煙草在線專稿　　在2012年全國煙草工作會議上，國家煙草專賣局姜異康局長說：“加強政策研究和宣傳工作，努力營造行業穩定發展良好氛圍。”可見，良好氛圍能夠促進行業穩定健康發展，能夠促進“卷煙上水平”目標實現，這就需要加強政策研究，使出臺的政策符合行業發展需要；這就需要宣傳好各項政策，使得廣大群眾充分了解政策規定，從而在心理上接受政策規定。　

　　隨著行業發展向縱深處推進，煙草控制、完善體制、構建和諧、國際競爭等方面壓力不斷增大，這就需要行業擁有良好氛圍，來化解各種矛盾，推進各項改革。如果沒有行業發展的良好氛圍，煙草控制會成為品牌發展的障礙，會影響到“532”、“461”品牌發展規劃目標落實；如果沒有行業發展的良好氛圍，體制機制會影響到卷煙品牌的市場培育，進而影響到品牌做大做強；如果沒有行業發展的良好氛圍，參與國際競爭會成為卷煙品牌的夢想，不利于卷煙品牌實現“走出去”戰略目標實現。擁有良好氛圍不是簡單話題，需要在實際工作中得到落實，需要做好以下六方面工作。

　　第一、突出發展主題，把握品牌靈魂，全面營造“卷煙上水平”的大環境。

　　“堅持圍繞中心，服務大局”是行業發展的主題，是行業實現發展目標的關鍵。沒有圍繞中心，會使得行業發展沒有了方向，甚至會使得行業發展沒有了目標；沒有服務大局，會使得行業發展中心不突出，甚至會影響到行業經濟發展目標實現。在煙草行業發展中，一切都應圍繞著中心開展工作，圍繞著中心營造發展環境，如同我國社會發展，應圍繞著改善民生這個中心，全面提高人們的生活水平質量。同樣，一切工作都應服務于行業發展這個大局，因為沒有行業發展，要想實現工商稅利增長這個目標是不可能的，要想實現“大品牌、大企業、大市場”這個藍圖也不太切合實際。

　　在煙草行業中，中心是“卷煙上水平”，是實現工商稅利的穩步增長，這就需要行業開展的各項工作，都應圍繞著“卷煙上水平”，圍繞著發展這個主題展開。在2011年，全行業實現稅利7529.6億元，同比增加1382.89億元，增長了22.5%；上繳國家財政6001.18億元，同比增長22.82%，這些成績取得得益于行業穩步推進“卷煙上水平”，得益于行業健康穩步發展。如果沒有圍繞中心開展工作，煙草行業工商稅利增長幅度不會很大，甚至會使重點品牌的市場培育出現問題。如果沒有服務大局，煙草行業的凝聚力、戰斗力會大打折扣，卷煙品牌實現“走出去”戰略就會成為海市蜃樓。

　　發展是煙草行業永恒的主題，因為發展能夠解決矛盾與問題，能夠使煙草行業走在穩定健康的軌道上，一旦離開了發展，“卷煙上水平”目標就難以實現，就無從實現“532”、“461”品牌發展規劃。在行業發展中，卷煙品牌是靈魂，是決定性力量，因為卷煙品牌能夠支撐起行業發展的脊梁，能夠為行業帶來可觀的經濟效益，能夠實現“國家利益至上、消費者利益至上”。在煙草行業中，需要突出發展這個主題，緊緊把握住品牌的市場培育，努力實現煙草經濟效益穩步增長；需要緊緊依靠品牌的市場營銷，全面營造“卷煙上水平”大環境，為行業可持續發展提供堅實基礎。

　　第二、發揮媒體作用，暢通宣傳渠道，使得行業發展擁有良好的輿論氛圍。

　　“堅持正確輿論導向，努力提高行業媒體質量水平，充分發揮行業媒體作用，為行業發展營造良好的輿論氛圍。”行業發展離不開宣傳，離不開各種媒體，因為“好酒害怕巷子深”，一旦離開了宣傳，新產品的市場營銷就不能被很多消費者接受，品牌產品的市場營銷就會出現問題。隨著《煙草控制框架公約》施行，煙草廣告被限制，公共場所吸煙被限制，這影響到了卷煙品牌的市場營銷，影響到了品牌產品的市場培育。面對這種環境，行業要充分利用各種媒體，宣傳好卷煙品牌，使得更多消費者了解卷煙品牌，接受卷煙品牌，為行業發展提供宣傳支持。

　　為了宣傳好卷煙品牌，行業媒體進行了探索，取得了較好的成效，這得益于決策人員的認識到位，得益于行業媒體的重要作用。象宣傳“雙喜”品牌的喜悅刊物，宣傳“金圣”品牌的典藏書刊等，對卷煙品牌起到了非常好的宣傳效果，獲得了消費者的青睞。如果不充分發揮行業媒體作用，僅靠植入廣告、隱性廣告等宣傳卷煙品牌，效果會大打折扣，起不到應有的效果。在成績面前，應看到行業媒體質量水平還有待提高，宣傳范圍還有待進一步擴大，使得卷煙品牌宣傳不因《煙草控制框架公約》施行受到太大影響，從而給行業發展提供良好氛圍。

　　隨著網絡進入生活，新媒體宣傳卷煙品牌會起到重要作用，煙草行業要充分認識到這個問題，采取得力措施宣傳好卷煙品牌。象煙草在線、煙悅網等網絡媒體，能夠很好宣傳好卷煙品牌，能夠使得消費者很容易了解到卷煙品牌，并在現實中形成購買力。煙草工商企業充分利用網絡技術，建立了自己的網站，并擁有了相對固定的消費者，這對卷煙品牌成長來說，是非常重要的，象紅云紅河俱樂部、喜悅之城、金圣俱樂部等網站，不僅擁有著巨大的信息量，還能夠把品牌宣傳貫穿在網站活動中，為卷煙品牌發展提供了良好氛圍。

