煙草在線贛南消息　　江西中煙贛南卷煙廠為擴大金圣（軟天成、硬時代）在贛州銷區(qū)市場的影響力，加快金圣（軟天成、硬時代）的市場動銷，鞏固維護(hù)金圣品牌的忠誠度，提高贛州銷區(qū)市場的銷售寬度，“金圣”黑老虎體驗公園活動于6月底和9月初進(jìn)入贛州地區(qū)，歷時25天，在贛南18縣（市區(qū)）完成20場巡展活動。

宣傳現(xiàn)場

　　“金圣”黑老虎體驗公園活動在與各縣（市區(qū)）商業(yè)公司的共同策劃下，活動精心挑選了各縣（市區(qū)）的繁華地段、人流量相對集中的文化廣場和大型購物商場作為活動地點，贛南卷煙廠全員營銷人員針對現(xiàn)場目標(biāo)消費者進(jìn)行產(chǎn)品推薦和品吸煙的發(fā)放?，F(xiàn)場搭建了6個展棚進(jìn)行現(xiàn)場購煙抽獎活動，同時進(jìn)行產(chǎn)品陳列展示、“金圣”廣告語征集以及飛鏢游戲、投籃游戲等活動。舞臺上大型LED顯示屏從下午3.00時開始就一直不間斷的播放“金圣”品牌的各類宣傳片，6個大型的展架中布滿了圖文并茂的宣傳資料，6個卷煙型的煙模展示燈箱以新穎獨特的宣傳形式吸引著眾多的消費者駐足觀看。贛南卷煙廠全員營銷人員以“金圣鼓舞”拉開體驗公園主題活動序幕，接著現(xiàn)場獨特的“金圣”達(dá)人秀、魔術(shù)、川劇變臉精彩紛呈，同樣，舞臺下極受歡迎的飛鏢游戲和投籃游戲被消費者圍得水泄不通，玩得不亦樂乎。

　　在活動現(xiàn)場隨處可見掛著印有“金圣”宣傳語綬帶、穿著“金圣”廠服的營銷人員熱情地向消費者贈送品吸煙、散發(fā)宣傳單頁、收集消費者信息等，營銷人員通過現(xiàn)場與消費者面對面的宣傳推介，消費者反響熱烈，完全達(dá)到了聚集人氣促銷的目的，從而進(jìn)一步提高了“金圣”品牌的影響力和美譽度。

　　此次活動的開展，從宣傳推廣“金圣”黑老虎（軟天成和硬時代）系列入手，整體提高了“金圣”品牌的知曉度，活動開展以來取得了良好的效果：

　　一是實現(xiàn)了工商協(xié)同開展面向消費者的大規(guī)模、多層次、廣范圍的體驗營銷，營造了良好的市場消費氛圍；

　　二是通過“體驗公園”宣傳活動的開展，向市場成功的推出“黑老虎”系列品牌，工商協(xié)同把金圣品牌宣傳直接傳遞給卷煙零售的終端消費者；

　　三是以體驗公園活動為契機，以“產(chǎn)地、包裝、吸味”三要素為推介基礎(chǔ)，“健康、柔和、醇香”三賣點為宣傳關(guān)健，讓消費者體會到金圣（軟天成、硬時代）的品牌文化和產(chǎn)品優(yōu)勢，從而有效拓寬金圣品牌培育渠道，充分發(fā)揮出體驗公園活動對金圣品牌培育的作用；

　　四是本次“體驗公園”活動中，貫徹了面向市場長期開展培育金圣品牌的思路，通過分階段的品牌銷售數(shù)據(jù)分析和對消費者的追蹤查訪，不斷總結(jié)品牌培育經(jīng)驗，關(guān)注市場變化，及時調(diào)整營銷策略，實現(xiàn)品牌培育的連續(xù)延伸。

　　活動期間，江西中煙市場營銷中心贛州銷區(qū)負(fù)責(zé)人、贛南卷煙廠全員營銷部門負(fù)責(zé)人及商業(yè)公司營銷部負(fù)責(zé)人現(xiàn)場指導(dǎo)，積極融入到全員營銷熱潮中，為整個活動推波助瀾，增添色彩。