煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿　　隨著煙草市場(chǎng)的不斷發(fā)展，卷煙品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)入更高層次的文化競(jìng)爭(zhēng)，能否創(chuàng)造出引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚的消費(fèi)文化，是否滿(mǎn)足消費(fèi)者的文化需求成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，而“中國(guó)紅”這一元素是中國(guó)獨(dú)特的色彩文化的最好體現(xiàn)，并散發(fā)著中華濃郁的傳統(tǒng)文化氣息。這注定了它是視覺(jué)世界中的焦點(diǎn)，并將在品牌文化競(jìng)爭(zhēng)中占有特別重要的地位。

　　中國(guó)紅的色彩含義

　　“中國(guó)紅”是“vermilion”直接譯成中文，意思為朱紅或朱砂紅。中國(guó)紅在三原色中以紅色為主色調(diào)衍生出嬌嫩的榴紅、深沉的棗紅、華貴的朱砂紅、樸濁的陶土紅、滄桑的鐵銹紅、鮮亮的櫻桃紅、明妍的胭脂紅、羞澀的緋紅和暖暖的橘紅等一系列不同的紅，普遍深受百姓所鐘愛(ài)，象征著高貴、華麗、尊貴、吉祥、平安、和諧、喜慶、熱烈、福祿、康壽、團(tuán)圓、成功、興旺、浪漫……；意味著驅(qū)病除災(zāi)、逢兇化吉、百事順?biāo)臁墣簱P(yáng)善……，由于這種顏色有著豐富的文化內(nèi)涵和崇高的精神境界，古往今來(lái)，人們對(duì)它傾注了無(wú)限的情感。中國(guó)人尚紅習(xí)俗的演變，記載著中國(guó)人的心路歷程，經(jīng)過(guò)世代承啟、沉淀、深化和揚(yáng)棄，傳統(tǒng)精髓逐漸嬗變?yōu)橹袊?guó)傳統(tǒng)哲學(xué)和宗教觀念的文化底蘊(yùn)，彌漫著積極的入世情結(jié)，象征著熱忱、奮進(jìn)和團(tuán)結(jié)的民族品格。

　　中國(guó)紅的使用效應(yīng)

　　正是由于“中國(guó)紅”元素具有眾多難以比擬的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，其在使用中也發(fā)揮出了非同一般的效應(yīng)。

　　視覺(jué)上奪目鮮艷。每種顏色都有其特性，紅色是一種引人注目的顏色，象征著熱量、活力、意志力、火焰和流淌的血液。紅色與味道極為密切，給人印象強(qiáng)烈，味覺(jué)鮮明，讓人感到深厚的香味和滿(mǎn)足的快感。

　　感官上讓人興奮。紅色會(huì)讓人聯(lián)想到火和血，因此會(huì)讓人激動(dòng)和興奮。同時(shí)，紅色在中華文化中有高貴吉祥的寓意，中國(guó)紅也能烘托出品牌高貴的氣質(zhì)。

　　情感上令人難以割舍。中國(guó)人對(duì)紅色的情感最為特殊，每逢節(jié)慶喜事要大量使用紅色。紅色讓人在情感上難以割舍，既能滿(mǎn)足高貴體面的需求，又能烘托出喜慶的氣氛，可謂是情感上的一大利器。

　　“中國(guó)紅”元素在黃鶴樓品牌中的應(yīng)用

　　“中國(guó)紅”在黃鶴樓品牌中也被大量應(yīng)用，既烘托出黃鶴樓品牌高貴的品牌基因，又給人喜慶愉快的情感訴求。

　　論道?黃鶴樓用紅黑兩色辯證的闡釋出古代辯證哲學(xué)思想，具有中國(guó)古代美學(xué)的古典而莊重意味。煙包側(cè)面的“天賜淡雅香”源自“當(dāng)代草圣”于右任之手，那出神入化的草書(shū)字體，雄豪婉麗，沖淡清奇，儀態(tài)萬(wàn)千，于隨意間呈現(xiàn)中國(guó)書(shū)法的美學(xué)精髓。在論道的設(shè)計(jì)中，中國(guó)紅這種元素與黑色搭配，形成了強(qiáng)烈的色差對(duì)比，在辯證思維的指導(dǎo)下，體現(xiàn)出黑色的穩(wěn)重和紅色的激情，展現(xiàn)了中華文化的博大精深。

