煙草在線專稿　　2012年，在一類煙品牌格局的激烈角逐中，有一款產品，似乎在不知不覺間，成為高端卷煙市場中的一匹“黑馬”。在網絡上，在煙民口碑評價間日益走紅，成為深受消費者喜愛的高端品牌之一。

　　這就是川渝中煙的高端卷煙產品“天子”。

　　以“傳奇天子”、“扁盒天子”、“正黃天子”、“軟黃天子”、“小天子”等為代表的“天子”系列是川渝中煙立足于高端及超高端市場的“主力軍”，是引領川渝中煙品牌在高端及超高端市場實現全新突破的戰略支撐。

　　一個立足于高端及超高端市場的“天子”

　　天子代表著什么？天子，顧名思義，天之嫡長子。古以君權為神所授，故稱帝王為“天子”。《詩經·大雅·江漢》：“明明天子，令聞不已。”《史記·五帝本紀》：“於是帝堯老，命舜攝行天子之政，以觀天命。”“天子”，不論是品牌命名本身，還是品牌形象載體和品牌經典色調，都流露出一種高貴、典雅、獨一無二、獨領風騷的領袖氣質。

　　從品牌形象載體上來看，“天子”系列品牌形象載體為“龍”，自古以來，“龍”一直都是中國人數千年來頂禮膜拜的文化圖騰，是古代帝王的象征，隱有“天子”所指；《易乾》云：“飛龍在天，大人造也”，“飛龍在天，猶圣人之在王位”故稱古代帝王為“真龍天子”；因此，凡與古代帝王有關的事物皆冠以“龍”字，如“龍顏”、“龍袍”、“龍鐘”等，“龍”既是祥瑞之兆，又是神圣的象征。“龍”，不僅僅是一種內涵豐富的文化符號，更加是中華民族的一個象征，一個圖章，一個徽記。在以“傳奇天子”、“扁盒天子”、“正黃天子”、“軟黃天子”、“小天子”等為代表的“天子”系列產品中，“龍”這個品牌形象載體大多以抽象線條式簡潔、傳神而雋永地表達出來，一種帝王霸氣赫然于其上。

　　從品牌經典色調上來看，“天子”系列品牌經典色調為“天子黃”，與古代帝王主流服飾中的主色調“明黃色”相呼應，“明黃色”是古代帝王的專用色。對色彩的了解，中國人最熟悉的色彩除了“大紅色”以外，不可忽略的就是古代帝王的專用色——“明黃色”；在古代，只有掌控至高權力的帝王才有資格擁有與“明黃色”有關的各種事物。在以“傳奇天子”、“扁盒天子”、“正黃天子”、“軟黃天子”、“小天子”等為代表的“天子”系列產品中，那一抹尊貴的“天子黃”早已成為“天子”系列的標志性色彩，猶如那“中華”的標志性色彩——“中華紅”和“芙蓉王”的標志性色彩——“芙蓉王藍”那樣，“天子黃”作為“天子”系列的標志性色彩同樣烙印在消費者的心智中，是“天子”系列重要的品牌識別特征之一。

　　無論從哪方面來看，“天子”都非常適合于走高端及超高端市場的發展之路，與“天子”系列那種仿若與生俱來般的高端及超高端市場的發展定位非常匹配。事實上，作為川渝中煙重點打造的高端品牌，“天子”系列現已經是全國范圍內零售價300元/條及以上的高端市場具有較強競爭力的高端品牌之一。

　　繼“中華”和“蘇煙”之后的第三股勢力

　　在零售價400元/條-500元/條這個高端主流價區的激烈角逐中，零售價為500元/條的“軟黃天子”是“天子”系列這個高端品牌最具競爭力的代表產品之一，正是憑借著“軟黃天子”在該價區的優異市場表現，“天子”系列現正在逐漸成長為該價區中繼“中華”和“蘇煙”之后的第三股勢力。

　　零售價400元/條-500元/條價區一直都是一類煙市場銷量規模最大的高端價區之一，在零售價400元/條-500元/條這個高端主流價區的激烈角逐中，“中華”這個“國字號”的高端品牌都是當之無愧的“主角”，只有當“蘇煙”以“黑馬品牌”的姿態強勢出現，“中華”在該價區的絕對壟斷優勢才開始被撼動。可以說，在零售價400元/條-500元/條這個高端主流價區的激烈角逐中，零售價為450元/條的“硬中華”和“軟金砂蘇煙”分別是“中華”和“蘇煙”這兩大高端品牌最具競爭力的代表產品之一，“硬中華”以煙氣濃郁、豐滿、高雅飄逸、幽幽流長，質感圓潤厚實，口感飽滿純正，均勻和諧，刺激性較小，勁頭適中，余味干凈舒適，給消費者以心曠神怡、回味無窮的品質特征而著稱；“軟金砂蘇煙”以煙絲金黃油潤，賞心悅目，香氣高雅充足，煙氣柔和豐滿，吃味舒適干凈，具有“江蘇第一煙”柔、香、雅的獨特風格而聞名。除了“中華”和“蘇煙”這兩大高端品牌直接對決于零售價400元/條-500元/條這個高端主流價區以外，還有一個高端品牌在零售價400元/條-500元/條這個高端主流價區的優異市場表現同樣值得關注，這就是“天子”。

