煙草在線專稿　　要問當下世界最流行的是什么？當屬中國元素。且不說近年來中華文化在世界的風行，單說孔子學院就在幾年內開遍世界各地。外國人學漢語、穿中式服裝、品中國美食，中華文化和中國元素已成為世界的流行風尚。當然，在國內更不用說，中國元素已經成為一個品牌發展的重要支點。富含中國元素的品牌更容易深入人心，更容易贏得消費者的青睞。

　　知名品牌借助中國元素

　　如今，許多世界知名品牌登陸中國，在這個大市場里分一杯羹。

　　耐克、阿迪達斯等知名運動品牌紛紛選擇中國運動員作為其形象代言人，以獲得中國消費者的親睞；可口可樂、肯德基等餐飲業品牌使用中國文化背景的廣告，以搶占中國節日期間的消費市場。

　　華潤集團從香港進入大陸啤酒行業以后就非常注重借助中國元素來發展品牌。2009年4月，華潤雪花啤酒斥資1000萬元，牽手清華大學發起了“中國古建筑研究與傳播項目”，贊助編寫和推廣中國古代建筑研究系列叢書。雪花啤酒的這一贊助項目，一度被認為是與啤酒完全不搭界的噱頭，而華潤雪花啤酒卻認為，保護和傳播中國傳統文化是有所擔當的企業應該承擔的社會責任之一。

　　2005年，華潤雪花開始推廣“勇闖天涯”這項昭示著雪花啤酒創新精神的原創性品牌推廣活動。2005年探秘雅江峽谷，2006年探索長江之旅，2007年遠征國境線，2008年極地探險，2009年挑戰喬格里，2010年共攀長征之巔，2011年穿越可可西里……

　　2010年，華潤雪花啤酒浙江公司結合浙江區域古文化遺跡，創新性地籌劃推出了區域性、常年性的小“勇闖”活動“古道探秘”。

　　因為活動取得了巨大反響，2012年初，浙江省第一測繪院還主動請雪花浙江區域協助編寫、出版了省內乃至國內第一份以古道為專題內容的《浙江省古道探秘指南圖》，首印

　　幾千張很快售罄，很多驢友都在互相詢問哪里還能淘到。

　　杭州的特色景致“印象江南京杭大運河”，嘉興的代表景點“枕水人家烏鎮”，紹興的代表景點“千年雅韻蘭亭”，衢州的代表景點“丹霞奇峰江郎山”……浙江不同地市的知名景點，以中國傳統繪畫水墨技法的方式，被搬上了自然之美的酒標上。讓平常并不惹人注目的啤酒，成為一件件充滿中國傳統文化情趣和意蘊的藝術品。

　　從當代到未來的商業競爭，尤其是啤酒行業的競爭，最終的利器必將是品牌，是差異化十足的個性品牌。于是，從“雪花啤酒　勇闖天涯”系列探索活動開始，華潤雪花在“成為一個有故事的品牌”的道路上穩步前行，品牌形象日益清晰、飽滿。

　　黃鶴樓用中國元素打造中式經典卷煙

　　中國煙草行業的黃鶴樓品牌更是一個運用中國元素的成功典范。

　　過去的中國煙草行業紛紛宣傳，用國外的原料，進口國外的設備，甚至口味與理念也是模仿外國，這樣長期下來，不僅喪失了自己的特色，更讓品牌前途岌岌可危。

　　黃鶴樓品牌首先就定位于中式卷煙，致力于打造中式卷煙經典品牌，全面恢復中國元素在中國卷煙的主導地位。從主體形象設計上，黃鶴樓品牌選擇的黃鶴樓圖案不是卡通化的黃鶴樓，更不是藝術化的黃鶴樓，而是一幅飽含中國詩意的黃鶴樓圖景。崔顥有詩云：昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓。黃鶴一去不復返，白云千載空悠悠。黃鶴樓品牌使用中式化的黃鶴樓圖案，配以兩只飛翔的黃鶴，幾朵漂浮在碧空中的白云，構成了一幅詩情畫意的中國式畫卷。這樣的形象就為黃鶴樓品牌打上了深深的中國烙印。

