煙草在線專稿　　9月30日，火爆整個夏天的中國好聲音終于在全國億萬觀眾的關注下落下帷幕，最終決賽前不被人看好的梁博憑借著決賽場上穩定的發揮成功折桂，演繹了一段“后來居上”的逆襲神話。在為自己未來的音樂之路鋪平了道路的同時，也為中國的音樂市場和全國的億萬觀眾傳遞了一份獨特的梁氏好聲音。

　　也就在這個9月，遠在千里之外的江城武漢，也在寧靜中迎來了一個不是喜訊的喜訊：黃鶴樓品牌卷煙調撥量突破百萬箱！繼2011年黃鶴樓品牌卷煙調撥量突破百萬箱的成績后，在中國當前經濟下行壓力增大的形勢下，黃鶴樓品牌正以其持續穩健的表現，在中國卷煙市場傳遞著一份源自創新的好聲音。

　　一千個人心中有一千個哈姆雷特，同樣，每個人心中都有一座價值評判的天平，受地域限制、個人吸味偏好的不同，全國3億多的煙民在選擇卷煙產品時候，幾乎很難有一個統一的結果。在全國卷煙市場數十個牌號的產品中，他們為什么選擇了黃鶴樓品牌？黃鶴樓品牌又有哪些令他們青睞的特質呢？黃鶴樓品牌在中國卷煙市場又傳遞了哪些好聲音呢？

　　好聲音之一：以悠久的歷史文化傳遞黃鶴樓品牌的“正能量”

　　脫胎于荷蘭節目The　Voice　of　Holland的中國好聲音，在本土化的過程中，又創造性地植入和添加了情感故事的環節。每個參賽選手在將自己的最美妙的歌聲呈現給觀眾的同時，也將自己的人生經歷與生活感悟濃縮在了幾分鐘的VCR里，讓每一位導師和評委可以更加全方位地了解一個選手。可以說，植入情感故事環節，是中國好聲音在原節目上的最成功的再創造。

　　“情悠悠　黃鶴樓，黃鶴樓　情悠悠”，一曲《黃鶴樓》，在譚晶的演唱下，恍如一曲發自遙遠天際的聲音，同時也道盡了千年黃鶴樓背后所附著的一個個美麗的故事傳說。當消費者在煙氣的氤氳中陶醉時，感受的不僅是一種生理上的滿足感，同時更是一種精神上的愉悅感。隨著煙支的或明或暗，在時光的隧道里穿梭漫步，無論是辛氏感恩建黃鶴樓，還是南洋煙魁壹號的誕生，無不在向人訴說著一種最樸素、最真摯的情感，無言地傳遞著代表社會主流價值觀的正能量，愛國、感恩、責任、奉獻，盡在其中。在不知不覺中，靈魂就得到了升華和蕩滌。

　　好聲音之二：以良好的品質內涵傳遞黃鶴樓品牌的硬實力

　　在好聲音的舞臺上，每個選手最終能夠打動場上導師和臺下媒體評委的終極撒手锏還在于獨特而美妙的歌聲，在好聲音的舞臺上，既相信眼淚，也相信實力。一個夏天的喧囂平靜下來后，最后站在總決賽舞臺上的四位選手絕對是明星中的明星。

　　經過三十多年來的不斷市場洗牌和選擇，目前在中國高檔卷煙的第一方陣，也變成了“華溪樓王”四大品牌的精彩演繹。如同好聲音舞臺上的梁博，黃鶴樓品牌“異軍突起，后來居上”的傳奇又有哪些秘密呢？曾經有人指出，支撐黃鶴樓品牌的強勢發展有三駕馬車：良好的品質內涵、完美的包裝設計與特色的濾棒，此說未必正確，但基本上涵括了黃鶴樓品牌馳騁市場的三大法寶。

