煙草在線摘自梅花網(wǎng)　　編者按：內容營銷中的講故事，更需要的是藝術價值，尤其是創(chuàng)意和想象力。煙草行業(yè)如何講好內容營銷的故事呢？這些內功留下參考吧。

　　這篇文章可能有點雞湯，實操性不強，但求能夠給大家?guī)硪稽c啟發(fā)。

　　最近看到某個挺有名的公眾號，引入了一股新的力量：小說寫手。他在微信文章的最后是這么介紹自己的：本來可以以寫小說為生，卻選擇了做廣告。

　　在我看來，這是非常恐怖的一個職業(yè)變種。就像一個知名導演拍電影不再以追求作品質量為目的，而是以營銷某種產(chǎn)品為目的一樣。他的電影質量依然很高，但是電影不再作為一種媒體進行盈利，而是作為營銷的內容。

　　比如，某個咖啡店因為一部電影而火遍大江南北，你以為它的火是電影無意掀起的連帶效應，實際上人家拍這部電影就是為了捧紅這家咖啡店。

　　內容營銷的人才需求中，最搶手的位置之一可能就是那個出內容的人，就是講故事的人。就像NBA里面最吃香的就是擁有硬實力的球星，有了他們，才有觀眾，那些管理層也才會忙起來。

　　這里的講故事，要的不是記者式的講故事。所謂的記者式講故事，指的是報道、評論、深度分析等等，它們體現(xiàn)的都是新聞價值。而內容營銷中的講故事，更需要的是藝術價值，尤其是創(chuàng)意和想象力。"故事"一詞本身就帶有一種"能想象到但沒有體驗過"的向往之情。

　　那么，講好一個故事，你需要那些內功呢？

　　一、豐富的經(jīng)歷

　　不能周游列國，起碼也不要像個中學生那么傻那么天真吧。

　　有經(jīng)歷的人講故事是心理輔導，沒經(jīng)歷的人講故事就是吹牛逼。吹牛逼那副嘴臉，你懂的，面目猙獰，口水飛濺，吃奶的力都用光了，別人還是覺得他在吹牛逼。因為我們不能從他的嘴臉里看出任何底氣和真誠。

　　有豐富經(jīng)歷的人，首先更容易揣測出別人的心理，知道別人需要什么。然后，有豐富的經(jīng)歷通常也就有濃濃的回憶，他們講故事的時候通常就是一邊回憶一邊講，像是把自己的珍藏一點一點搬出來這么自然。

　　聽有經(jīng)歷的人講故事，觀眾通常都會全神貫注，因為故事實在是太逼真，不信都覺得對不起他。沒錯，豐富的經(jīng)歷可以增加故事的可信度。我一直認為，講故事靠的不是筆頭和舌頭，這都是技術性問題，最根本的還是講故事的人本身要有一定的故事。

　　二、廣泛的涉獵

　　發(fā)明是最原始的創(chuàng)新，這種硬實力不是那么容易煉成的，而且發(fā)明的成本太高，有時候99%的汗水+1%的靈感還是沒什么卵用。

　　創(chuàng)新的捷徑是排列組合。N個元素可以有N（N-1）（N-2）……（N-R+1）個花樣，N越大，花樣越多。一個花樣可以看做一個創(chuàng)新。

　　這個公式告訴我們，腦子里的東西越多，它們互相發(fā)生化學反應產(chǎn)生新東西的可能性越大，創(chuàng)意就會越多。

　　也就是說，一個人涉獵越廣泛，理論上產(chǎn)生創(chuàng)意的潛力越大，講出獨特故事的可能性越大。

　　現(xiàn)在的各種跨界，也可以看作是一種創(chuàng)新。不同的領域產(chǎn)生聯(lián)系，就催生了一個不一樣的故事。

　　三、牛逼的想象力

　　世界辣么大，誰都想去看看，可惜不是沒錢就是沒時間。腳走不到的地方，我們只能用想象力去抵達，這種想象力，多少有點天賦的意味，通常是學不來的。最典型的就是那些少年派作家，他們的經(jīng)歷可能也不是很豐富，但是意淫能力特別強，稀里嘩啦就能吐出好多文字，讓小伙伴們都驚呆了。

　　這就是想象力的威力，通過天馬行空的聯(lián)想把一個好故事硬生生地構建出來。有這種能力的人，也許不需要很豐富的經(jīng)歷，但是一般也會看過很多書。所以，腦子里怎么還得有點儲備才行。

　　結論

　　要講好一個故事，很多人都說文筆很重要，其實文字的東西只是技術性問題，根本性問題還是要填充你的腦子，豐富你的經(jīng)歷，把自己變成一個有故事的人。嘗遍酸甜苦辣之后，哪怕不識字，也能講好一個故事。

原文題目：內容營銷就是要講好一個故事，你需要哪些內功？