煙草在線專稿　　中秋、國慶佳節(jié)已經(jīng)結(jié)束，如何在這些節(jié)日期間尋找一款卓爾不群的“三高”卷煙（高質(zhì)、高檔、高貴），不僅在佳慶之節(jié)體驗到獨特口味，又能讓自己獲取五官上的享受，確實是一件難事兒，如果能選擇到既與眾不同又讓大家皆大歡喜的卷煙則更是一件棘手事兒，畢竟魚與熊掌不可兼得。

　　品吸緣起

　　中秋節(jié)前夕，哥們兒打來一個電話，聽起來很神秘，據(jù)說他找到一款卷煙，貌似能平衡上面所說的矛盾。這款卷煙是他第一次購買，因此特邀幾位資深“老槍”共同品嘗。欣然赴約，發(fā)現(xiàn)一起的煙友皆是資深煙客，雖是忘年交，但卻一見如故。煙友中，張/劉是生意人、王/胡是文化人、陳/謝是白領(lǐng)、羅/唐是設(shè)計師）、蔡/龍則是工程師。

　　品吸準備

　　品吸卷煙的地方在資深煙客顧某家中的無煙書房里，之所以選擇無煙書房，是因為哪里空氣無異味、雜質(zhì)。主人很是講究，書房里備了酒精打火機，白水若干杯，注水煙缸若干等。可謂是一應(yīng)俱全，只能煙客們品吸了。

　　品吸之前，眾多煙友先在主人家用了午餐，餐中不飲酒水，不吃辛辣物品，僅吃清淡菜肴，飯后不抽煙，據(jù)說如此好處在于保證口感正常。為保證心態(tài)平和，主人在書房里還播放了背景音樂若干靜心，以進入忘我狀態(tài)；品吸前以水簌口三次，保持口感敏感。（主人非專業(yè)人士，此要求也是哥們介紹）

　　品吸過程

　　直到做完這些，主人才拿出了那包神秘的卷煙，原來是上海煙草集團新出的“大中華”。主人介紹，“大中華”卷煙是自上海出差時捎帶的一條，數(shù)量少，舍不得抽，特意讓哥們兒打打牙祭，如同“圣物”一般收藏著。條包端上來后，眾人嘖嘖稱奇。大家對這款卷煙愛不釋手。

　　品吸的程序是先看條包，后看盒裝，然后品嘗，分頭進行逐一點評。書房里頓時變得極為安靜，諸位煙客小心地傳看著那精巧的條包、煙盒，然后取出煙支或放在鼻下輕嗅，或細細觀察煙支，有的煙客點燃煙支，煙香便逐漸在書房里彌漫開來……

　　具體過程：

　　輕捏煙支過濾嘴，手感柔和。將煙支輕輕橫放在鼻下，緩緩移動來回嗅，醇厚的香氣沁人心脾，說明氣味醇和，“大中華”秉承了“中華”烤煙濃香型的氣味特征。

　　濾嘴是由三段組合而成，三排針孔歷歷可見，說明了在降焦減害上獨具匠心的設(shè)計。拆開煙支，煙絲構(gòu)成逐一可見，湊近一嗅，香氣自然醇和。

　　將香煙放在打火機上輕輕頓了頓，煙絲沒有出現(xiàn)嚴重的空頭，略微收縮了下，說明填充性很好，煙絲彈性也不錯。

　　吸食前，用清水反復(fù)漱口三次，同時開啟背景音樂《故鄉(xiāng)對原風景》。心態(tài)放松后，開始用酒精打火機點燃（主人說，火柴、汽油打火機有雜味）。

　　第一口沒有吸入，而是吐出，據(jù)說是第一口因為煙支燃燒不充分，內(nèi)在口味無法釋放，必須舍棄。第二口，則緊閉嘴唇、使煙氣在口腔中稍作停留，用鼻腔呼出煙氣同時口腔吸氣，感覺“大中華”入口醇和，沒有雜氣，舌頭沒有任何不良感覺。

