煙草在線專稿　　新年新氣象。繼《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》等重要節(jié)目“大變臉”后，元旦賀歲之際，央視綜合頻道（央視一套）又揭曉了其開播55年來的首位卡通形象代言人——C先生。“C先生”的出現(xiàn)吸引了不少觀眾，先不論“C先生”是否賣萌成功，但就央視突破幾十年如一日的“頑固”而言，這個卡通形象的面世還是值得讓人稱贊與關(guān)注的。

　　卡通形象的代言讓我們對守舊的央視有了新認(rèn)識與改觀，回看煙草行業(yè)，其實(shí)我們也需要新形象、新創(chuàng)意。從1982年1月中國煙草總公司的正式成立，中國煙草的標(biāo)識也伴隨我們走過了30余年，簡單來說，外圈C型的中國含義，與其煙葉型煙草行業(yè)的象征，形象地傳達(dá)了中國煙草的自信與熱情，展現(xiàn)了強(qiáng)烈的時代氣息，然而，現(xiàn)今已經(jīng)邁入2013年，是一個自由開放，全民向上的新時代，民眾已經(jīng)成為國家不可缺少的參與者與建設(shè)者。也許，我們也需要改變。

　　煙草行業(yè)一直履行“潛心做人，低調(diào)做事”，但近年來，一些媒體誤報(bào)事件將“全面禁煙”推向輿論高峰，控?zé)熜蝿萑遮厙?yán)峻，從煙盒“吸煙有害健康”的擴(kuò)字、煙草宣傳廣告的禁播，到公共場所禁煙力度的擴(kuò)大、影視傳播畫面中吸煙鏡頭的規(guī)避，乃至如今煙草公益活動受到的社會各界的嚴(yán)重“排擠”，“中國式”反煙讓每一個煙草人繃緊了心弦。煙草沒有平臺像央視一樣推出“C先生”這一亮點(diǎn)，也沒有更多重頭改版戲碼的上演，但是煙草人尋求創(chuàng)新的心弦緊繃，現(xiàn)在需要撥動與激勵。

　　其實(shí)煙草行業(yè)好人好事、感動事跡的報(bào)道從未停歇，行業(yè)從不缺少“好事件”，卻沒有緊跟時代發(fā)展的“好故事”，特別是“視覺、聽覺”合二為一的好故事。如今，平凡無奇的感人事跡已缺失靈魂的震撼力，由所見、所聞所帶來的一生二、二生三、三生萬物的想象空間和思維深度的沖擊感，更容易讓人印象深刻，觸動心靈。筆者認(rèn)為，將“煙草好事件”轉(zhuǎn)變成“煙草好故事”，提高行業(yè)自我營銷與形象塑造的創(chuàng)新刻不容緩。

　　我們有勇敢正直的消費(fèi)者，眾多假煙販賣者的成功捕獲都得力于他們的協(xié)助；我們有熱情積極的客戶，高品質(zhì)卷煙的正規(guī)營銷與品牌締造都?xì)w功于眾人的支持；我們還有優(yōu)秀質(zhì)樸的煙農(nóng)，優(yōu)質(zhì)煙葉的種植，為全面推動“卷煙上水平”提供了最重要的保障；我們更有敬業(yè)誠懇的員工，為了煙草行業(yè)的健康、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，盡職盡責(zé)、傾情奉獻(xiàn)。中國煙草30余年的不懈探索、艱苦努力、開拓奮進(jìn)是值得擁有真誠好故事去記錄、去傳播、去激勵的，當(dāng)然，好故事并不是“編”故事，而是用更好的表述，更深刻的呈現(xiàn)形式，將煙草帶給大家的感動，以全新的模式記錄和展現(xiàn)在大家面前，這些真實(shí)而動人的煙草好故事，是我們喚起普通大眾與煙草歲月相伴、情感相依的共同記憶的渠道與方式，講述我們煙草人平凡人的不凡事。

　　好故事，需要傳播與推廣，而無法通過電視廣告營銷做到“廣、深、快、準(zhǔn)”的煙草，只有做到“深入人心”，　用“好故事”來感動人性，記錄生活，融入社會，品味中國煙草與時俱進(jìn)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，讓中國煙草的標(biāo)識煥發(fā)新的光彩。