煙草在線專稿

　　老煙斗：煙卷啊，最近有一首外國歌曲紅遍全球啊，你聽說過嗎？

　　小煙卷兒：連你都知道了，我能不知道，你說的肯定是最近火的一塌糊涂的鳥叔神曲《江南Style》吧。近一個月來，一首韓國歌曲MV《江南style》出人意料地吸引了全球的目光。從7月15日被上傳到視頻網(wǎng)站YouTube，《江南style》迄今已被點擊超過5億次，創(chuàng)造了Youtube上獲得最多好評的吉尼斯世界紀(jì)錄，并包攬了英國、美國等35個國家itunes單曲榜第一名。世界各地的人們原本并不認(rèn)識MV里的主角——韓國藝人樸載相，也聽不懂嘻哈風(fēng)格的歌詞是在嘲諷韓國上流社會奢靡的生活方式，但卻都隨著片中模仿騎馬動作的滑稽舞步，被卷入了一場屬于互聯(lián)網(wǎng)時代的狂歡。

　　老煙斗：現(xiàn)在很多名人都對《江南style》非常追捧。10月23日，憑借一曲《江南Style》紅遍全球的韓國流行音樂巨星“鳥叔”樸載相利用在紐約逗留的機(jī)會，來到聯(lián)合國總部同秘書長潘基文進(jìn)行了會面。潘基文此前接受采訪時曾表示很喜歡樸載相的音樂，已經(jīng)看了好幾遍《江南style》的音樂視頻，并表示很開心看到鳥叔通過互聯(lián)網(wǎng)讓全世界了解了韓國的流行音樂文化和不同尋常的幽默文化。他盛贊《江南style》“為世界和平帶來強(qiáng)勁力量”。在得知這段音樂視頻在網(wǎng)上點擊量已經(jīng)超過4億次時，潘基文表示，“現(xiàn)在全球有超過4億人喜愛上并欣賞鳥叔的表演，我很驕傲。這太神奇了。”

　　小煙卷兒：從《最炫民族風(fēng)》到《江南style》，神曲為何這么紅？　

　　老煙斗：這些神曲都不是一夜走紅的，《江南style》我不清楚，但《最炫民族風(fēng)》這首歌其實幾年前就有了，但是今年通過上百個模仿以及搞笑版本，一下走紅。

　　小煙卷兒：《江南Style》也一樣，短短三個月時間就引來了上千個版本的模仿，同時，名人效應(yīng)加速了神曲的推廣，明星帶頭推薦加注了高知名度，使得這首神曲像“病毒”一樣快速蔓延。

　　老煙斗：這就是傳說中的“病毒營銷”。

　　小煙卷兒：是啊，如果有人問你聽過《江南Style》嗎？沒聽過？那就查一下，不然別人知道自己知道多out！如果你不想查，那也無所謂，很多歌，不是你想不聽就不聽的！當(dāng)街邊的小店和路邊的廣播甚至隔壁的二大叔都在放著神曲時，你的耳朵已經(jīng)被強(qiáng)奸到不得不會跟著哼幾句了！想不知道都難！在這種夾擊下，你還能不聽嗎？

　　老煙斗：這也算是劍出偏鋒，像《腦白金》廣告一樣，所有的衛(wèi)視都播放同樣的廣告，一天播放幾遍，到最后想不記住都難。

　　小煙卷兒：煙斗，你說現(xiàn)在咱們煙草廣告宣傳空間越來越狹窄，病毒營銷對咱們煙草品牌宣傳還是有很多借鑒之處哦。

　　老煙斗：眾所周知，一般的企業(yè)可以通過硬性廣告、軟性廣告等多種方式進(jìn)行營銷。但對于煙草這種特殊制品來說，這樣的空間非常小。而互聯(lián)網(wǎng)為煙草提供了無限寬廣的空間進(jìn)行有效傳播。在相對寬松的管控環(huán)境下，只要思路夠開闊創(chuàng)意夠新穎，互聯(lián)網(wǎng)能為煙草企業(yè)帶來豐厚的回報。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬；互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點，達(dá)到38.3%。中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，同比增長17.5%。這么龐大的人群，每一個都是精準(zhǔn)營銷的客戶，不需要多，只要能拿下1-3成的關(guān)注度，營銷就已經(jīng)是大獲成功了。

　　小煙卷兒：其實通過傳統(tǒng)的網(wǎng)站宣傳已經(jīng)吸引不了作用，我覺得咱們煙草行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳應(yīng)重點投放在視頻和手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上面。一個有趣的煙草視頻或者微博活動，也許就會吸引萬千眼球。

　　老煙斗：最近咱們煙草行業(yè)有個品牌出了個新規(guī)格，正在互聯(lián)網(wǎng)上搞活動呢。

　　小煙卷兒：你說的是不是黃金葉的新品，萬柿如意。現(xiàn)在正在煙草在線舉辦一個“大家都來@萬柿如意”的活動，只要說說對黃金葉（萬柿如意）的看法或認(rèn)識，就有可能獲得一份獎品。