　　黃鶴樓品牌注重對中國文化的發掘和運用。湖北省內的武當山乃是中國道教圣地，黃鶴樓也將道文化元素運用在品牌中。黃鶴樓品牌開發出一系列道家族規格，深入詮釋了道文化的內涵和真諦。問道?黃鶴樓取問詢之道之意，用紅黑兩色包裝，形似一個棋盤，體現了中國道家崇尚的哲學辯證思維。棋盤的造型象征著世界對立統一，有博弈，更有合作，最后融合為一體。論道?黃鶴樓取談經論道之意，用紅黑兩色包裝，配以當代草圣于右任的書法。這是新古典主義風格的代表，紅黑兩色既莊重嚴肅，又不失浪漫；那出神入化的草書字體，雄豪婉麗，沖淡清奇，儀態萬千，于隨意間呈現中國書法的美學精髓。品道?黃鶴樓取品味人生之道之意，取四季美景和高爾夫球場風光，展現出成功人士的品位生活。這是道家文化對生活的追求，四季的美景，自然天成，閑適淡雅，這才是自然之道。

　　黃鶴樓品牌還注重對中國式情感的發掘和運用。感恩?黃鶴樓是是一款植根于中國傳統感恩文化的經典產品。“滴水之恩，涌泉相報”，與西方的　Thankgiving不同，這是完全屬于中國人的情感表達。作為一個綿延數千年的民族國家，中國的傳統文化從來不乏感恩的情愫。從“誰言寸草心，報得三春暉”，到“銜環結草，以謝恩澤”、“贈人玫瑰，手留余香”。感恩?黃鶴樓延續中國傳統的感恩文化，同時將南洋兄弟心系國粹的文化自覺發揚光大。為了誰?黃鶴樓是湖北中煙向當今社會所倡導的奉獻文化的一次致敬，正如這首同名歌曲所唱的：“我不知道你是誰，我卻知道你為了誰”。為了誰?黃鶴樓希望為消費者帶來的一種奉獻的精神，為了誰?黃鶴樓就是這種精神的一個載體。在產品日益同質化的今天，人們總是希望能夠通過特定的產品來表達自己的身份、態度，或是某種價值取向。一個有擔當、有名望、有才能的人，一定是對社會有奉獻的人。如今，這種奉獻的精神有了一個全新的載體，它就是為了誰。它以奉獻文化作為切入點，融合了湖北中煙的最新科技成果，集60余項專利之大成。拿到手中的時候，你驚訝于它不像一包煙，而像是一種精神的獎勵。

　　黃鶴樓品牌更注重對中華傳統藝術的發掘與運用。漫天游?黃鶴樓以浪漫金羽為載體；感恩?黃鶴樓以金色的黃鶴身形構成一幅藝術臉譜造型，這些都是對中國藝術的致敬，中式藝術臉譜，運用于京劇、川劇等多種戲曲藝術形式中，是中華文化的精髓。黃鶴樓使用戲曲臉譜造型，是對中華古老藝術的再造和升級，是古老的藝術形式在商業文化中煥發出奪目光彩。舉辦“天下名樓”民俗民藝比賽，收集民歌、繪畫、書法、漫畫、剪紙、皮影、刺繡等多種民間藝術，并邀請民間藝人進行深入創意開發，對這些中華傳統藝術加以整理，保護和開發，這是對中華藝術瑰寶最好的保護，因為只有活的藝術才能持久發展，才能為后人欣賞。這一活動極大地增添了黃鶴樓中國元素的色彩，將黃鶴樓品牌與中華傳統民俗融為了一體，也為黃鶴樓品牌在鄉鎮市場、民族地區贏得了口碑，為黃鶴樓品牌進一步推廣打下了堅實的基礎。

　　中國元素正成為一塊敲門磚、一個助推器，為品牌發展提供支持。運用好中國元素，將在很大程度上贏得消費者的喜愛和推崇，也將在中華文化覆蓋的范圍內獲得更好的發展空間。因為，用中國元素講品牌故事，不僅僅是對品牌的很好宣傳，更是將品牌作為一種文化內涵和生活方式推廣開來。