立健全產品研發安全保障機制。