　　良好的品質內涵是根本。卷煙作為一種快消品，最重要的還在于其良好的吸味與品質內涵。黃鶴樓品牌首創的淡雅香型，在豐富了中國卷煙香型的同時，也打破了消費者在選擇卷煙產品時候非此即彼的困擾，淡雅香型成了消費者在濃香型和清香型之后的另外一種選擇。

　　同時，湖北中煙苦煉內功，不斷豐富黃鶴樓品牌卷煙的品質內涵，構筑了一個從煙葉種植、煙絲膨脹、卷接包裝再到運輸物流的全封閉的監測平臺，硬珍品連續多年獲得行業質量評測前列。

　　精美的包裝是點綴。人靠衣裝馬靠鞍，酒香也怕巷子深，再好的產品如果沒有好的包裝支撐，在這個眼球經濟的時代，也會在激烈的市場競爭中落得下風。在產品的包裝上，黃鶴樓品牌無疑是獨樹一幟，盡領風騷。可以說，美輪美奐的包裝連同淡雅香型的吸味幾乎已經成了黃鶴樓品牌最顯著的標簽。

　　傳承歷史、對接時代；中西合璧，東情西韻；彰顯科技，體現人文情懷：每一包黃鶴樓品牌的香煙，不僅是一件快消品，更是一件精美的藝術品。比如，為了誰系列產品首創迷彩設計理念，以色塊作為主體視覺元素，通過深淺漸變處理，營造出獨特的迷彩花紋效果，使其在黃鶴樓同類產品中具有明顯的識別功能與文化特征。

　　獨特的濾棒彰顯細節的完美。細節保持不敗，湖北中煙從來注重消費者的個性化需求和細節的完美。功能性嘴棒是降低卷煙焦油含量的最直接手段，能夠直接改變消費者的攝入卷煙焦油含量。近年來，湖北中煙的技術研發團隊不斷地進行科技攻關與創新，不斷加大新型濾棒的開發力度，開發出香潤珠、聚香棒等新型濾棒56種，成為黃鶴樓品牌的關鍵技術。創新的功能性濾棒被廣泛地運用到產品上，在保證降焦效果的同時，更賦予產品獨特的外觀和個性化體驗。

　　好聲音之三：以多維的宣傳衍伸黃鶴樓品牌覆蓋的廣度

　　在好聲音的舞臺上，決定選手最終去留的權力不僅操控在臺上四位導師手中的按鈕上，同時更在于臺下99位媒體評委的票板上。也因此，即使有劉歡力挺，負面新聞纏身的徐海星在媒體評委面前也仍舊討不了好，黯然止步。如果將中國的卷煙市場也比作好聲音舞臺的話，那么各級煙草專賣部門則充當了臺上導師的角色，而全國三億多的煙民則充當了臺下99位媒體評委的角色，兩者同等重要，缺一不可。一款卷煙產品是否成功，最終還得交給市場和消費者來進行檢驗。如何讓消費者最大程度地接受一款產品，在產品之外的努力也是不可缺少的，宣傳、促銷與攻關是一個品牌得以順利準入與鋪市的必要步驟。

　　近年來，通過“佳節必有黃鶴樓”、“喜事必有黃鶴樓”等一系列的宣傳促銷活動，黃鶴樓品牌在消費者心中形象大增，并且在不少市場異化成為一種符號和概念，成了傳遞快樂與情誼的重要載體。同時，借助于三報三刊三網站的立體式傳播媒介資源，通過舉辦一系列形式多樣的主題策劃活動，文化搭臺，極大地增強了各界對黃鶴樓品牌的認同感和歸屬感，形成了黃鶴樓品牌最堅實的同盟軍。不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海，正是因為他們的口碑相傳，黃鶴樓品牌才能由一個偏處于湖北一隅的地方性品牌進而發展成為一個享譽全國的知名性大品牌。

　　所以，在中國卷煙市場的大舞臺上，全國的3億多名評委，你會為黃鶴樓品牌傳遞的好聲音而轉身嗎？