煙草在線專稿　　“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花……”自2008年起，每年的端午佳節，中央電視臺都會選擇一個歷史文化名城，舉行一年一度的端午詩會。有人說，今年的詩會，輪也輪到湖北武漢了，因為這里不僅有愛國詩人屈原，這里更有天下第一名樓——黃鶴樓。

　　開頭的這句名詩，在今年的詩會節目當中，早早地被人預定，長江之濱，蛇山之上，黃鶴樓中，吟誦這千年以前的詩句，似乎并不讓人覺得老土、古舊，不只因為它出自詩仙李白，更因為這樣的詩句，情思雅致，氣韻生動，讀起來新鮮活潑，就像剛脫了筆墨，沒有人會說它過時。即使再過幾十年，甚至上百年，相信依舊會有人乘著大好興致，登上黃鶴樓反復吟唱這樣的詩句，這就是經典的魅力。

　　然而經典品牌如黃鶴樓，仍然需要新鮮的血液。盡管黃鶴樓的大名早已家喻戶曉、海內皆知，但它作為一個百年品牌，仍然需要借助厚重的歷史，煥發青春的魅力，于是便出現了一個全新的子嗣——“雪雅香?黃鶴樓”。

　　早在2008年，黃鶴樓品牌“淡雅香”品類通過行業鑒定，正式成為中式卷煙的一個全新子品類，它的意義不僅在于開辟一片全新的市場藍海，更在于為行業提供了一個品類創新的嶄新范式。

　　如今，“雪雅香?黃鶴樓”的橫空出世，為品類創新的范式轉換和品牌發展的“求新、求變、求異”提供了一個全新的注腳。說到這里，不由讓人想起宋代大詩人梅堯臣寫的一句詩：老樹著花無丑枝。

　　百年品牌黃鶴樓，猶如一棵枝繁葉茂的大樹，“雪雅香”則是這棵大樹上結出的新花。佛經有言：蓮生三十二，瓣瓣各不同。“雪雅香”作為具有開創意義的新生代雪茄品類，開出這“雪之夢”、“雪之韻”和“雪之景”三片花瓣，又分別是個什么樣貌呢？

　　雪之夢：打造追夢型品牌

　　在一個路標清晰的時代，企業每前進一步都有可靠的參照物。海爾集團董事局主席兼首席執行官張瑞敏曾說：“中國改革開放30多年來，獲得了全世界公認的高速增長，但我們只不過是追趕型成功，追趕型最大的特點就是你是有路標的，有追趕對象的，有模式可借鑒的，當然，再加上中國可以集中力量辦大事的特點，怎么能不快？”這也是為什么，人們向國外的朋友介紹中國企業和品牌時，常常會附加一句“這是中國的XXX”。

　　毫無疑問，做一個追趕型品牌是便捷高效的，它們習慣于循路前行，時刻不能離開路標，否則就將無所適從。然而，問題來了，如今的很多企業和品牌，已經或者即將進入世界第一陣營，沒有了可以超越的目標，沒有了可以模仿的對象，換句話說，在沒有了路標的時代，它們將何去何從？

　　這是每一個擁有長遠發展目標的企業或品牌必須思考的問題，黃鶴樓也不例外。人們都知道，卷煙本身是舶來品，中國的卷煙工業從建立初期開始，就有著明確的路標，那就是要做出和外國卷煙品質相當的國產卷煙產品，從而不讓外煙獨占中國市場。也就是說，中國卷煙工業，從一開始就和其他產業一樣，天生是追趕型企業。

　　在近百年發展歷程的初期，黃鶴樓品牌和其它卷煙品牌一樣，也在認真地做一個追趕型品牌，生產的產品力求達到外煙的品質。然而，就是這樣一個“力求”，才讓外煙可以高枕無憂、肆無忌憚地橫行于市。這樣的局面，國人看不下去，作為黃鶴樓的創牌者，南洋簡氏兄弟更看不下去。這才有了1916年禮聘玻利維亞首席配方師，創造“南洋煙魁壹號”的經典傳奇故事。限于當時的條件，它沒有制造出來，但卻成為黃鶴樓品牌百年來的一個“黃金夢想”。

　　從那時起，黃鶴樓就意識到一個問題：追趕型品牌固然高效、便捷，但是要獲得領先地位，實現自我超越，只做一個追趕型品牌還遠遠不夠，它還要會做夢，更要能追夢。“雪之夢?黃鶴樓”就是這樣一個“追夢”的產物。

　　做一個追夢型品牌，首先要敢于做夢。“思想有多遠，我們就能走多遠?！毖┣褵熥鳛椴皝砥?#xff0c;品牌的話語權、標準的制定權常年掌握在外國煙草企業手中。早期的國產雪茄生產，也同樣受限于外煙品牌。這樣殘酷的現實，正是早期民族工業的一個發展縮影。

　　而早在1899年，位于荊楚大地的湖北宜昌茂大卷葉煙制造所，就開啟了雪茄煙國產化的漫漫征程。它不僅是中國第一家民族資本雪茄煙廠，更是中國雪茄業的先行者、國產雪茄煙的佼佼者。由于品質優良，茂大雪茄成為當時唯一能夠與外煙抗衡的國貨，遠銷日美，享譽海外。其后，茂大雪茄煙的工藝流傳于民間，“天生祥”、“大吉祥”、“炳昌祥”等10多家雪茄煙號在宜昌開枝散葉，為我國雪茄煙發展奠定了堅實的基礎。

　　追夢之旅既然開啟，實現夢想指日可待。進入新世紀，同樣位于荊楚大地的湖北中煙，扛起升級世界雪茄新品類之使命，以百年茂大品牌傳承為根基，以創建“淡雅香”品類實踐為基礎，全面把握消費者對新一代雪茄的個性化需求，確立了構建新生代雪茄品類——“雪雅香”，并矢志不渝地付諸現實。

