研究人員討論“黃金葉”（金如意）的包裝設計方案。

研究人員挑選新品配方需要添加的天然植物香精。

技術人員對“黃金葉”（金如意）進行物理、化學指標分析。

　　煙草在線摘自東方煙草報　　金秋9月，河南中煙工業有限責任公司傳來豐收捷報：“黃金葉”品牌2012年銷量突破百萬箱。站在“百萬箱”的新節點上，“黃金葉”家族新成員——“黃金葉”（金如意）也將如期面世，刮起一股與眾不同的最炫“民俗風”。

　　作為締造經典、傳承文化的“黃金葉”，被看見就要被記住。

　　9月初，在河南中煙技術中心，記者見到了最終定型的“黃金葉”（金如意）。

　　其包裝設計應用了“黃金葉”品牌風格明顯的明黃色，以河南傳統特色農民版畫為創作題材，描繪了柿子園中柿農正在高興地摘運柿果的情景，版刻的“萬柿如意”取“萬事如意”的諧音。整體設計主題積極、生機盎然，與背后傳遞出的豐收、喜悅、幸福渾然一體，意境完美契合。同時，大膽將柿子樹為主元素融入煙包設計，突出了北方文化特色。

　　在技術中心包裝設計陳列室，有400多種各具特色的設計方案。“產品包裝設計作為企業文化的一部分，既有其實用功能性，也有其文化藝術性。”河南中煙技術中心包裝材料研究室設計人員馬曉華說，隨著社會的發展，消費者除了對口味的要求外，對產品的設計也有了新期待。因此，“黃金葉”（金如意）民俗化的包裝設計無論是在文化傳承上還是在設計美感上，都是一個新的嘗試和突破。

　　雖未正式上市，但“黃金葉”（金如意）已“飽經”市場檢驗。馬曉華介紹，從2011年開始，技術中心就拿出200多個設計方案，根據多方面初選出來的方案，由工作人員分批次、分時間走到市場，向消費者、零售客戶和商業企業征求意見。包裝定型的過程更像是“選美”。在近兩年的時間里，“黃金葉”（金如意）的包裝設計根據各方面的意見不斷變化，在有限的資源空間內力爭趨于完善，滿足消費者需求。

　　“通過調查，我們了解到消費者更喜歡什么樣的風格，零售客戶更喜歡賣什么特色的產品，這給我們的設計帶來很多啟發。”馬曉華介紹道。

　　“大俗大雅的風格能夠抓住消費者的眼球，被看見就能被記住，不會被淹沒。”面對即將上市的產品，技術中心包裝設計團隊認為，“黃金葉”本身的寓意就是豐收，豐收這個概念在中國的任何地方都有著事業順利、家庭和諧、幸福美滿等的象征意義。而運用農民版畫的設計，能讓產品名稱、設計風格達到協調一致，從而增加產品與消費者之間的親近感。

　　作為精雕口感的“黃金葉”，被選擇就要被接受。

　　與產品的設計相比，配方研發的過程更為復雜。

　　2007年以來，河南中煙從探索卷煙以味覺感受為基礎的品類劃分，到以香與味兼有的品類劃分，先后提出了濃純香、醇甜型，最終在2009年確立了“中式醇香第一支”的品類構建理念。“作為全國‘醇香’品類代表品牌，在這個大框架下研發新品，能夠保證‘黃金葉’家族一貫的風格特色。”河南中煙技術中心負責人介紹說。

　　有了共性的研究前提，如何讓“黃金葉”（金如意）真正“如人所意”呢？“確定新品的個性風格，即彰顯‘豫煙味道’。”項目小組組長李耀光說。

　　什么才是“豫煙味道”？怎么做出“豫煙味道”？據了解，在“黃金葉”（天葉）、“黃金葉”（大金圓）的研發過程中，河南中煙在醇香技術體系方面積累了豐富經驗，通過對其進一步發掘和提升，確定新品要注重濃香、清香和中間香的三味協調，以濃香為主，適當增加成熟煙葉的酸甜味，最終確定新品在香味上的持久、醇厚、清新。

　　研發有了目標，就像行軍有了方向。在如何走的過程中，河南中煙充分利用和發揮了其獨特的“三烤”、“三潤”、“三凈”工藝，很容易就達到了香、味平衡。如何在此基礎上更進一步？項目組人員進行了大膽嘗試：根據“三感”（滿足感、輕松感、舒適感）要求，將其轉化為技術指標，利用單口煙氣煙堿、煙氣pH值、卷煙總堿等指標，衡量卷煙滿足感；利用吸阻匹配、煙絲填充密度、水松紙設計視覺感受等，體現卷煙輕松感；利用韋伯法則平衡葉組配方，利用煙絲分析結果調整煙絲的糖堿、糖氮、氮堿平衡，從而使卷煙舒適感得以實現。

