煙草在線專稿　　2012年，河南中煙全新上市的一款一類煙產(chǎn)品規(guī)格——“黃金葉（萬柿如意）”非常引人關(guān)注。“萬柿如意”諧音“萬事如意”，“柿”與“事”是同音字，即“黃金葉（萬柿如意）”，這款直接以“萬柿如意”為命名的一類煙產(chǎn)品規(guī)格，所希望傳達的是“萬事如意”的美好祝福。“萬柿如意”與“萬事如意”只有一字之差，個中卻蘊含著多種美好寓意，既能夠突出“黃金葉（萬柿如意）”本身的產(chǎn)品特色，如特別以天然蜜柿香料調(diào)香，獨具保潤成分，具備豐韻濃醇的“醇香”特質(zhì)；又能夠傳遞“黃金葉（萬柿如意）”本身給人帶來的美好聯(lián)想，如萬事如意是從古至今廣為流傳的傳統(tǒng)吉祥語，萬事如意具有一切稱心如意，事事如意，百事順心，萬事大吉等諸多美好寓意。

　　“黃金葉（萬柿如意）”——最炫“鄉(xiāng)土風”

　　據(jù)了解，這款河南中煙全新上市的一類煙產(chǎn)品規(guī)格——“黃金葉（萬柿如意）”的零售價為23元/包，“黃金葉（萬柿如意）”是“黃金葉”在一類煙基礎價區(qū)重點培育的一款主力規(guī)格。2012年前三季度，“黃金葉”銷量規(guī)模高達119.45萬箱，相比較2011年前三季度的64.02萬箱，增加了55.43萬箱，增長了86.59%，“黃金葉”銷量規(guī)模增量和增速雙雙高居全國重點品牌“榜首”位置，“黃金葉”2012年前三季度的銷量規(guī)模已經(jīng)大幅超過2011年全年的銷量規(guī)模，其中，一類煙銷量為5.80萬箱，“黃金葉”一類煙銷量規(guī)模主要以零售價為20元/包的“黃金葉（軟大金圓）”等主力規(guī)格為主。在一類煙基礎價區(qū)中，“黃金葉”在銷的產(chǎn)品規(guī)格主要以零售價為20元/包的“黃金葉（軟大金圓）”、“黃金葉（軟紅大金圓）”、“黃金葉（盛世金典）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表，其中，零售價為20元/包的“黃金葉（軟大金圓）”上市于2009年底，面向的銷售區(qū)域是全國市場，是“黃金葉”在全國范圍內(nèi)非常引人關(guān)注的一款主力規(guī)格；零售價為20元/包的“黃金葉（軟紅大金圓）”上市于2011年，整體品質(zhì)特征與同價位的“黃金葉（軟大金圓）”較為接近，都是屬于“大金圓”產(chǎn)品系列的不同風格版本；零售價為20元/包的“黃金葉（盛世金典）”上市于2011年，屬于貼牌型產(chǎn)品，是“黃金葉”整合“帝豪”原有一類煙產(chǎn)品規(guī)格而來的一款貼牌型產(chǎn)品。在這些產(chǎn)品規(guī)格中，“黃金葉（軟大金圓）”的銷量規(guī)模最大，“黃金葉（軟大金圓）”是“黃金葉”在一類煙基礎價區(qū)最具競爭力的一款主力規(guī)格；自2009年底上市以來，“黃金葉（軟大金圓）”已經(jīng)在全國范圍內(nèi)積累了較高的品牌知名度和影響力，年銷量規(guī)模達到6萬箱左右，成為“黃金葉”一類煙銷量規(guī)模最大的一款主力規(guī)格。而2012年全新上市的“黃金葉（萬柿如意）”所處的價位同樣屬于傳統(tǒng)的一類煙基礎價區(qū)，零售價為23元/包，這個價位稍微比原來的零售價為20元/包的“黃金葉（軟大金圓）”、“黃金葉（軟紅大金圓）”、“黃金葉（盛世金典）”等產(chǎn)品規(guī)格高出了一些。對于這款全新上市的“黃金葉（萬柿如意）”，河南中煙所希望達成的是力爭將“黃金葉（萬柿如意）”打造成為繼“黃金葉（軟大金圓）”之后，“黃金葉”在一類煙基礎價區(qū)的又一款主力規(guī)格。

　　最炫“鄉(xiāng)土風”，2012年全新上市的“黃金葉（萬柿如意）”最引人關(guān)注的是其產(chǎn)品設計本身所彰顯出的最炫“鄉(xiāng)土風”，并在其所上市的區(qū)域正在刮起的是一股與眾不同的最炫“鄉(xiāng)土風”。在產(chǎn)品設計本身，“黃金葉（萬柿如意）”具有兩大特色，一個是內(nèi)在特色，一個外在特色，內(nèi)在特色和外在特色都能夠彰顯出最炫的“鄉(xiāng)土風”，內(nèi)在特色和外在特色結(jié)合在了一起，這又與“萬柿如意”這個充滿美好寓意的產(chǎn)品命名相呼應。

　　——內(nèi)在的“鄉(xiāng)土風”

