煙草在線摘自《中國煙草》　　2013年1-9月份，行業(yè)始終堅(jiān)持市場導(dǎo)向，積極推進(jìn)工商協(xié)同，深入開展精準(zhǔn)營銷，更加注重嚴(yán)格規(guī)范，不斷加大品牌培育力度，重點(diǎn)品牌總體保持了銷量穩(wěn)定增長、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、狀態(tài)基本良好的發(fā)展態(tài)勢。

　　重點(diǎn)品牌穩(wěn)定發(fā)展

　　重點(diǎn)品牌持續(xù)增長。1-9月份，全國卷煙銷量超過3950萬箱，同比增加約42萬箱；27個(gè)重點(diǎn)品牌（自7月起“紅河”品牌進(jìn)入重點(diǎn)品牌名單）合計(jì)銷售超過3100萬箱，同比增加約204萬箱；重點(diǎn)品牌銷量占全國卷煙銷量比重約為78%（見圖1）。

　　1-9月份，全國卷煙實(shí)現(xiàn)銷售收入接近9980億元，同比增加約796億元；重點(diǎn)品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入超過9130億元，同比增加約922億元；重點(diǎn)品牌占全國卷煙銷售收入的比重約為91%（見圖2）。

　　“雙十五”品牌不斷提升。1-9月份，一至三類煙銷量排名前15位的重點(diǎn)品牌中，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“紅塔山”銷量均超過240萬箱，其中“雙喜?紅雙喜”銷量接近330萬箱；“利群”、“黃金葉”銷量均超過150萬箱；“白沙”、“泰山”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“七匹狼”、“嬌子”、“南京”、“中華”、“黃山”10個(gè)品牌的銷量均超過100萬箱。銷量增量最大的5個(gè)重點(diǎn)品牌分別是：“云煙”、“黃金葉”、“利群”、“芙蓉王”、“玉溪”；銷量增幅最高的5個(gè)重點(diǎn)品牌分別是：“黃金葉”、“玉溪”、“芙蓉王”、“云煙”、“利群”（見表1）。

　　1-9月份，銷售收入排名前15位的重點(diǎn)品牌中，“中華”的銷售收入超過1100億元；“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜?紅雙喜”、“利群”、“玉溪”、“黃鶴樓”均超過580億元；“白沙”、“紅塔山”、“黃金葉”、“黃山”、“南京”、“七匹狼”、“蘇煙”均超過300億元，“嬌子”接近280億元。銷售收入增額最多的5個(gè)品牌分別是：“中華”、“云煙”、“利群”、“芙蓉王”、“玉溪”；銷售收入增幅最高的5個(gè)品牌分別是：“黃金葉”、“玉溪”、“云煙”、“利群”、“黃鶴樓”（見表2）。

表1　2013年1-9月份“雙十五”品牌前5位銷量指標(biāo)情況

表2　2013年1-9月份“雙十五”品牌前5位銷售收入指標(biāo)情況

　　高端品牌發(fā)展情況。1-9月份，重點(diǎn)品牌中含稅調(diào)撥價(jià)每條171元以上的高端卷煙銷售約206萬箱，同比增加約25萬箱。其中：“中華”品牌高端卷煙規(guī)格銷量突破100萬箱，“利群”、“芙蓉王”、“蘇煙”、“黃鶴樓”均超過10萬箱，“嬌子”、“玉溪”、“貴煙”、“云煙”均超過4萬箱。批發(fā)價(jià)600元/條以上的高價(jià)位卷煙銷售約15.2萬箱，同比增加約4.7萬箱。其中“黃鶴樓”、“白沙”的高價(jià)位卷煙規(guī)格銷量超過2萬箱，“云煙”、“南京”超過1萬箱。

　　前三季度市場整體走勢

　　今年前三季度，受國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和相關(guān)政策的影響，卷煙銷量與品牌發(fā)展遇到一定壓力，卷煙銷量增幅從去年同期的2.76%降到今年的1.1%，單箱批發(fā)銷售收入增幅從去年同期的11.83%降到今年的7.45%。

　　從分月情況看，有4個(gè)月份銷量同比下降，分別為2月、3月、8月和9月，降幅分別為6.8%、0.3%、0.1%和0.1%，其他月份均有所增長；單箱批發(fā)銷售收入增幅較高的3個(gè)月分別為2月、7月和8月，分別達(dá)到15.7%、7.7%和9%，其他月份的增幅均在6%左右。

　　從分區(qū)域角度看，前三季度（不包括節(jié)日期間的1、2月），東北和西南地區(qū)的卷煙銷量增幅波動(dòng)較為劇烈，其中東北地區(qū)銷量增幅出現(xiàn)最高12.9%和最低-4.9%的波動(dòng)，振幅達(dá)17.8個(gè)百分點(diǎn)；西南地區(qū)銷量增幅出現(xiàn)最高9.1%和最低-11.7%的波動(dòng)，振幅超過20個(gè)百分點(diǎn)。

　　1-9月份，三類煙銷量一直處于領(lǐng)先水平，其比重占全部卷煙銷量約50%。受春節(jié)等節(jié)日市場消費(fèi)因素帶動(dòng)，一月份一、二、三類煙銷量明顯升高，是其他月份銷量的兩倍左右。節(jié)日市場期間以后，一類煙銷量從3月份59.38萬箱的最低點(diǎn)開始反彈，到9月份增加到85.04萬箱；二、三類煙銷量在3-6月份均維持在平穩(wěn)水平，從7月份開始逐漸有所增加；四類煙在5、6月份銷售較多，銷量接近90萬箱，其他月份銷售穩(wěn)定在80萬箱左右；五類煙銷量在各月表現(xiàn)相對穩(wěn)定，均保持在30-35萬箱。

　　27個(gè)重點(diǎn)品牌的銷量在1、2月份受節(jié)日市場影響增幅波動(dòng)較大，5月份增幅較高，增長8.9%；9月份增幅較低，僅為5%。

　　高端卷煙銷量明顯呈“中間低、兩邊高”的態(tài)勢，其中3、4月份達(dá)到今年最低點(diǎn)，5月份開始企穩(wěn)回升，到9月份達(dá)到今年較高水平。

2013年1-9月份重點(diǎn)品牌卷煙銷量情況

2013年1-9月份重點(diǎn)品牌卷煙銷售收入情況

　　注：自7月起，“紅河”品牌重新進(jìn)入重點(diǎn)品牌名單：→表示排序無變化↑表示排序上升↓表示排序下降