研究人員討論“黃金葉”（百年濃香）的包裝設(shè)計方案。

盒內(nèi)側(cè)邊采用人性化的弧形型開口設(shè)計，非常方便消費者取煙。

葉組配方的設(shè)計是“黃金葉”（百年濃香）的核心，要從眾多原料中配組。

　　煙草在線據(jù)《東方煙草報》報道　　經(jīng)典是什么？

　　常念為經(jīng)，常數(shù)為典。經(jīng)典就是經(jīng)得起重復(fù)，常被人想起，不會忘記。

　　1950年10月至1953年7月，中國人民志愿軍在朝作戰(zhàn)。在此期間，鄭州市公營企業(yè)管理局鄭州煙廠特制“黃金葉”卷煙作為慰問品送至朝鮮戰(zhàn)場。煙標(biāo)以五星紅旗的紅、黃兩種顏色為主色調(diào)，堪稱設(shè)計的經(jīng)典。

　　時隔60多年，近期，河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司研發(fā)的“黃金葉”（百年濃香）誕生。這個新品不僅在外包裝設(shè)計上延續(xù)了“黃金葉”品牌的經(jīng)典風(fēng)格，而且更加突出了“黃金葉”品牌“濃香品類、醇香風(fēng)格”的特色。

　　傳承文化，締造經(jīng)典。在河南中煙人看來，“黃金葉”（百年濃香）將是一塊強健的“腰肌”，有力支撐“黃金葉”品牌盡快打造“中原突破”升級版。

　　傳承和創(chuàng)新“黃金葉”傳統(tǒng)風(fēng)格

　　75mm短支，敞開式盒型，條盒和小盒均運用中國紅和古典明黃進(jìn)行色彩搭配，融入了新的特色工藝和個性化包裝造型，傳承和創(chuàng)新了“黃金葉”傳統(tǒng)風(fēng)格元素，突出彰顯了“黃金葉”品牌的歷史感和深厚的文化底蘊……12月12日下午，在河南中煙技術(shù)中心，記者見到了“黃金葉”（百年濃香）的“最終版本”。

　　“為了體現(xiàn)出‘黃金葉’品牌的傳統(tǒng)經(jīng)典文化元素，從2012年12月到2013年4月，針對煙盒的圖案圖形、文字藝術(shù)以及色彩的應(yīng)用等，我們一直在進(jìn)行外包裝設(shè)計、篩選、完善，修改了不下200次。”技術(shù)中心包裝材料研究室設(shè)計人員馬曉華說，“既要讓消費者感受到‘黃金葉’的經(jīng)典風(fēng)格，還要融入現(xiàn)代的工藝技術(shù)，是一個挺難的課題。”

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計作為品牌文化的一部分，既有它的實用功能性，同時還有它的文化藝術(shù)性。實用功能性就是要站在消費者的立場，從方便消費者取煙的角度進(jìn)行設(shè)計；文化藝術(shù)性就是要通過包裝設(shè)計，直接或間接地展示品牌文化內(nèi)涵，滿足消費者的心理預(yù)期和審美訴求。

　　基于此，在設(shè)計“黃金葉”（百年濃香）包裝時，技術(shù)中心產(chǎn)品策劃室主任張勇就提出了“三個必須”——必須在外包裝設(shè)計上傳承和創(chuàng)新經(jīng)典，必須著眼細(xì)節(jié)使消費者從煙盒里取煙時更加方便，必須滿足企業(yè)連續(xù)化生產(chǎn)的需求。

　　張勇告訴記者，他們在工藝上采用普通膠印和精細(xì)絲印相結(jié)合的方式，使用白卡紙等環(huán)保材料；在簡易硬質(zhì)條盒上采用撕拉扣與穿插內(nèi)耳成型結(jié)構(gòu)，表達(dá)包裝的設(shè)計意圖，綜合提升產(chǎn)品品質(zhì)；小盒內(nèi)圍條一側(cè)設(shè)計了弧形取煙口，方便消費者取煙……

　　“煙支放入敞開式煙盒一段時間后，所含的水分會有所降低，雖然在生產(chǎn)誤差允許范圍之內(nèi)，但本著精益求精的原則，我們反復(fù)進(jìn)行了試驗。最終決定，將采購的小盒和條盒放在恒溫的室內(nèi)先存放24小時，平衡煙盒本身所含的水分，然后再進(jìn)行裝煙包裝，從而解決了這個問題。”張勇說，“在‘黃金葉’（百年濃香）外包裝設(shè)計和選材上，設(shè)計人員把諸多細(xì)節(jié)做到了極致，嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，只要發(fā)現(xiàn)質(zhì)量缺陷和隱患，立馬整改到位。”

