煙草在線據《中國包裝網》報道　　卷煙包裝長期以來不太受設計界重視，特別是一些大牌設計師很少涉足這一領域。但另一方面，出于競爭的考慮，卷煙廠紛紛推出高檔包裝，對包裝印刷業提出的要求越來越高，特別是對新材料、新工藝的要求，大大領先于其他種類商品的包裝。卷煙包裝要求用材之高檔、工藝之新穎、印刷之精美、設計之標新立異，均達到了一個空前的高度。可以說，目前中國用來印刷香煙包裝的機械設備，使用的材料和加工工藝，都是世界一流的，當前最迫切的任務就是造就出一支專門的高素質香煙包裝設計隊伍。

　　香煙包裝與其它種類商品的包裝在功能上的要求是一致的。但香煙包裝有其獨有的特性，有別于其它種類商品的包裝。

　　首先在規格方面，香煙包裝不能像其它包裝那樣可以在包裝結構上有較大的變動，其主流產品基本鎖定在84mm長、20支裝、10盒一條的常規規格上。

　　其次，由于國內香煙品牌繁多（全國注冊香煙牌號有上萬種），香煙包裝設計的商標圖案涉及面非常廣，其中包括動物、植物、天文地理、風景名勝、人文歷史、工農文衛、交通信息、軍事政治等，能從不同角度展現美麗紛繁的大千世界。這是其它種類包裝所沒有的。

　　在這55mm×87mm的方寸之間，既要使商品從紛繁復雜的品牌中脫穎而出，成為貨架上的亮點、熱點和賣點，還要最大限度地降低生產成本，為商家、廠家贏得最大的商業利潤。這對香煙包裝設計師而言無疑是最大的挑戰。

　　如何才能設計出成功的煙標？

　　任何一個煙包設計師在進行一項新的設計時，都必須掌握如巿場信息、消費人群、廠家要求、競爭對手以及待設計香煙的品牌背景等素材信息，好的設計師會在處理這些素材時就帶一種創新的眼光。他會根據設計對象的品牌名稱、價位、消費人群、銷售地域、民俗習慣等區別對待，同時根據品牌的新老程度制定出一個新穎的設計方案。其中包括設計理念的創新、表現形式的創新以及用材工藝的創新等。

　　在香煙包裝的設計理念里，關于“中國特色和現代感”是設計師們談論得最多的話題，有一段時間，一些設計師掉進一個誤區，要么看不起本土包裝，認為太土氣，力圖把煙包設計得跟外國煙一樣，虛無空洞，洋氣十足，認為這就是“現代感”；要么就一味追求國粹，把一些未經提煉、千篇一律、土得掉渣的圖案硬搬到煙包上去，認為這就是“中國特色”。這兩種做法都是片面的，只有把兩者結合起來，才能體現一個設計師的智慧。

　　在藝術界有一句套話：“民族的即是世界的。”“中國民族的”就是“中國特色的”，同時也是最時髦的，也就是最有現代感的。作為中國的煙包設計師，產品巿場在中國，就應該立足本土文化才能贏得最終的成功。“中國特色”不是僅僅貼上幾個標簽一樣的中國傳統圖案，也不是幾個色塊、線條加字母的簡單組合就會有現代感。“中國特色”應該是以人們喜聞樂見、具有時代氣息的表現形式為依托，滲透融合中國傳統文化的精髓，體現中華民族的民族精神。而“現代感”就是讓你從中感受到的現代人的生活氣息，即時尚、抽象、簡約、具有符號性的象征意義。

　　“中國特色”和“現代感”是可以互為滲透融合的，具體地講，就是將具有中國傳統文化的題材或元素，通過現代設計理念和手法表現出來，或者在一個極富現代感的平面設計里面，融入中國傳統文化的精髓。