　　在零售價400元/條-500元/條這個高端主流價區的激烈角逐中，“天子”系列正在向“中華”和“蘇煙”這兩大高端品牌的領先優勢發起強有力的挑戰，特別是在川渝大本營（四川和重慶兩地），“天子”系列在該價區的風頭甚至絲毫不遜色于“中華”和“蘇煙”這兩大高端品牌。作為“天子”系列在零售價400元/條-500元/條這個高端主流價區中最具競爭力的代表產品，零售價為500元/條的“軟黃天子”是該價區銷量規模排名第3位的代表產品，“軟黃天子”的銷量規模僅次于零售價為450元/條的“硬中華”和“軟金砂蘇煙”。從最初的立足于川渝大本營到逐漸走出川渝大本營向全國市場進軍，“軟黃天子”在全國范圍內正在逐漸積累起越來越強勢的品牌影響力，是“天子”系列在全國范圍內一款真正叫得響的“明星產品”。

　　與“硬中華”和“軟金砂蘇煙”的品質特征相區隔的是，“軟黃天子”以煙氣柔和細膩、綿長舒適，煙香純正透發，甜香突出，入喉圓潤，口感清爽舒適，回味悠長的品質特征而示人。在原料品質上，“軟黃天子”的原料一流，堅持片片人工造葉，每100公斤只精選出10公斤左右的頂級煙葉作為“軟黃天子”的主原料，并添加多種天然植物香料。在工藝技術上，“軟黃天子”的技術一流，博采眾長，采用加長凹槽嘴棒并配合高透成型紙，大大降低“軟黃天子”煙氣中的各種有害物質。在包裝設計上，“軟黃天子”包裝一流，高尚華美，氣派典雅，整個包裝設計將天子的文化氣度和作為品牌形象載體的“龍”圖騰完美結合在一起，再突出經典的“天子黃”主色調的襯托，一種“不求天子地位，但求天子風度”的尊貴氣質自然而然地彰顯出來。

　　原料一流，技術一流，包裝一流……“軟黃天子”不愧于“天子”系列的經典產品，正統明黃，御龍在天，尊逸極致，縱享云端。當然，作為“天子”系列在零售價400元/條-500元/條這個高端主流價區中最具競爭力的代表產品，零售價為500元/條的“軟黃天子”與零售價為450元/條的“硬中華”和“軟金砂蘇煙”在整體銷量規模上的差距仍然較大，但“軟黃天子”能夠在“硬中華”和“軟金砂蘇煙”的雙重夾擊中逆勢闖出一片新天地，這些足以證明“軟黃天子”本身所具有的強勢品牌影響力。如今，“軟黃天子”的品牌影響力已經不僅僅只局限于川渝大本營，在川渝大本營之外的更多省級市場，“軟黃天子”的品牌影響力正在一點點積累起來，在“軟黃天子”逐漸走紅于全國范圍內的同時，“天子”系列這個高端品牌同樣正在被越來越多的消費者所知曉、認可和接受。

　　五個“川渝中煙之最”成就高貴品牌

　　“天子，頂級生活元素。”——禮之用，天子為貴，富而好禮，斯為美。

　　在“天子”系列產品中，除了上述所重點提及的零售價為500元/條的“軟黃天子”以外，還有零售價為300元/條的“小天子”、750元/條的“正黃天子”、高達上千元/條的“扁盒天子”、“傳奇天子”等產品規格，其中，零售價高達上千元/條的“傳奇天子”為“天子”系列產品的全新標桿產品，代表的是“天子”系列的最高科技水平和最高品牌價值，并以全新的價值標桿鞏固和強化“天子”系列在高端及超高端市場上所樹立起的最高形象價值。

　　在原料品質上，“傳奇天子”的主原料為甄選得天獨厚的津巴布韋濎級世界金葉，該濎級世界金葉落戶于四川，讓川渝中煙得以憑地利之便在3000畝核心產區里優中選精，以嚴苛標準遴選臻品，層層歷練之后，貴于真金；鮮為人知的是，“傳奇天子”有數道關鍵工序是在專用保密工坊中手工完成，其井然森嚴的程度媲美印鈔廠；最終影響感官舒適的幾組調香成分，皆傳承自大師的記憶，取材于產地周邊、呼應于四季節氣，全廠上下僅數人知曉其運用之妙。在工藝技術上，巴蜀之地自明萬歷年間即引種煙草，自來就有選料優良、工藝精湛的制煙傳統；1960年代，以四川高級技師為技術骨干，組建“132”特別工作組，專為毛澤東、李先念、賀龍等國家領袖手工制煙，根據各人的口味偏好和身體狀況，共研制35套個人專屬配方，將精益求精的傳統發揮至巔峰，成為中式卷煙高端定制的開創者；今天，“傳奇天子”的研發正是得于重拾前人遺珠，再度續寫高端定制新的傳奇。在包裝設計，“傳奇天子”圖案樣式借鑒自乾隆年代的皇家御用器盒，名為“海水江崖云龍”圖樣，有“龍飛在天，福澤天下”的吉祥寓意；故宮有多件與此紋飾完全相同的藏品，考究其用途，或為饋贈賞賜禮品時所用，或為存放貴重信函手卷時所用；古代貴人堂皇莊重、嚴謹細致的審美情趣在“傳奇天子”的身上得于以現代工藝再現。

　　“傳奇天子”作為　“天子”系列的標桿產品，重拾1960年代手工定制高端卷煙的光榮傳統，甄選得天獨厚的津巴布韋濎級世界金葉，集自主專利的復合生物制劑與納米減害技術之大成，以“最高端的價位、最資深的技師、最高級的配方、最貴氣的包裝、最傳奇的產品”五個“川渝中煙之最”，首次將“高端定