煙草在線摘自《中國煙草》　　2013年1-7月份，行業緊緊圍繞“卷煙上水平”基本方針和戰略任務，始終堅持市場導向，積極推進工商協同，深入開展精準營銷，更加注重嚴格規范，不斷加大品牌培育力度，重點品牌繼續保持了良好發展態勢。

　　重點品牌穩定發展

　　重點品牌持續增長。1-7月份，全國卷煙銷量超過3080萬箱，同比增加約45萬箱；27個重點品牌（從7月起“紅河”品牌進入重點品牌名單）合計銷售超過2410萬箱，同比增加近170萬箱；重點品牌占全國卷煙銷量比重約為78%（見圖1）。

　　1-7月份，全國卷煙實現銷售收入超過7760億元，同比增加約640億元；重點品牌合計實現銷售收入接近7090億元，同比增加約740億元；重點品牌占全國卷煙銷售收入比重約為91%（見圖2）。

　　“雙十五”品牌不斷提升。“雙十五”品牌不斷提升。1-7月份，一至三類煙銷量排名前15位的重點品牌中，“雙喜?紅雙喜”的銷量超過250萬箱，“云煙”超過210萬箱；“紅塔山”超過180萬箱，“利群”和“黃金葉”均超過110萬箱；“白沙”、“泰山”、“芙蓉王”“黃鶴樓”、“玉溪”銷量均超過90萬箱。銷量增量最大的5個重點品牌分別是：“云煙”、“黃金葉”、“利群”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”；銷量增幅最高的5個重點品牌分別是：“黃金葉”、“云煙”、“玉溪”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”（見表1）。

　　1-7月份，銷售收入排名前15位的重點品牌中，“中華”的銷售收入超過880億元；“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜?紅雙喜”、“利群”、“玉溪”、“黃鶴樓”均超過450億元；“白沙”、“紅塔山”、“黃金葉”、“黃山”、“七匹狼”均超過240億元。銷售收入增額最多的5個品牌分別是：“中華”、“云煙”、“玉溪”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”；銷售收入增幅最高的5個品牌分別是：“黃金葉”、“云煙”、“玉溪”、“黃鶴樓”、“泰山”（見表2）。

表1　2013年1-7月份“雙十五”品牌前5位銷量指標情況

表2　2013年1-7月份“雙十五”品牌前5位銷售收入指標情況

　　高端品牌發展情況。1-7月份，重點品牌中含稅調撥價每條171元以上的高端卷煙銷售約160萬箱，同比增加約20萬箱。其中“中華”品牌突破80萬箱，“利群”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“蘇煙”的高端卷煙銷量均超過10萬箱，“嬌子”、“玉溪”、“貴煙”、“云煙”的高端卷煙銷量均超過3萬箱。批發價600元/條以上的高價位卷煙銷售約11.3萬箱，同比增加約3.6萬箱。其中“黃鶴樓”的高價位卷煙銷量超過2萬箱，“白沙”、“云煙”、“南京”的高價位卷煙銷量均超過1萬箱，“黃金葉”、“利群”、“玉溪”、“蘇煙”的高價位卷煙銷量超過5000箱。

　　大品牌發展情況

　　根據預測，今年將有8個重點品牌銷量超過或接近200萬箱，分別是：“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“白沙”、“紅塔山”、“黃山”、“黃金葉”、“七匹狼”和“利群”，其中“雙喜?紅雙喜”預計超過400萬箱，“云煙”、“白沙”預計超過300萬箱，“紅塔山”接近300萬箱。同時，預計有13個品牌的銷售收入超過400億元，其中“中華”接近1500億元，“云煙”接近1000億元，“雙喜?紅雙喜”和“芙蓉王”超過800億元。

　　從1-7月份銷售情況看，“中華”、“云煙”和“芙蓉王”表現得較為活躍。今年1-7月份，“中華”銷量約82.2萬箱，同比增加10.2萬箱；銷售收入881.6億元，同比增加110.94億元。“中華”在全國33個省級市場的銷量均有所增長，其中在7個省級市場的銷量增量超過5000箱，在7個省級市場的銷量增幅超過20%。

　　今年1-7月份，“云煙”銷量211.1萬箱，同比增加31.34萬箱，遠高于全國重點品牌7.5%的平均增幅。“云煙”在全國31個省級市場的銷量有所增長，其中在8個省級市場的銷量增量超過1萬箱，在7個省級市場的銷量增幅超過30%，在云南、內蒙古、四川、河北、山西、貴州等省級市場表現優異，增長勢頭良好。

　　“芙蓉王”品牌也呈現出良好發展態勢，“芙蓉王”在全國30個省級市場的銷量有所增長，其中在3個省級市場的銷量增量超過l萬箱，在7個省級市場的銷量增幅超過30%，在湖南、廣東、廣西、陜西、江西等省級市場增長迅速。

2013年1-7月份重點品牌卷煙銷量情況

2013年1-7月份重點品牌卷煙銷售收入情況

　　注：→表示排序無變化↑表示排序上升↓表示排序下降