　　在這樣的設計理念引領下，設計師通常能創作出令人耳目一新的作品。

　　其次，在平面表現和工藝設計時，要用創新的眼光，對諸多的表現元素進行歸類整理，選擇最貼近產品本身，最具表現力，同時顯得新穎獨特的表現元素，從最佳最新的視角進行剪裁取舍，使之在形式上能充分突現產品的美感與質感。

　　平面設計的創新，要善于借鑒，其它各類包裝中色彩、材料、工藝以及其它藝術門類如建筑、繪畫等的諸多元素都有值得借鑒的地方，能舉一反三，觸發靈感。平面設計要注意流行時尚，但千萬不要被流行所湮沒，因為流行的不一定就是有生命力的，設計師要跳出流行，引領時尚。善于創新，就必然要善于觀察思考。

　　創新，還應該包涵材料與工藝的創新，雖然材料與工藝不是設計師的能力所及，但設計師應該有一個靈通的資訊網絡，能及時了解業內的新材料、新工藝的詳細資訊，并及時引進、開發及應用。材料工藝的應用得體，不僅能有效地控制成本，還能為平面設計錦上添花、出奇制勝。

　　盛唐煙標設計的體會

　　“盛唐”牌香煙是蕪湖煙廠一個已有多年歷史的品牌，原包裝為軟盒，零售價兩元以下，經過重新設計改造過的“盛唐”牌香煙為硬盒裝，中檔產品，價格在五元上下。牌名“盛唐”，顧名思義，是一個歷史題材，要表現是的“大唐盛世”。原包裝是一個極為傳統和常規的設計，正面中心一個圓形圖案銅獅，上部篆書“盛唐”牌名，下面廠名可以說沒有任何特點。我重新設計的基本理念是：產品定位為中檔產品，設計品位和視覺效果都要向高檔產品靠，要表現出大唐盛世、金碧輝煌的氣派，古為今用并且要有現代感；在原包裝上要有創新突破，同時要控制材料工藝的成本。

　　作了必要的調查后，我挑選出可供選擇的設計素材有：大唐李世民的畫像、唐代的仕女、服飾、文物、建筑、雕塑等。為了充分突現唐代文明的輝煌，我最終把設計元素鎖定在古典建筑的彩繪牌坊和鎏金銅師這些最具表現力和時代特征的素材上。

　　在平面構成上，我打破了香煙常規的構圖模式，把彩繪牌坊置放在盒蓋部位，底部邊緣做了恰當的呼應，極富裝飾效果。這是煙包設計一個開創性的創意。鎏金銅師鎮守左下部位，在牌坊下面顯得威風凜凜，既承接了品牌的歷史，又使新的設計不會令原消費群體感覺陌生，保持了親和力。牌名字體改原篆書為具有唐代書法神韻的行書字體，增加了其可識別性。煙包的基礎色調為金黃色，背景襯以磨砂條紋，起到了承上啟下、富于變化的作用，既有層次感又富有金屬質感，既有古典氣魄又富有現代氣息。

　　材料選擇上基于成本考慮可釆用啞金卡紙，亦可用普通白卡紙以金墨打底成仿金卡紙，效果上差別不大。工藝選擇上，釆用四色UV膠印和磨砂、凹凸。工藝簡單，易于控制生產過程的質量，使其合格率高于同類產品。

　　整個包裝新穎和諧、大器得體，取得了富麗典雅、金碧輝煌的藝術效果，并傳遞了產品品質值得信賴的信息。巿場證明，經重新設計包裝后的“盛唐”牌香煙，雖然價位在中檔層次，但由于它不俗的內質外裝，仍使這一消費群體覺得物有所值。而喜歡高檔產品的消費人群，偶而消費也不失體面，甚至有所偏愛。目前這一品牌在華東巿場已有相當的巿場份額。

　　值得一提的是，一個好的設計師，既要善于汲取各方面的意見，進行整合，又要善于說服廠家接受正確的觀點，以保持原創的完整、合理與藝術性。