　　鴻運(yùn)?黃鶴樓采用象征富貴的棗紅作為主體色彩，在繼承黃鶴樓淡雅香的簡(jiǎn)約風(fēng)格之上，表露出濃厚的祝福意味，具有吉祥富貴的含義。棗紅色諧音“早紅”祝愿人早日鴻運(yùn)當(dāng)頭。配合獨(dú)特的如意飛檐造型，象征著鴻運(yùn)盈門(mén)；紅底金字的搭配，預(yù)示著財(cái)源廣進(jìn)，整體設(shè)計(jì)表達(dá)了吉祥美滿(mǎn)的良好愿望。鴻運(yùn)的設(shè)計(jì)完全體現(xiàn)了中華文化的深厚內(nèi)涵。首先，中國(guó)人喜歡鴻運(yùn)當(dāng)頭，如意飛檐的設(shè)計(jì)，正象征著好運(yùn)盈門(mén)而來(lái)，棗紅色諧音“早紅”也體現(xiàn)了中國(guó)人崇尚快人一步，希望自己早日大紅大紫。聞其名、觀其色，鴻運(yùn)?黃鶴樓絕對(duì)讓人愛(ài)不釋手。

　　軟金砂?黃鶴樓又稱(chēng)為圓夢(mèng)，包裝采用紅色為主色調(diào)，鮮艷奪目，蘊(yùn)含無(wú)比的激情與澎湃的生命力，體現(xiàn)出一種自我超越、不斷進(jìn)取的圓夢(mèng)精神。再配以立方體狀的底紋，給人以特殊的層次感，激情之中催人奮進(jìn)。圓夢(mèng)以天然植物精華奏響“煙草夢(mèng)想三部曲”之初級(jí)樂(lè)章，結(jié)合高科技，采用分子技術(shù)在圓夢(mèng)之路上邁出堅(jiān)實(shí)步伐。紅色包裝更蘊(yùn)含激情與夢(mèng)想，象征你我能以更加積極和豁達(dá)的心態(tài)面對(duì)人生道路上的一次又一次夢(mèng)圓行動(dòng)。在圓夢(mèng)的包裝設(shè)計(jì)中，用紅色覆蓋整款煙包，給人喜慶與吉祥之感，是婚慶、賀喜的必選佳品。

　　硬春秋?黃鶴樓主體采用中國(guó)紅作為主色調(diào)，突出喜慶與吉祥，煙盒紅如，吉祥雅致，迎春納福，喜滿(mǎn)人間。煙包正面突出一個(gè)“禧”字，以金色渲染配搭獨(dú)特團(tuán)圓造型帶來(lái)美滿(mǎn)祝福。產(chǎn)品包裝寓意春回大地，萬(wàn)物更新，給人希望與愉悅。“春秋”二字，取字成語(yǔ)“春華秋實(shí)”，春天開(kāi)花，秋天結(jié)實(shí)；先揮汗耕耘、適時(shí)播種，后才有豐收的喜悅。產(chǎn)品取此名稱(chēng)，直指事物因果關(guān)系，凸顯場(chǎng)景畫(huà)面感，一方面增添了傳統(tǒng)中式喜慶文化之真正內(nèi)涵，另一方面更寓意分享喜悅的來(lái)之不易，理應(yīng)倍感珍惜。厚重感，時(shí)代感、鮮活感躍然于上。硬春秋?黃鶴樓，在命名上不走尋常路，用一個(gè)內(nèi)涵豐富的詞語(yǔ)，彰顯雅士之風(fēng)，顯得大氣十足，貴氣十足。