　　一個全新的雪茄品類由此誕生，黃鶴樓再次展示出一個追夢型品牌應有的風采。

　　雪之韻：追求雅士新風韻

　　雪茄一詞，英文名為Cigar，此煙來自西方，清朝時傳入中土，民國初年在中產階級中開始流行。

　　1924年秋，詩人徐志摩從柏林回到上海，邀請亞洲第一位諾貝爾文學獎得主泰戈爾共品雪茄。當泰戈爾問及Cigar的中文名稱時，徐志摩靈機一動，說：“Cigar之燃灰白如雪，Cigar之煙草卷如茄，就叫雪茄吧！”這個譯名形神兼備，于是迅速流傳開來?；蛟S這就是諾貝爾文學獎得主為雪茄代言的最早記錄吧。

　　“雪之韻”，就是一種中外皆然的雅士情懷。在雪茄王國古巴的首都哈瓦那，每年7月的陽光焦灼而刺眼。老城里，西班牙人和美國人留下的高大建筑被炙烤得發燙，投下的陰影中，老爺車川流不息，古巴人為生計忙活著。坐落在老城中心的雪茄博物館里，則是另一番景象：開足了的冷氣并沒有消減拉丁音樂的熱情，在上個世紀四五十年代的茶幾和沙發周圍，是切？格瓦拉、菲德爾？卡斯特羅、曼德拉、丘吉爾、海明威、馬拉多納的老照片和海報，他們神情各異，而手里或嘴里都毫無例外夾著或叼著一只雪茄。

　　他們都是外國的雅士，當然他們不叫雅士，而是叫“紳士”。而在中國，“雅士文化”的傳統更加源遠流長。千百年來，名人雅士以詩詞論道，如果用現在的話說，他們都是高雅的知識分子，有名望、有學識、有才能，講風骨、重操守、守誠信。

　　“雪之韻”將雪茄煙的“優雅文化”植入中國的雅士傳統之中，追求一種現代雅士的新風韻：他們靠才智致富；他們敢于冒險，自信心強，不優柔寡斷，對未來有遠見；他們獨立思考，向既定的目標不斷鞭策自我；他們工作努力，有耐心，用一生的時間去學習；他們思想活躍；他們有著很強的自我實現和社會責任意識。

　　千年延綿不息的“雅士文化”，成為黃鶴樓品牌定位的基石。這一份儒雅的氣質，正是當下最稀缺而又最寶貴的，“雪之韻”的橫空出世，乃是為“雅士文化”的傳承和弘揚，再添一部力作。

　　雪之景：天賦國色好煙景

　　皚皚白雪最惹人。七月的中國如火，則更讓人對“雪之景”心生向往。端午詩會中，主持人一邊望著遠方的如畫江山，一邊念著李白的《春夜宴桃李園序》：“況陽春召我以煙景，大塊假我以文章”，如此陽春白雪，正是天賦國色。

　　“天賦國色好煙景”，其妙處正是在于這“天賦”二字?！疤熨n淡雅香”與“天賦雪雅香”一脈相承，其香原料均采自北緯30度的神奇國土——神農架。

　　神農架，位于中緯度北亞熱帶季風區，氣溫偏涼而且多雨，受濕熱的東南季風和干冷的大陸高壓的交替影響，以及高山森林對熱量、降水的調節，形成夏無酷熱、冬無嚴寒的宜人氣候。此地氣候為立體式，“山腳盛夏山頂春，山麓艷秋山頂冰，赤橙黃綠看不夠，春夏秋冬最難分”，其獨特的地理環境和立體小氣候，使神農架成為中國南北植物種類的過渡區域和眾多動物繁衍生息的交叉地帶。

　　同時，神農架是世界中緯度地區唯一的一塊綠色寶地，動植物區系成分豐富多彩，古老、特有而且珍稀。北緯30度地區躲過了第四紀冰川運動的侵襲，成為許多珍稀植物的避亂所，清江與百慕大三角、埃及金字塔、中國黃山處于北緯30度線上，被譽為“華中藥庫”、“鄂西林?！?#xff0c;被聯合國科教文衛組織評定為最適合人類居住的環境之一，與興安嶺、橫斷山脈齊名為祖國的三大后花園。湖北中煙高瞻遠矚，在這塊天然寶地開辟了煙葉種植基地，技術人員啟動特殊生態條件下煙葉品種適應性和適用性研究，采用天然有機腐殖肥料施用、微生物土壤改良、無污染灌溉等技術手段，最大限度地保持了煙葉的天生麗質，強化了原料風格特色。

　　而在神農架地區原產的野生菊花——神農香菊，因其生長環境非常特殊，僅僅在海拔2200米以上方才適宜。為此，神農香菊長期以來只能在深山中孤芳自賞。黃鶴樓科技園的技術專家歷盡千辛萬苦，在進行神農架野生植被考察過程中發現了這樣一株神奇的小花，它形似野菊花，金黃色，雖然朵小莖細，卻郁香無比，沁人心脾。特別令人稱奇的是，不僅是花，它的葉、莖、根都含有濃郁而獨特的芳香化合物，可謂遍體皆香，技術人員不禁感嘆：這不正是以天然香源輔佐天賦國色嗎？

　　天然香源既得，天賦國色可期?！把┭畔?黃鶴樓”既沿襲純正雪茄的尊貴血統，又開啟新生代雪茄的追夢路程；既傳承民族煙草的儒雅氣質，又增添現代雅士的獨特風韻。這正是：老樹新花無丑枝，氣韻生動正當時！