　　老煙斗：說實在的，我對黃金葉（萬柿如意）這個規(guī)格一直很好奇，為啥命名的時候不直接叫萬事如意，非要叫萬柿如意。而且這個規(guī)格的宣傳形象是一張老年畫。

　　小煙卷兒：去過河南的朋友都知道，河南的好想你大棗非常有名，去的都會帶幾包回家。黃金葉（萬柿如意）是國家煙草局特批的黃金葉新產(chǎn)品規(guī)格之一，該產(chǎn)品大膽將柿子樹為主元素融入包裝設(shè)計，畫風(fēng)淳樸，突出了北方文化特色。畫上，大片黃燦燦的柿子林中，掛滿了紅彤彤的果子，柿園中柿農(nóng)正在高興地摘運(yùn)柿子，版刻的“萬柿如意”字樣拙樸生動，取“萬事如意”的諧音。整個包裝生機(jī)盎然，與傳遞出的豐收、喜悅、幸福渾然一體，意境完美契合。而中國紅底色與古典明黃色鋪陳，讓“黃金葉（萬柿如意）”在色彩清淡的同類產(chǎn)品中，如一筆飛來的“濃墨重彩”，分外顯眼。

　　老煙斗：分外顯眼，我怎么覺得鄉(xiāng)土氣息濃厚呢。

　　小煙卷兒：呵呵，這可能就是這個產(chǎn)品的特點吧。“越鄉(xiāng)土，越時尚”。著名舞蹈家楊麗萍曾手拎菜籃在昆明參加活動，這只竹編“菜籃”成為橫跨“鄉(xiāng)土”與“時尚”兩大界別的標(biāo)志物。在不少人眼中，帶有農(nóng)民畫元素的黃金葉（萬柿如意），也有這種讓人驚艷的“鄉(xiāng)土?xí)r尚范兒”。“在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中真正的品質(zhì)并不是物質(zhì)，而是一種精神，是一種文化。”河南中煙營銷中心策劃專員李劍說，河南知名品牌有歷史，但是缺文化；有品質(zhì)，但是缺風(fēng)格。河南中煙希望通過強(qiáng)化品牌文化與風(fēng)格，在新經(jīng)濟(jì)時代以傳統(tǒng)文化力量推動河南品牌的復(fù)興和崛起。

　　老煙斗：我記得黃金葉還有個規(guī)格，叫黃金葉（上河圖），產(chǎn)品包裝非常好看，是將清明上河圖中最著名的虹橋局部圖巧妙結(jié)合進(jìn)包裝設(shè)計中，賦予了產(chǎn)品獨(dú)一無二的文化附加值。

　　小煙卷兒：一個陽春白雪，一個下里巴人。黃金葉品牌的背后，也許可以說是一種品牌文化創(chuàng)新吧。

　　老煙斗：“黃金葉（萬柿如意）”的推出，讓河南中煙與中原傳統(tǒng)文化結(jié)緣，也讓他們把“華夏歷史文明傳承與創(chuàng)新”落到了實處，找到了載體。河南中煙負(fù)責(zé)人介紹，河南中煙也將通過品牌與河南傳統(tǒng)文化“深度融合”，讓河南的鄉(xiāng)土文化、根文化借助這樣的產(chǎn)品得以弘揚(yáng)，不失為“華夏歷史文明傳承與創(chuàng)新”的一個新嘗試。

　　小煙卷兒：黃金葉（萬柿如意）好不好，最終還是要看市場表現(xiàn)。但黃金葉這個品牌今年的表現(xiàn)非常不錯啊。《中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》報道，繼今年“黃金葉”卷煙商業(yè)銷售額突破200億元、商業(yè)銷量突破100萬箱之后，“黃金葉”卷煙銷售再傳捷報：截至10月16日，“黃金葉”卷煙今年累計商業(yè)銷售額突破300億元，達(dá)到300.02億元，同比增長81.46%，居行業(yè)第13位；三類以上“黃金葉”卷煙累計商業(yè)銷量達(dá)到124.24萬箱，同比增長84.44%，居行業(yè)重點品牌第7位。

　　老煙斗：快到年底了，各地?zé)煵菪袠I(yè)都是捷報頻傳，為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)增長”作出卓越貢獻(xiàn)啊。《云南日報》報道，金秋之際，在全省“穩(wěn)增長、沖萬億、促跨越”的關(guān)鍵時期，來自省煙草專賣局的消息鼓舞人心：截至10月20日，我省全面完成今年烤煙生產(chǎn)收購任務(wù)，實際收購烤煙2174.1萬擔(dān)，加上已收購的67.3萬擔(dān)晾曬煙，煙葉總量達(dá)到2241.4萬擔(dān)，比去年增加184.2萬擔(dān)；煙農(nóng)