　　白開水漱口后，吸入第三口，先吸入然后將煙霧停留在口腔內(nèi)三秒左右，慢慢吞咽到喉部，從鼻孔噴出，香氣四散。

　　第四口，同樣先漱口。吸入后停留口腔五秒左右，慢慢下咽到喉部，用嘴噴出，口中沒有任何雜氣。

　　第五口，同樣先漱口。吸入后停留口腔十秒左右，五官卷起，煙氣停留在舌部，舌頭伸展，從鼻子噴出，口舌均無異味，只有香氣駐留。

　　第六口，同樣先漱口。吸食后依然停留在口腔五秒左右不吞咽，然后移動到喉部，從嘴部向上輕輕吹出，鼻孔同時吸入，停口中兩秒，然后鼻孔噴出，香氣四溢。

　　品吸點評

　　一、設(shè)計

　　外包

　　首先在設(shè)計上，“大中華”外包條裝是紙質(zhì)硬盒，有皮具質(zhì)感。整個色調(diào)用了紅、黃、白三個基本顏色，“國旗紅”為底色，輔以“五星黃”，“旗套白”為輔。

　　設(shè)計師羅/唐首先點評說，“國旗紅”（也稱中國紅）底色用于整個條包設(shè)計，既顯高貴、典雅，又大氣、靈秀。“中國紅”代表吉祥如意，喜慶之氣不言而喻，“看起來就有喜洋洋的感覺”，“國旗紅”讓人聯(lián)想翩翩，既有歷史之厚重，也有勵志之激情，更有警示教育之意味。值此中秋、國慶佳節(jié)，此款卷煙絕對能起到“過節(jié)不忘愛國，消費不忘勵志，喜悅不忘奮發(fā)”之作用。

　　“五星黃”（也稱富貴金）用于警示語（“吸煙有害健康”，“戒煙可以減少對健康的危害”）、出品人（上海煙草集團有限責任公司）以及天安門圖案的顏色。“五星黃”的使用，可以寓意“大中華”是炎黃子孫的獨創(chuàng)，是中式卷煙的典型代表，更是全體中國人的驕傲。同時，“五星黃”也象征煙葉，代表“大中華”用料高檔，黃橙橙的煙葉，肯定是上等之選。而“富貴金”一方面可表現(xiàn)企業(yè)公民責任：品性如金，質(zhì)量如金。一方面可表示企業(yè)卓越追求，心性如金，品牌如金。在當今食品安全門頻爆的今天，“大中華”秉承“質(zhì)量如金”，也是當之無愧得。

　　“旗幟白”（也稱玉石白）用于“中華”LOGO和華表及其基座。“旗幟白”的運用表明了“中華”要做國產(chǎn)卷煙的一面旗幟。事實上，多年來“中華”在國人心中已經(jīng)被奉為“國煙“，自是國產(chǎn)卷煙的一面旗幟。而”玉石白“也表明了其品格特征：白玉無瑕，潔白如玉。

　　當然，設(shè)計者當初的設(shè)計初衷肯定是出自對祖國的熱愛，對“中華”品牌的熱愛，所以賦予“中華”靈韻。而“大中華”不僅傳承和發(fā)展了這種靈韻，并將其設(shè)計賦予了新時代的含義。

　　設(shè)計師羅/唐認為，條包設(shè)計還有一個最大特征，就是表面的如意圖案。它覆蓋整個包裝，象征著吉祥如意，更符合國人傳統(tǒng)節(jié)慶文化氛圍。

　　整體看來，條包的色溫、色澤、色度、色感均無可挑剔。

　　內(nèi)飾

　　“大中華“內(nèi)盒用金褐為底色，金色用于兩端。“做中國人自己最好的卷煙”剛勁有力，表達了“大中華”的心聲，而祥云如意畫卷中鐫刻的“大中華”則讓這款卷煙的氣質(zhì)顯得更為高貴。

　　盒裝

　　“大中華“的盒裝與條包一樣，依然以”國旗紅“為底色，輔以”五星黃“，”旗套白“為輔，而底色中加入奧運祥云暗紋，產(chǎn)品參數(shù)中英版均置放在如意祥云畫軸中。

