煙草在線專稿　　2011年12月15日是一個值得紀念的日子，數據顯示，截至這一天，“中華”品牌實現商業銷量93.06萬箱，銷售額1000.31億元，成為全國卷煙品牌中首個年銷售收入突破1000億元的品牌，這是中國煙草行業的一個標志性事件，標志著中國煙草已經提前進入了“461”時代。

　　從誕生之日起就代表著“國煙”形象的“中華”，在高端卷煙市場積淀一個甲子的歲月之后，再次“奪魁”，繼續引領著高端卷煙市場的發展。

　　“中國人自己最好的卷煙”——滲透骨血的榮光

　　或許對很多工業企業和品牌來說，旺盛的市場需求、不斷增長的市場份額是他們夢寐以求的發展目標，但對于已經創造了無數個“第一”神話的“中華”品牌而言，在高端卷煙的市場占有率常年在50%以上，并非可以就此高枕無憂，反而需要比以前更加謹慎。

　　在一個競爭激烈的市場，做第一很難，長年保持第一更難，在種種榮耀的背后，往往需要付出旁人難以想象的奮斗和努力。

　　六十年前，承擔著做“中國人自己最好的卷煙”這一夢想和榮耀，“中華”卷煙品牌應運而生，當時承擔試制工作的技術人員和剛從美國歸來的朱尊權博士，滿懷報效祖國、振興中華的信念，夜以繼日，精心研究設計配方，最終得到了中央領導極高的評價。在隨后的二十多年里，“中華”牌卷煙僅作為國家領導人的特供用煙和款待國外友人的國賓禮品。

　　甲子歲月流過，社會環境變化萬千，而對“中華”品牌來說，永遠不變的則是滲透其骨血的榮光——做“中國人自己最好的卷煙”。一代又一代上煙人，以“一絲不茍、支支一流，一包一箱、不優不休”的質量方針來維護“中華”卷煙品質，呵護著“國煙”尊嚴與榮耀。

　　時間指向二十一世紀的第二個十年，國內的卷煙市場發生了巨大變化，大對大、強對強的品牌競爭格局日益明顯，同時，低焦油卷煙經過長時期的市場培育，終于迎來了發展的春天，代表著中式卷煙產品未來的發展方向。

　　上海煙草人順勢而為、順時而動，低焦高端新品——“大中華”終于上市，繼續傳遞著中華卷煙做“中國人自己最好卷煙”的堅定信念。在超高端和低焦油兩大領域實現了突破的“大中華”，以在業內樹立“低焦高質”的表率為目標，堅守著第一的信念，履行著國煙的責任！

　　“變”與“不變”的平衡

　　有人說，變化是一種美；還有人說，不變也是一種美。其實對于品牌而言，尊重傳統與注重創新需要并重。比如國酒茅臺人就認為，傳統工藝是歷代國酒人智慧和汗水的結晶，堅守科學的傳統工藝就是為了確保茅臺酒的質量。

　　“中華”同樣也是如此，不變的部分是傳統，變化的部分是創新。

　　對于“中華”品牌而言，其之所以能在高端卷煙市場長盛不衰，傳奇身世固然重要，而其始終如一的經典形象和風格特征更是它受到消費者持續追捧的關鍵。

　　在很多人看來，“中華”卷煙似乎一直沒有什么變化或者變化不大，其實在這“不變”的背后，凝聚著大量的技術研發與變革創新，需要對產品自身進行全面準確地把握，已經對新技術的熟練應用，從某種程度上講，這種“不變”比“變”更難——在不斷創新中傳承，又在傳承中不斷注入新的元素、新的技術，激發新的活力，有所“變”有所“不變”，才塑造了“中華”的傳奇，成就了中式卷煙的經典。

　　新品“大中華”尤其顯示了傳統與創新相結合、“變”與“不變”相平衡的特點。

　　長期以來，“中華”的傳統包裝圖案、文字、顏色已深入人心，成為廣大消費者熟知的經典包裝。在遵循傳統認知的基礎上，“大中華”以“低調奢華”為設計理念，條盒采用皮紋設計，圖案采用立體印刷技術，高貴大方，檔次感強；小包采用“軟包硬化”技術，更加突出細節設計，綜合運用浮雕、勾勒、微縮等技藝，更好展示了中華的經典和韻味，整體包裝設計有力支撐了產品價值感的提升，是高端產品形象與傳統經典包裝相平衡的典范之作。

　　中華品質，國煙典范。 “大中華”來了！