煙草在線據(jù)《中國(guó)包裝網(wǎng)》報(bào)道　　“物色之動(dòng)，心也搖焉。”這是《文心雕龍》中的名句，它道出了色彩會(huì)影響人們的心理活動(dòng)，作用于我們的行動(dòng)。現(xiàn)代的色彩心理學(xué)家們則更加明確地指出。

　　色彩作用于人的感官，能使人們產(chǎn)生各種情感;由于審美主體的生理和心理等原因，不同的色彩給人不同的感受，產(chǎn)生不同的情感；色彩的感情性，包括色彩的興奮與沉靜、暖與冷、前進(jìn)與后退、膨脹與收縮、輕與重、活潑與憂郁、華麗與樸素等意味。

　　例如：紅、橙、紫等色溫暖熱烈，具有前進(jìn)性與膨脹感;青、藍(lán)等色寒冷、沉靜，具有后退與收縮感;綠色平靜而穩(wěn)重，色深而重;黃色明朗而歡快，色淺而輕。

　　色彩的興奮與沉靜、暖與冷、活潑與憂郁、華麗與樸素等意味的產(chǎn)生，通常是同有關(guān)色彩的聯(lián)想分不開的。不同的人面對(duì)一定的顏色，雖可能產(chǎn)生各有特色的聯(lián)想，但卻也會(huì)有著明顯的共同性。例如，紅色使人想起火和血，因而帶有熱烈興奮的情緒，黃色使人想起燦爛的陽光，所以感到明朗和溫暖；藍(lán)色使人想起天空和海洋，因而帶有平和寧?kù)o的情緒，綠色使人聯(lián)想到綠色的植物，產(chǎn)生生意盎然、欣欣向榮的感受；白色使人想起雪，帶有純潔、涼爽的意味。

　　眾多權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查報(bào)告都顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)香煙包裝的偏好集中在紅色、金（黃）色、白（銀）色等，其中70%都首選紅色調(diào)。原因就在于一個(gè)國(guó)家一個(gè)民族對(duì)色彩的喜愛是與其生活環(huán)境、社會(huì)文化、宗教信仰等傳統(tǒng)因素密不可分的。

　　常有人稱中國(guó)為“紅色中國(guó)”，這是因?yàn)樵谥袊?guó)傳統(tǒng)文化、儒家思想等的影響下，紅色被認(rèn)為吉祥色、喜慶色，新婚壽誕、節(jié)日喜慶等都與紅色分不開，例如中國(guó)的剪紙，即使是整體紅色都不會(huì)使人們產(chǎn)生厭煩心理，這在西方世界是難以理解的。同時(shí)，金色才是有檔次的象征，使人感覺凝重和信任感，代表著財(cái)富和成功；白色作為中性色自然占有一席之地，銀色亦是財(cái)富和檔次的象征。

　　由于吸煙本身就是一種行為藝術(shù)，對(duì)于大部分人而言都渴望被他人認(rèn)同和肯定的，因此自然選擇大眾認(rèn)可的顏色。對(duì)于香煙的禮品功能而言，那就更需要得到收禮者的認(rèn)同和肯定，在不了解收禮者對(duì)顏色的特殊偏好的情況下，代表著吉祥和富貴的紅色、金（黃）色自然便是首選。這也正是在國(guó)產(chǎn)的中高檔香煙里頭都是一片火紅、金光燦燦的原因。

　　而對(duì)于比較另類的，比如藍(lán)色香煙等，自然是屬于小眾需求，只有那些追求另類、標(biāo)榜個(gè)性的自抽人士才會(huì)考慮；至于送禮來說，平日里拉關(guān)系尚能接受，但要在新婚壽誕、節(jié)日喜慶里用它表達(dá)心意那就很少有人敢“冒天下之大不韙”了，因?yàn)槟秋@得格格不入，若是遇到比較講究傳統(tǒng)的人，說不準(zhǔn)還成了“得罪”之舉，何苦呢?

　　對(duì)于追求規(guī)模效益的品牌，最好不要刻意去創(chuàng)造與眾不同的顏色，前車之鑒，殷鑒不遠(yuǎn)，追求另類只會(huì)把自己打進(jìn)小眾市場(chǎng)，甚至最終掉進(jìn)“陷阱”，大名鼎鼎的“芙蓉王”如今就陷入了“藍(lán)色陷阱”。可見，消費(fèi)者的主流偏好顏色才容易上量。