　　在柔和的光線中，“大中華”光彩奪目。設(shè)計師羅/唐說，依他判斷，“大中華”設(shè)計者功底深厚，把中國傳統(tǒng)設(shè)計中的浮雕、微雕等技術(shù)運用的爐火純青，而且各元素搭配自然，非常人能及。設(shè)計是品牌的靈魂，也是品牌的展示。作為卷煙設(shè)計，“大中華”不似“芙蓉王”那樣的霸氣，不似“黃鶴樓“的那樣的大氣，也不似”玉溪“那樣的靈氣，卻自有”國煙“的王者風范，或許這就是整個“中華”系列能成為人們心中經(jīng)典的關(guān)鍵因素。

　　同時，在封簽上，“中華”LOGO與60清晰可見，這也是其在設(shè)計上的一大創(chuàng)新。

　　二、外觀

　　工程師蔡/龍認為，“大中華”雖是軟盒包裝，但是煙盒紙張硬度較好，原料飽滿，彈性好，手捏時手感好，說明用料實在，不像某些軟包卷煙，輕輕一捏感覺硬度不夠。

　　拆開“大中華”包裝，觀察煙支過濾嘴就會發(fā)現(xiàn)上面注有“中華”字樣和華表圖案，兩者組合在一起就是“中華”的LOGO。

　　三、內(nèi)質(zhì)

　　在品吸過“大中華“后，白領(lǐng)陳/謝認為，“大中華”口味醇和、醇厚、醇凈，細膩柔和，無雜氣，口感好。尤其是煙絲彈性好，光澤度適合，香氣綿長，繞嘴三分不散。較其他同類同檔卷煙相比，醇、厚、凈明顯。

　　四、文化

　　文化人王/胡認為，“大中華”巧妙利用了自身品牌宣傳文化理念和品牌文化，“做中國人自己最好的卷煙”不僅是“大中華”的自身定位，也是孜孜不倦的始終追求。

　　為什么沒有任何卷煙品牌敢于拍板“做中國人自己最好的卷煙”？而只有“大中華”敢為人先？眾所周知，“中華“的配方是剛剛故去的中國工程院院士、煙草科技專家朱尊權(quán)先生嘔心瀝血之作。

　　回眸過去，1950年是新中國誕生一周年，當時的新中國正在百廢待興之際，“中華”卷煙就在那樣的時刻里誕生，它的出現(xiàn)終結(jié)了國外卷煙的壟斷歷史，民族卷煙品牌橫空出世，“做中國人自己最好的卷煙”，蕩氣回腸，不僅提振民族士氣，也促進了國人自強不息。

　　因而，“中華”提出的“做中國人自己最好的卷煙”的追求，對于當時的國人可謂是強心劑。而在當下，雖然國內(nèi)卷煙消費旺盛，但是敢于像“大中華”一樣亮劍堅持“最好的卷煙”理念的品牌者，沒有氣魄，沒有氣度，沒有格局和實力是萬萬做不到得。

　　五、價位

　　生意人張/劉以為，作為千元內(nèi)的高檔卷煙，“大中華”屬于可以接受的價位，而其品牌影響力依然大，說明“中華”的品質(zhì)不容置疑。唯一遺憾的是，“大中華”卷煙不容易買到，且雖然包裝有防偽，但近年來假冒偽劣及山寨卷煙太多，因此，“大中華“要進一步做好防偽宣傳，全面打假，并且適當加大市場投放量，保證消費者需求。

　　品吸結(jié)果

　　綜合所有人觀點，“大中華”卷煙價格適中合理，口感醇厚留長，包裝設(shè)計具有古典與現(xiàn)代特色，不論是作為消費品還是禮品，物超所值。當然，此類卷煙容易被假貨所沖擊，這也是全國性難題。當然，“大中華”具有強大的品牌號召力和價值力，這也是其他卷煙品牌望塵莫及的地方。

　　“五官上的享受”似乎用于