　　“作為精雕口感的新品，不僅要在技術上有創新，最終還要經得起消費者的檢驗。”為此，新品研發中，河南中煙進行了長達一年的專家跟蹤評吸。工作人員介紹：“我們在研發的不同節點，邀請了鄭州煙草研究院的國家級評委進行對比評審，標準比對國標、高于國標，并根據建議一點一點跟蹤完善。等評審都通過了，技術都達標了，產品才最終定型。”　

　　作為彰顯中式濃香典范的“黃金葉”，被賦予就要被稱贊。

　　做好煙，就得有好的原料。“‘黃金葉’（金如意）最主要的原料都來自于我們優質的濃香型原料基地。”河南中煙原料部經理助理戴建國介紹說。

　　河南素有“煙葉王國”的美譽，有著近百年的烤煙種植歷史，是我國優質濃香型煙葉產區之一。地理生態條件得天獨厚的“第一車間”，為“黃金葉”發展源源不斷地提供著優質原料。

　　2007年以來，河南中煙在河南許昌、平頂山、南陽等地先后建立了16個優質原料基地單元。與之配套的是32名常年在煙區指導生產的煙葉技術人員，他們同煙農、煙站技術員一起攻克難題，目的就是生產出適合河南中煙“醇香”品類風格的原料。

　　為產好、選好一片煙葉，卷好一支卷煙，河南中煙全面推廣其獨有的“上六片”煙葉集中采收技術。

　　據了解，通常情況下，濃香型煙葉的上部煙葉香味不足，可用性低，而成熟度好的上部煙葉香氣量較多，降焦處理后可保留更多香味物質。“煙葉生產中，上部煙葉占總產量的30%~40%，提高上部煙葉的工業可用性，既能滿足卷煙工業急需的優質原料保障，又符合中式卷煙減害降焦的發展方向。”工作人員介紹，“上六片”煙葉集中采收項目技術成果，使得濃香型優質原料形成了工業化生產規模，保證了“醇香”品類的優質原料來源。“上六片”作為“醇香”品類的原料精華，奠定了“黃金葉”醇香型卷煙“高雅、醇厚”的煙葉本香主體風格。

　　好的原料還要配以精細的管理。“根據新品研發要求，我們對原料進行精選，并將這部分精選出來的原料單獨存放，做好研發初期的原料養護工作。”戴建國介紹，配方定型以后，“黃金葉”（金如意）的原料也都是單獨存放，自然醇化，并定期進行抽樣檢測，保證了新品原料質量的穩定性。

　　“消費者認知的第一方面就是產品的口味，原料是配方的基礎，所以原料不能出問題。‘黃金葉’（金如意）對原料要求很高，無論多么嚴格的技術管理和儲存養護管理都是必要的，目的就是得到市場的認可。”戴建國說道。

　　作為承載使命的“黃金葉”，被委以重任就要有擔當。

　　做好一包煙，不僅是市場的需求，也是企業發展的需求，更是服務地方經濟發展的需求。

　　進入“十二五”以來，河南中煙不斷加強對“黃金葉”品牌發展戰略的研究，把握機遇、趁勢而起，在發展中推動了“黃金葉”品牌中原突破格局的形成。

　　中原突破就是產品的突破。

　　“對于企業來講，需要品牌引領的脖頸，需要品牌崛起的腰肌，需要品牌發展的跟腱，這就需要豐富的產品體系。”河南中煙企劃部一位負責人介紹說，近年來，河南中煙一直在堅持豐富“黃金葉”產品體系，從“黃金葉”（天葉）、“黃金葉”（小天葉）、“黃金葉”（上河圖）、“黃金葉”（茗仕之風）到“黃金葉”（大金圓）、“黃金葉”（黃金眼）、“黃金葉”（流金歲月）等，以“醇香”品類為主線的家族品牌體系逐步被建立起來。

　　據了解，當前，“黃金葉”已經顯現出“豫煙崛起”的良好勢頭，高端產品的市場引領作用逐步顯現，主導二三類規格正在穩步良性發展。而在普通一類規格上，雖然已經形成了以“黃金葉”（軟大金圓）、“黃金葉”（軟紅大金圓）和“黃金葉”（盛世金典）3個規格主導的產品布局，但作為一類規模化主導規格的“黃金葉”（大金圓）則面臨著挑戰。“一類品牌作為承上啟下的品牌主力，必須解決‘腰部弱’的問題。”

　　“黃金葉”（金如意）就是在這種前提下誕生的。在主力價位段進行加強，“黃金葉”（金如意）與“黃金葉”（大金圓）一起，必將形成“新品激活老品、老品支撐新品”的組合進攻態勢。

　　對于市場來講，豐富的產品結構便于滿足消費者不同的需求。“黃金葉”（金如意）定位為中端優質品牌，在突出河南地方風俗的同時，口感傳承了豫煙一貫的特色，又會讓大家感覺眼前一亮，能夠為企業樹立良好的社會形象和市場形象。