煙草在線專稿　　國(guó)外電子煙似乎逐漸火了起來，而國(guó)內(nèi)各種渠道的電子煙也如雨后春筍般出現(xiàn)，僅僅搜索“電子煙”這個(gè)關(guān)鍵詞，百度就給了我們57，100，000個(gè)搜索結(jié)果推薦。那么，電子煙在中國(guó)，也“火”起來了么？

　　筆者認(rèn)為，還差得遠(yuǎn)呢。

　　中國(guó)人的卷煙消費(fèi)傾向

　　在中國(guó)市場(chǎng)，至少有三個(gè)因素是電子煙發(fā)展必須跨過的硬門檻。

　　1.價(jià)格

　　價(jià)格是中國(guó)人選購(gòu)卷煙的先導(dǎo)因素。

　　中國(guó)的卷煙產(chǎn)業(yè)經(jīng)過發(fā)展，其價(jià)位段定位已經(jīng)基本飽和，在每個(gè)價(jià)位段都有不同卷煙廠的卷煙品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，本身殺入空間就不是很大，再加上當(dāng)前中國(guó)煙草行業(yè)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，從城市到鄉(xiāng)村的各級(jí)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)需求已經(jīng)被充分滿足，電子煙想要迅速進(jìn)入線下渠道開展價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，困難非常之大。

　　同時(shí)，電子煙由于其本身成本因素和受眾較少無法攤薄成本，在淘寶、實(shí)體店中即使標(biāo)榜價(jià)格合理，但實(shí)際上通常一只煙的售價(jià)在百元左右，再加上后期的煙彈消耗，以及無法維修等質(zhì)量隱憂所帶來的機(jī)會(huì)成本，自然而然就排除了很大一部分底層消費(fèi)市場(chǎng)，使電子煙無法在價(jià)格上破局。

　　2.吸味

　　吸味是消費(fèi)人群最關(guān)心的因素。當(dāng)前中國(guó)卷煙消費(fèi)者基本存在三種卷煙消費(fèi)吸味選擇：本地?zé)煛⒃茻熛怠⒅腥A系。

　　這三種吸味中，本地?zé)熚稄?fù)雜多樣，針對(duì)性模仿顯然不具備規(guī)模，而云煙系和中華系的味道品質(zhì)相對(duì)固定，煙葉及香精質(zhì)量本身很好，即使想模仿，對(duì)于現(xiàn)在的電子煙廠家而言卻難度系數(shù)過高。

　　因此，當(dāng)前電子煙的宣傳中都突出“吸味”最接近真煙，但這也恰好說明電子煙和真煙的吸味存在一定的差距，這一點(diǎn)，在研究人員的研究中也得到了佐證。更何況在當(dāng)前中國(guó)煙葉統(tǒng)一收購(gòu)的前提下，考慮到合同、技術(shù)及渠道因素，優(yōu)質(zhì)煙葉及其他資源基本不會(huì)流入第三方市場(chǎng)，想要征服嘴已經(jīng)被養(yǎng)“叼”了的消費(fèi)者，當(dāng)前看來確實(shí)很難。

　　3.功能

　　電子煙的功能多來源于其標(biāo)榜的“健康”品質(zhì)，但在中國(guó)消費(fèi)者的眼中，真煙所具有的溝通交際、體現(xiàn)身份地位、標(biāo)榜自我個(gè)性等其他功能，卻不是電子煙能夠具備的。

　　比如，溝通交際的時(shí)候，平時(shí)你都拿出煙來分享，但是電子煙如何分享？再比如，中高端卷煙其附屬價(jià)值要比本身價(jià)值更高，一根電子煙和一根中華煙之間，其體現(xiàn)的價(jià)值無法對(duì)等。雖然，在標(biāo)榜自我個(gè)性方面，電子煙開始做各種的涂色及造型，但是真煙在技術(shù)上也完全可以達(dá)到，這方面電子煙同樣不具有優(yōu)勢(shì)。

　　最終，我們可以得出結(jié)論：電子煙在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，仍然無法在中國(guó)卷煙市場(chǎng)“火”起來。想破局，也不是小散隊(duì)單薄的資源和技術(shù)實(shí)力能夠做到的，“電子煙”的未來如何發(fā)展，其關(guān)鍵還是要看國(guó)家隊(duì)的決定性力量。