煙草在線摘自紅塔時報　　男人看女人，首先看到的美貌，其次才是智慧。如果面子上過不去，那么留下交流了解智慧的概率就小很多。

　　早上上班，對于女性來說要穿什么衣服去，是一個問題。心里往往會想：今天我該show　哪一面？同樣對于產品來說，要賣給消費者，給它什么樣的包裝設計也是一個問題。產品牌子響、質量好，固然好；但要賣得好，賣得長久不衰，好的包裝設計就必不可少。當我們走進超市，我們就會深深體會到這一點。無論什么商品，小到針、線、米，大到電視、冰箱，從產品外形到產品外包裝，包裝是無處不在。由此可見，包裝對于商品有多重要。

　　對于卷煙產品來說，包裝也是至關重要，它是卷煙產品最直觀的質量表現形式，會直接影響消費者心理，進而影響消費者的需求。畢竟對于消費者來說，在還沒有打開煙包時，他首先看到的是卷煙的包裝，至于吸味、口感則都是打開后嘗試的結果。如同相親，男人看女人，首先看到的美貌，其次才是智慧。如果面子上過不去，那么留下交流了解智慧的概率就小很多。所以說：美麗讓男人停下，智慧讓男人留下。之于卷煙，也是如此。

　　那么，該如何讓消費者停下呢？

　　卷煙產品包裝要針對消費者，很簡單一句話，卻經常被企業所忽視，尤其是設計人員。對于才高八斗的設計者來說，往往會犯一個錯誤：消費者out　了，他們不懂美，我們要引領潮流、成為時代先鋒！于是在設計產品時，就會單純的從藝術的角度出發，而不顧消費者的喜好。結果設計出來的產品會過于“新潮”或者“超現實”，往往得不到消費者的喜歡，造成曲高和寡，結果產品設計沒有成為先鋒，卻成了“先烈”。所以做卷煙設計首先要放下架子，把消費者放在心中，從群眾中來，到群眾中去，了解他們的習慣、喜好，在此基礎上進行包裝設計。其次要換位思考，站在他們的角度，來看這個卷煙設計，是否會喜歡，這個就必須做市場調研。舉個列子來說，如果你的消費者人群是30－40歲的人，你就必須請30－40歲的人來調研，而不能拿40－60歲的人來做樣本進行調研，換位不能“錯位”。

　　包裝設計要有自己的風骨，也就是要圍繞品牌文化（精神內涵）來開展。作為卷煙企業，對包裝設計追求至善至美固然好，但包裝設計和品牌的文化理念相沖突，就有點舍本逐末了。如果設計最初就沒有從品牌的理念出發，不是圍繞品牌的文化來設計，那么即使設計出一個美輪美奐的包裝，一切也都是徒勞。如同夫妻生小孩，可愛迷人固然好，但是不像自己家的孩子，還被旁人指指點點，那心里一定會比較郁悶。如果你的品牌是低調內斂的，可你卻設計出一個富貴堂皇的產品，這不是自打耳光嗎？在這方面，眾所周知的蘋果公司，做得非常好。為什么蘋果的產品會風靡全世界，就是其產品時刻在體現品牌的創新精神。無論是iPod，iPhone，iPad，還是MacBook，蘋果公司的產品一直詮釋著品牌的文化——“創新”，正是這種堅持，蘋果公司才會開發出酷斃了、顧客看一眼就會喜歡上的產品。

　　好的包裝設計尤其要注意細節。在經濟高速發展的今天，人們的消費水平不斷提高，審美能力也不斷提高，對產品和外觀的設計也越來越挑剔。傳統粗放式的設計手法已經不容于當前的社會。色系的搭配、形狀的構思、宗教的禁忌、地區的文化等都需要系統思考，不能主觀臆斷。舉個例子來說，龍在中國文化中是吉祥的生物，而在西方文化中則是有點邪惡和暴力的生物。所以當我國出口卷煙上打上龍的圖案時，在老外看來就覺得有點奇怪，甚至覺得是不吉之物。還有包裝的色彩搭配也是一門大學問，搭配好了就是“陽春白雪”，否則就會變成“下里巴人”。如馳名煙草世界的“萬寶路”，其包裝簡潔明快，色彩主體鮮明，可識別性高，同時又體現了品牌的精神內涵。

　　總之，包裝不是拿來孤芳自賞的，而是給消費者消費的，只有抓住這個“主心骨”，我們的包裝設計才會越走越遠，讓產品如虎添翼。