　　第三、加強政策研究，提高運行質量，使得卷煙品牌效益得到大幅度增長。

　　“加強經濟政策研究，提高研究的戰略性、前瞻性、針對性，更好的服務行業改革發展，”是當前行業發展的重要課題，因沒有適當的經濟政策，要想實現煙草行業穩定健康發展是非常艱難的，要想實現“卷煙上水平”發展目標是不可能的。適當的經濟政策能夠促進卷煙行業發展，能夠提高卷煙品牌的市場競爭實力，可見，根據煙草行業未來發展方向制訂經濟政策，是煙草行業改革發展的需要。加強經濟政策研究，要根據煙草行業未來發展方向，根據煙草品牌發展實際，根據煙草經濟運行狀況，切不可隨意制定出各項政策，那樣會損害到煙草行業的發展，甚至會影響到煙草行業取得的成績。

　　隨著種煙比較效益下滑，很多煙農種煙積極性大打折扣，如果不適當提高煙葉收購價格，會影響到煙農生產積極性，不利于煙葉種植面積的落實。這就需要加強煙葉種植政策研究，使得煙葉收購價格能夠不打壓煙農生產積極性，也不會造成煙葉種植面積的無限擴大。當前，優化煙葉供應結構已成煙葉種植的重要任務，這就需要加強經濟政策研究，使得優質煙葉供應得到提高，煙農的經濟收入不會降低。在2011年，適當的優化煙葉結構政策使得收購上等煙比例為56.09%，同比提高11.06%，中等煙比例同比減少3.29%，下等煙比例同比減少7.7%，由此可見，合適的經濟政策有力優化了優質煙葉的供應。

　　時下，消費者對健康提出了新的要求，這就需要大力開發低焦低害產品，使得卷煙品牌更好的符合消費者需求。如果沒有經濟政策做支撐，很多煙草企業還是遵循著成熟的路子，不愿在低焦低害產品上花去太多的心血。國家煙草局根據現實情況，及時印發了《關于促進低焦油卷煙發展的指導意見》，明確提出了低焦高檔發展方向，并在政策方面給予大力支持。隨著低焦低害產品成為市場主流，有必要提高研究的戰略性、針對性、前瞻性，使得政策更好服務于行業改革發展，更好服務于經濟運行，使得卷煙品牌效益得到大幅度增長，實現好“國家利益至上、消費者利益至上”。

　　第四、促進學術交流，發揮科研作用，為煙草科技成果轉化提供好的環境。

　　“更加重視科普工作，加強煙草學術研究與交流，充分發揮學會聯系廣大科技人員的橋梁和紐帶作用，”是煙草行業必須解決的問題，因為科普工作能夠促進行業從業人員了解科學技術的應用，能夠明白技術創新對品牌產品的促進作用。如果不重視科普工作，會使得廣大從業人員不了解產品的生產過程，不明白降焦減害的道理，從而不支持新技術的應用。近幾年，煙草行業取得了非常好的經濟效益，品牌產品能夠推陳出新，在于科普工作能夠促進行業發展，在于廣大從業人員了解了科普工作，從而使得行業出現穩定健康發展局面。

　　煙草的生命力在于學術研究與交流，這就需要充分發揮高等科研院所與企業科研中心作用，使得煙草危害性得到降低，給廣大消費者帶去福音。同時，對于新的科研成果，要及時轉化成品牌產品，轉化成現實生產力，提高煙草產品的舒適性。國家局提出的“降焦減害”課題，需要在學術研究上得到深化，在效果上得到提高，為廣大消費者提供安全可靠的產品，如果不加強研究與交流，僅靠自身的力量，是很難解決基礎性課題，很難在“降焦減害”上有所成就。煙草學術交流，能夠減少不必要的投入，增加煙草重大科技成果的相互應用，增加煙草行業穩步健康發展。

　　在煙草行業發展中，煙草學會擔當起了重要角色，因為學會能夠成為廣大科技人員相互聯系的橋梁與紐帶。俗話說：“三人行必有我師，”在煙草行業重大專項研究中，需要充分發揮科技人員的智慧與力量，需要廣大科技人員之間的相互交流與合作，從而實現科學技術的巨大進步，煙草學會正好承擔了這樣的任務。煙草科技成果轉化不是簡單的事情，需要有充實的財力，需要有明智的領導，更需要有良好環境，才能使得科技成果變成現實生產力，才能增強煙草行業競爭實力，這更需要發揮煙草學會作用，為“卷煙上水平”提供優良環境。

　　第五、重視行業穩定，擔當化解責任，全面抓好行業矛盾化解與調處工作。

　　“高度重視做好維護穩定工作，各單位主要領導要切實履行穩定工作第一責任人，分管領導具體抓好落實，健全完善維護穩定工作機制，把問題解決在萌芽狀態，解決在當地，努力維護行業穩定，保持行業健康發展。”穩定是行業發展的重要保障，是實現“卷煙上水平”可靠保證，沒有穩定就無從談起行業實現跨越式發展，就無從談起實現“532”、“461”品牌發展目標。在2011年，煙草行業實現了健康穩定發展目標，在于行業擁有穩定的發展環境，在于行業穩定為發展提供了堅強的后盾。

　　抓穩定，是單位主要領導的重要責任