　　經(jīng)典從來不缺乏關(guān)注，它總是被人懷念著。面對即將上市的“黃金葉”（百年濃香），技術(shù)中心研發(fā)團(tuán)隊信心滿滿，通過在傳統(tǒng)經(jīng)典風(fēng)格元素中融入新時代的文化元素，不僅能夠滿足消費者的懷舊情愫，而且能夠以創(chuàng)新完成一次品牌躍升。

　　豐富和提升“黃金葉”內(nèi)在品質(zhì)

　　企業(yè)的生命在于品牌，產(chǎn)品的生命在于質(zhì)量。

　　高質(zhì)量不僅要有優(yōu)質(zhì)的原料作保障，更需要用特殊工藝保駕護(hù)航。河南所產(chǎn)煙葉屬于濃香型，有著得天獨厚的自然特色。如何在保留煙葉經(jīng)典濃香風(fēng)格的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步彰顯產(chǎn)品濃香、溫潤的風(fēng)格特征，這是“黃金葉”（百年濃香）研發(fā)過程中最需要解決的問題。

　　工業(yè)企業(yè)要想在市場競爭中占有優(yōu)勢地位，必須根據(jù)市場需求走個性化和差異化發(fā)展之路。為充分掌握市場需求的第一手信息，研發(fā)立項前期，河南中煙技術(shù)中心研發(fā)人員分期分批進(jìn)行了市場調(diào)研，面向消費者、零售客戶、商業(yè)企業(yè)征集意見。

　　“有競爭才有動力。為此，我們專門成立了兩個課題項目組，分頭研發(fā)‘黃金葉’（百年濃香）。”技術(shù)中心主任彭桂新說，“哪個團(tuán)隊研發(fā)的產(chǎn)品更好、更符合市場需求，就作為定型產(chǎn)品推向市場。”

　　適度的內(nèi)部競爭激發(fā)了大家的創(chuàng)新活力，從而實現(xiàn)了好中選優(yōu)、優(yōu)中選強。最終，技術(shù)中心產(chǎn)品研究室副主任工程師孫九喆帶領(lǐng)的團(tuán)隊在內(nèi)部競爭中勝出。“‘黃金葉’（百年濃香）研發(fā)過程中，我們的工作壓力比以往都大，但是大家的自主性更強了，工作效率更高了，質(zhì)量意識更高了。”孫九喆感慨地說。

　　“‘黃金葉’（百年濃香）是河南中煙首個75mm短支低焦異型包裝產(chǎn)品，平衡煙支和濾棒的長短比例，使煙氣通透、擴散均勻，是個技術(shù)難題。”孫九喆告訴記者，在研發(fā)過程中，他們較好地利用天然植物靶向萃取等專利技術(shù)，量化評比煙支和濾棒技術(shù)成分，經(jīng)反復(fù)試驗、對比評吸，最終確定了滿足消費者需求的煙氣濃度值，實現(xiàn)了低焦?jié)庀恪?/p>

　　反復(fù)論證卷煙“三紙一棒”工藝和材料，使用專利技術(shù)實現(xiàn)減害降焦；實現(xiàn)原料的合理搭配，把控好煙氣的濃度，確保“勁道”和“煙味”的完美結(jié)合；科學(xué)添加香精香料，有效減少煙氣雜氣和刺激性，使產(chǎn)品特征更加鮮明；集成應(yīng)用增香保潤專項技術(shù)，保證卷煙口感……

　　從實驗室實驗到生產(chǎn)線小試、中試，從研發(fā)人員品吸到專家評吸再到市場驗證，歷經(jīng)10個多月的時間，“黃金葉”（百年濃香）最終得以定型。

　　對于市場來說，豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)便于滿足消費者不同的需求。

　　對于企業(yè)來說，合理的產(chǎn)品體系利于在市場競爭中占得先機。

　　河南中煙企劃部部長肖洪說，“黃金葉”（百年濃香）這樣一個經(jīng)典的回歸者，將是“黃金葉”品牌打造“中原突破”升級版最重要的一塊拼圖。