煙草在線摘自《中國煙草》　　2012年1-11月份，行業圍繞“卷煙上水平”戰略方針和“1+5”目標任務，不斷加大品牌培育力度，重點品牌總體保持了持續健康發展的良好態勢。

　　重點品牌持續發展

　　重點品牌總體保持增長。1-11月份，27個重點品牌實現銷量約3470萬箱，同比增加約417萬箱，但增速繼續呈放緩態勢。其中，“雙喜?紅雙喜”銷量約390萬箱，“紅塔山”、“白沙”、“云煙”、“黃山”的銷量均突破200萬箱，另有11個品牌銷量突破100萬箱（見圖1）。

　　1-11月份，重點品牌實現銷售收入約9766億元，同比增加約1620億元。其中，“中華”銷售收入超過1100億元，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”均超過700億元，“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”均超過500億元，另有6個品牌銷售收入超過300億元（見圖2）。

　　“雙十五”品牌引領發展

　　“532”品牌目標有效推進。1-11月份，三類及以上卷煙銷量排名前15位品牌銷售約2570萬箱，同比增加約470萬箱。從銷量增量上看，“紅河”、“云煙”、“黃金葉”的增量均超過60萬箱，另有8個品牌超過20萬箱；從銷量增幅上看，“紅河”增幅約130%，“黃金葉”約75%，另有8個品牌的增幅均超過20%（見表1）。

　　“461”品牌格局基本形成。1-11月份，銷售收入排名前15位品牌實現銷售收入約8364億元，同比增加約1380億元。從銷售收入增額上看，“中華”、“云煙”、“黃鶴樓”的增額超過160億元，“黃金葉”、“玉溪”、“利群”、“芙蓉王”均超過120億元。從銷售收入增幅上看，“黃金葉”增幅超過70%，“黃鶴樓”、“玉溪”超過30%，另有4個品牌超過20%（見表2）。

表1　1-11月份“雙十五”品牌中三類及以上卷煙銷量增量及增幅前5位品牌情況

表2　1-11月份“雙十五”品牌中銷售收入增額及增幅前5位品牌情況

　　當前重點關注情況

　　重點品牌結構提升。1-11月份，27個重點品牌的單箱批發均價為2.81萬元，同比增加0.15萬元。其中有12個品牌的單箱均價明顯提高，8個品牌基本持平，7個品牌有所下降。結構提升較快的重點品牌是“紅河”、“蘭州”、“鉆石”、“中南海”，提升速度均在10%以上。

　　市場總體保持平穩。1-11月份，重點品牌在全國所有省級市場均保持增長態勢。重點品牌銷量前5位的市場分別是：山東、廣東、湖南、江蘇、河南；銷量增量前5位的市場分別是：河南、山東、江蘇、河北、廣西；銷量增幅前5位的市場分別是河南、天津、廣西、青海、貴州。

　　高端品牌強勁增長。1-11月份，工業含稅調撥價171元/條以上高端卷煙銷售約212萬箱，同比增加約34萬箱；批發價600元/條以上高價位卷煙銷售約12.5萬箱，同比增加約4.5萬箱；其中“黃鶴樓”高價位卷煙銷量超過2.5萬箱，“白沙”單規格銷量突破1.8萬箱，“南京”、“云煙”超過1萬箱，“蘇煙”超過8000箱。

　　聚焦云產卷煙發展

　　2010年以來，在行業“卷煙上水平”品牌發展目標引領下，云產卷煙品牌持續擴張、加速領跑，在卷煙市場上保持強勢地位，引領作用進一步彰顯。

　　總量規模更大。預計2012年云產卷煙總銷量將突破1000萬箱，達到1050萬箱，3年累計增加135萬箱；預計銷售收入將達到2400億元，3年累計增加近800億元。以“云煙”、“紅塔山”、“玉溪”、“紅河”四大品牌為代表的云產卷煙，預計2012年四大品牌銷量合計將達到890萬箱，3年累計增加近290萬箱；預計實現銷售收入2250億元，3年累計增加超過950億元。

　　品牌實力更強。云產卷煙風格特色突出、產品品質一流，近年來實現了持續快速發展。其中，“云煙”在產量突破300萬箱的同時，銷售收入正在逼近千億元大關，真正成為規模與價值兼備的行業大品牌；“玉溪”的銷量將達到130萬箱左右，銷售收入將超過620億元，無論是銷量還是銷售收入，都是3年前的2.4倍以上，是近年來發展速度最快、質量最好的高檔卷煙品牌之一；“紅塔山”與“紅河”不斷適應市場變化，持續積累發展勢能，在穩定市場份額的基礎上，努力提升產品結構，為新一輪的品牌發展奠定了堅實基礎，創造了有利條件。

　　發展勢頭更好。根據預測，云產卷煙品牌2013年將繼續保持銷量增長、結構提升的良好態勢。預計“云煙”銷量和銷售收入的增幅均將超過10%，300萬箱以上大品牌中增幅達到兩位數，難能可貴。特別是“云煙（大重九）”引領了高端卷煙消費潮流，在2012年銷量突破2000箱的基礎上，預計2013年銷量將突破8000箱；預計“玉溪”的銷量和銷售收入增幅都將超過15%，其中“玉溪（莊園）”預計2013年銷量將突破6000箱。