　　軟天香?黃鶴樓運(yùn)用喜悅的中國(guó)紅作為外觀設(shè)計(jì)，不事雕琢，于傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合中傳達(dá)出喜悅向上的幸福感。據(jù)歷史記載，楚人尚赤，楚國(guó)更以紅色為國(guó)色。天香?黃鶴樓取純正荊楚紅配搭金色樓標(biāo)，于簡(jiǎn)約隨性中洋溢著自豪與喜悅，國(guó)色天香，紅動(dòng)荊楚。“天香”精選產(chǎn)自環(huán)神農(nóng)架區(qū)域的優(yōu)質(zhì)原生態(tài)煙葉，經(jīng)洞藏醇化，采天地靈氣，煙草本香，細(xì)膩純正；配搭當(dāng)?shù)靥赜刑烊幌懔?#xff0c;雙香合一，“天香”二字，實(shí)至名歸。

　　萬(wàn)年紅?黃鶴樓以純正中國(guó)紅帶來(lái)吉祥喜悅的幸福祝愿，配合聚香濾棒和天然香原料，內(nèi)外兼修，帶來(lái)視覺(jué)和味覺(jué)的新體驗(yàn)。煙包設(shè)計(jì)上以滿(mǎn)鋪的中國(guó)紅為背景，產(chǎn)品元素以金色展現(xiàn)，金紅搭配，簡(jiǎn)約大方，吉祥紅火。在中華文化中，“萬(wàn)”具有至高無(wú)上的地位，皇帝成為“萬(wàn)歲爺”，萬(wàn)年代表永世延續(xù)，萬(wàn)年紅是對(duì)好運(yùn)和吉祥的最美好祝福。

　　紅珍?黃鶴樓是滿(mǎn)天星的升級(jí)版，以嶄新的設(shè)計(jì)視角，以黃鶴樓最新技術(shù)集成，由內(nèi)而外，詮釋不凡魅力。包裝以棗紅色底色，高亮紙張配合顆粒點(diǎn)陣，帶來(lái)富貴洋溢的感覺(jué)同時(shí)賦予產(chǎn)品極佳的品質(zhì)感。獨(dú)特增香配方搭配梅花形中空“聚香濾棒”，醇和口感，淋漓呈現(xiàn)。

　　“中國(guó)紅”對(duì)黃鶴樓品牌提升的影響

　　上述列舉的多種規(guī)格均使用了“中國(guó)紅”這一元素，通過(guò)對(duì)“中國(guó)紅”的運(yùn)用，是黃鶴樓品牌的形象有了很大提升。

　　色彩更加鮮艷，沖擊力更強(qiáng)。傳統(tǒng)的黃鶴樓主要以金色、黃色為主，加入紅色可以使色彩上更加多樣化，豐富多彩。紅色在眾多顏色中最醒目，也最耀眼，易于消費(fèi)者察覺(jué)與識(shí)別，起到了吸引眼球的作用。

　　更富有活力，喜慶感提升。紅色是中國(guó)人最喜愛(ài)的顏色，是喜慶的標(biāo)志。使用中國(guó)紅作為香煙包裝，可以將喜慶氣氛融入黃鶴樓品牌之中，為“佳節(jié)必有黃鶴樓”、“喜事必有黃鶴樓”提供支撐。

　　中華文化氣息更濃，新古典主義風(fēng)格更加彰顯。黃鶴樓品牌致力于打造中式卷煙經(jīng)典品牌，中國(guó)紅作為中國(guó)經(jīng)典的色彩則成為必不可少的元素。通過(guò)使用中國(guó)紅元素，使產(chǎn)品形象既富有激情和活力，又包含中華傳統(tǒng)文化氣息，從細(xì)節(jié)之處彰顯出黃鶴樓品牌的經(jīng)典品位。

　　“中國(guó)紅”和“黃鶴樓”都是中國(guó)文化的精髓，把二者結(jié)合起來(lái)便是精華中的精華，是對(duì)中華文明的再創(chuàng)新，必將煥發(fā)出更加奪目的光彩。