　　在產(chǎn)品設計本身，“黃金葉（萬柿如意）”品質(zhì)特征具有獨特鄉(xiāng)土特色的“天然蜜柿香”，這主要是源于“黃金葉（萬柿如意）”特別以天然蜜柿香料調(diào)香，獨具保潤成分，具備豐韻濃醇的“醇香”特質(zhì)。與“黃金葉（軟大金圓）”相同的是，“黃金葉（萬柿如意）”同樣傳承“黃金葉”品牌獨特的“三烤工藝”，即“初烤透本香，復烤出凈香，再烤成醇香”，具有“烤出來的醇香”的經(jīng)典風格；不同的是，“黃金葉（萬柿如意）”在傳承“黃金葉”品牌獨特的“三烤工藝”的同時，又特別加入天然蜜柿調(diào)香這個獨具鄉(xiāng)土特色的調(diào)香工藝，使得“黃金葉（萬柿如意）”的口味在醇香溫潤的基礎上體現(xiàn)甜香特點，輕松感、舒適感更加突出。河南歷來都是盛產(chǎn)柿子的主要產(chǎn)區(qū)，柿子是當?shù)氐闹饕禺a(chǎn)之一，具有當?shù)氐泥l(xiāng)土風情，“黃金葉（萬柿如意）”品質(zhì)特征所具有的獨特鄉(xiāng)土特色的“天然蜜柿香”正與當?shù)氐泥l(xiāng)土風情相契合。除此之外，“黃金葉（萬柿如意）”給人的感官體驗是“輕松感”、“舒適感”、“滿足感”三感合一，“輕松感”——“黃金葉（萬柿如意）”應用先進的天然木漿纖維濾棒、微光打孔技術(shù)，吸阻減少了4%，吸附能力提高了20%，柔和、細膩更加輕松；“舒適感”——“黃金葉（萬柿如意）”特別以天然蜜柿香料調(diào)香，獨具保潤成分，煙氣溫潤如玉，渾然一體；“滿足感”——“黃金葉（萬柿如意）”以濃香型完熟上部煙葉為主要原料，獨特的“三烤工藝”，賦予其豐韻濃醇的“醇香”特質(zhì)。

　　——外在的“鄉(xiāng)土風”

　　如果說內(nèi)在的“鄉(xiāng)土風”還不夠明顯的話，那么，“黃金葉（萬柿如意）”在外在包裝設計上更加能夠彰顯出最炫的“鄉(xiāng)土風”。在產(chǎn)品設計本身，“黃金葉（萬柿如意）”包裝特征具有非常濃厚的鄉(xiāng)土風情，這主要是源于“黃金葉（萬柿如意）”整個包裝設計的創(chuàng)意是以河南傳統(tǒng)特色農(nóng)民畫為創(chuàng)作題材，鄉(xiāng)土風情自然而然地流露出來，沒有任何刻意的造作，整個設計主題積極、生機盎然、喜氣洋洋，與其所傳遞出的豐收、喜悅、幸福之情融為一體。拿在手中的“黃金葉（萬柿如意）”，首先映入眼簾的是正面構(gòu)圖中一幅豐收的柿子圖，畫面中黃里透紅的“小燈籠”掛滿枝頭，柿農(nóng)們個個忙著摘柿子，裝柿子，運柿子，在豐收時節(jié)的柿園里，到處都是一片忙碌的豐收景象，柿農(nóng)們的豐收喜悅之情溢于言表；其次是背面構(gòu)圖中一片色澤光鮮具有金屬質(zhì)感的金黃色大金葉，居于背面構(gòu)圖的正中央，四周都是黃里透紅的“小燈籠”掛滿枝頭，這片色澤光鮮具有金屬質(zhì)感的金黃色大金葉儼然成為背面構(gòu)圖的一個視覺焦點；再次是包裝上下兩面、左右兩側(cè)都是鋪滿著喜慶的大紅色，整個喜慶氛圍顯得非常濃厚，這正與整個包裝設計所傳遞出的豐收、喜悅、幸福之情相呼應。整體來看，“黃金葉（萬柿如意）”的整個包裝設計處處洋溢著非常濃厚的鄉(xiāng)土風情，與河南傳統(tǒng)特色農(nóng)民畫融為一體，不論是柿園里的柿子樹和掛滿柿子樹枝頭黃里透紅的柿子，還是柿農(nóng)們高高興興地在柿園里忙著摘柿子，裝柿子，運柿子，整個景象非常生動反映出柿農(nóng)們在豐收時節(jié)那種藏不住的“喜悅”，描繪出農(nóng)村的新生活、新景象、新氣息，一片和和美美，極具鄉(xiāng)土文化味道。

　　最炫“鄉(xiāng)土風”，不論是“黃金葉（萬柿如意）”產(chǎn)品設計本身所具有的內(nèi)在特色，還是外在特色，都能夠自然而然地流露出一種非常濃厚的鄉(xiāng)土風情，極具鄉(xiāng)土文化味道。作為河南中煙2012年全新上市的一款一類煙產(chǎn)品規(guī)格，“黃金葉（萬柿如意）”的零售價為23元/包，河南中煙正在力爭將“黃金葉（萬柿如意）”培育成為繼“黃金葉（軟大金圓）”之后，“黃金葉”在一類煙基礎價區(qū)的又一款主力規(guī)格。“黃金葉（萬柿如意）”屬于傳統(tǒng)的烤煙型風格，特別以天然蜜柿香料調(diào)香，獨具保潤成分，具備豐韻濃厚的醇香物質(zhì)；焦油量為10mg/支，煙氣煙堿量為1.0mg/支，煙氣一氧化碳量為10mg/支。一個是具有獨特鄉(xiāng)土特色的“天然蜜柿香”（內(nèi)在特色），一個是具有非常濃厚的鄉(xiāng)土風情（外在特色），“黃金葉（萬柿如意）”的產(chǎn)品設計本身所彰顯出的是最炫“鄉(xiāng)土風”，這款2012年全新上市的“黃金葉（萬柿如意）”在所上市的區(qū)域正在刮起的是一股與眾不同的最炫“鄉(xiāng)土風”。

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