煙草在線專稿　　中國煙草已經走過三十年歷程。常言道：三十而立，歷經三十年的煙草行業要肩負起促進國家、社會發展的重任。

　　什么才能讓一個行業不斷前進發展，在激烈的市場競爭中勇立潮頭？答案有一個——品牌。縱觀世界潮流，大到一個行業，小到一個作坊，興衰成敗無不與品牌息息相關。曾經無可匹敵、顯赫一時的美國打字機生產商史密斯?科羅娜公司，以及膠卷行業龍頭老大柯達公司都因為品牌衰落而走上了一條破產之路。經驗告訴我們：必須建立一個不朽的品牌。

　　許多人認為品牌都有一定的生命周期。對此，我認為如果企業能很好地管理品牌，那么品牌不存在生命周期的問題，品牌能夠永遠地生存下去。但產品的確有生命周期。計算機的應用，使打字機退出了歷史舞臺；由于數字化攝影技術的應用，使膠卷漸漸遠離人們的視野——但是這并不意味著這些品牌過時了，只要這些品牌能夠將附著的產品更新升級，不斷適應時代的變化。

　　如果可以讓品牌超越產品，將品牌所代表的一種文化融入消費者心中，那么這個品牌就會成為一個不朽的品牌。迪斯尼品牌所倡導的文化是“歡樂家庭娛樂時光”，這就讓其超越了簡單的游樂場。如果賀曼卡片公司將自己的品牌定義為“關切分享”，那么它將突破賀卡品類，能夠很容易地將品牌系列拓展到可以作為禮品的糖果、鮮花品類，甚至拓展浪漫的郵輪業務。如果柯達品牌將自己定義為“捕抓并留住感動的一刻”，那么即使因為技術原因，柯達公司仍能將品牌傷害減到最小。

　　在我們煙草行業同樣需要有品牌意識。三十年的發展使我們探索出一條屬于自己的品牌之路——中式卷煙品牌。

　　中式卷煙品牌依托中國文化，將中國元素融入其中。以文物古跡、自然風景，神話傳說，動物植物，民風民俗，革命歷史，知名地點或建筑物作為題材，用意是利用于先天已有的文化底蘊。白沙鶴古井元素飛翔文化，嬌子熊貓休閑地緣文化，七匹狼民俗野性狼文化，帝豪貴族厚重歷史中原文化，黃山風景自然文化，黃鶴樓建筑唐詩經典文化，阿詩瑪傳說民間少數民族文化等無不是中國元素文本。

　　這其中黃鶴樓品牌無疑是中式卷煙經典品牌、代表品牌。順應未來的發展趨勢，中國一定要有自己的東西。黃鶴樓具有其先天的貴族血統。黃鶴樓處于長江之心、中國之臍，處地的尊貴賦予他天然的尊貴氣質；作為品牌的黃鶴樓自然繼承了這種尊貴。黃鶴樓稱“千古江山第一樓”，列四大名樓之首，千百年來，歷經歲月的洗練，倍受華夏人文傳統的潤澤；黃鶴樓所折射出的種種，已不再只是一座詩歌詞賦環繞的文化名勝；他的命運，他雄渾的格調浸淫了中華大地數千年縱橫捭闔的士之氣度。他們本質上是儒家的，傳統的，東方的。傳統的東方的價值觀念，將帶來傳統的東方的審美觀念；他們是社會主流階層，是創新的帶領者與實踐者，在現代設計觀念中，創新與傳統、經典與時尚是協調的。作為品牌的黃鶴樓也是有內涵、有底蘊、有厚度的。

　　湖北中煙近九十年歷史代表民族卷煙工業成就的起點；作為鄂產卷煙的主力品牌，黃鶴樓香煙生而高貴，并將不斷完善、超越。形的張揚與意的內斂成就了黃鶴樓品牌的價值，成就了奢侈品定位的根基。

　　將中國元素融入其中，為黃鶴樓打造出具有中國特色的文化體系。將文化與品牌融合，使黃鶴樓不再僅僅代表一種香煙，而是成為一種文化族群的象征，一種文化的代表，這就注定了黃鶴樓品牌已經超越了承載他的產品——香煙，也意味著黃鶴樓品牌必將成為一個不朽的品牌。

　　世界商海數百年，中國煙草三十年，多少沉浮往事，多少興衰榮辱。歷史和現實告訴我們必須建立品牌意識，樹立品牌、打造品牌。中華文化博大精深，利用好身邊的資源，運用好中國元素，將品牌打上深深地中華文化烙印，就一定能建立一個不朽的品牌。