煙草在線專稿　　引：高價(jià)位卷煙，即零售價(jià)高達(dá)800元/條及以上價(jià)區(qū)的卷煙產(chǎn)品。在當(dāng)今煙草行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中，高價(jià)位卷煙都是絕大多數(shù)品牌所傾力打造的重點(diǎn)對(duì)象。以2013年中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具品牌知名度與影響力的四大支柱力量為例，“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”、“云煙（大重九）”，這四大支柱力量在中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所共同組成的最具品牌知名度與影響力的第一陣營(yíng)，是引領(lǐng)中國(guó)高價(jià)位卷煙品牌發(fā)展的主導(dǎo)力量。“白沙（和天下）”之于“白沙”，“黃鶴樓（1916）”之于“黃鶴樓”，“南京（九五）”之于“南京”，“云煙（大重九）”之于“云煙”等，這些高價(jià)位卷煙無一不是“白沙”、“黃鶴樓”、“南京”、“云煙”等品牌所傾力打造的重點(diǎn)對(duì)象。高價(jià)位卷煙對(duì)于絕大多數(shù)品牌的發(fā)展而言，不僅僅只是承擔(dān)著提升稅利貢獻(xiàn)的重要作用，更加承擔(dān)著支撐品牌形象的重要作用。高價(jià)位卷煙，這群處于金字塔“塔尖”上位置的形象產(chǎn)品，它們又能夠?qū)Ω髯云放频慕Y(jié)構(gòu)升級(jí)和價(jià)值提升起到重要的高端引領(lǐng)示范作用。在此，本文所聚焦的對(duì)象主要以中國(guó)高價(jià)位卷煙四大支柱力量之一的“云煙（大重九）”為主，相對(duì)于“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”這三款上市時(shí)間在十年左右的老牌勁旅，“云煙（大重九）”這款新晉貴族的上市時(shí)間只有短短的兩三年，但其卻以異軍突起之勢(shì)在中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)后來居上，并迅速成長(zhǎng)為能夠與“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”相媲美的中國(guó)高價(jià)位卷煙的四大支柱力量。

　　高價(jià)位卷煙：新晉貴族VS老牌勁旅

　　2013年，在中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”、“云煙（大重九）”為代表的四大支柱力量，各自單規(guī)格銷量規(guī)模均高達(dá)1萬箱以上；具體來看，“白沙（和天下）”以其單規(guī)格銷量規(guī)模高達(dá)2.7萬箱的優(yōu)異成績(jī)摘得中國(guó)高價(jià)位卷煙單規(guī)格銷量規(guī)模的桂冠，是中國(guó)高價(jià)位卷煙唯一一款單規(guī)格銷量規(guī)模超過2萬箱以上的代表性產(chǎn)品；“白沙（和天下）”之外的“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”、“云煙（大重九）”各自單規(guī)格銷量規(guī)模主要集中在1萬箱-2萬箱之間，是中國(guó)高價(jià)位卷煙極少數(shù)的幾款單規(guī)格銷量規(guī)模高達(dá)1萬箱的以上的代表性產(chǎn)品。整體來看，老牌勁旅的代表者“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”等，個(gè)個(gè)依然霸氣十足，后力強(qiáng)勁；新晉貴族的代表者“云煙（大重九）”等，同樣毫不遜色，朝氣蓬勃；以“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”等為代表的老牌勁旅和以“云煙（大重九）”等為代表的新晉貴族在中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所共同組成的最具品牌知名度與影響力的第一陣營(yíng)，是引領(lǐng)中國(guó)高價(jià)位卷煙品牌發(fā)展的主導(dǎo)力量。

　　以“云煙（大重九）”為例，2013年，新晉的高價(jià)位卷煙王者“云煙（大重九）”的后來居上、異軍突起將原本中國(guó)高價(jià)位卷煙品牌發(fā)展所形成的以“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”為代表的“三足鼎立”之勢(shì)改寫為現(xiàn)在的“四強(qiáng)爭(zhēng)霸”格局。在與老牌勁旅的代表者的同臺(tái)競(jìng)技中，新晉貴族的代表者“云煙（大重九）”，其以“云煙”為主品牌名稱，以“大重九”為副品牌名稱，它在中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的后來居上、異軍突起所憑借的是成功嫁接“云煙”與“大重九”這兩大品牌底蘊(yùn)深厚的品牌資產(chǎn)，讓“云煙（大重九）”在實(shí)現(xiàn)對(duì)“大重九”牌卷煙傳承與超越的同時(shí)，喚醒了消費(fèi)者內(nèi)心深處的“大重九情結(jié)”，為“云煙（大重九）”成功躋身中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具品牌知名度與影響力的第一陣營(yíng)奠定了底蘊(yùn)深厚的品牌資本。

　　在風(fēng)云突變的中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，現(xiàn)階段這些暫時(shí)取得領(lǐng)先位置的領(lǐng)跑品牌所組成的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局并未完全成型，其他那些暫時(shí)處于落后位置的競(jìng)爭(zhēng)品牌或起步較晚的后起品牌也有上位的機(jī)會(huì)。“云煙（大重九）”這一起步較晚的后起品牌，它就是憑借著底蘊(yùn)深厚的品牌資產(chǎn)（嫁接“云煙”與“大重九”這兩大品牌底蘊(yùn)深厚的品牌資產(chǎn)）在中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)上位；“云煙（大重九）”的后來居上、異軍突起，它成功打破了以“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”為代表的“三足鼎立”之勢(shì)，并重新改寫為以“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”、“云煙（大重九）”為代表的“四強(qiáng)爭(zhēng)霸”格局。

　　新晉的高價(jià)位卷煙王者：“云煙（大重九）”

　　從“三足鼎立”之勢(shì)到“四強(qiáng)爭(zhēng)霸”格局，源自于“云煙”與“大重九”這兩大品牌聯(lián)手打造的扛鼎之作——“云煙（大重九）”，其自2011年正式上市以來，在兩三年不到的時(shí)間里已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具品牌知名度與影響力的代表性產(chǎn)品之一，并與“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”在中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中共同組成最具品牌知名度與影響力的第一陣營(yíng)，成為引領(lǐng)中國(guó)高價(jià)位卷煙品牌發(fā)展的主導(dǎo)力量；對(duì)于“云煙（大重九）”的未來發(fā)展愿景，紅云紅河集團(tuán)又提出力爭(zhēng)把“云煙（大重九）”培育為中國(guó)高價(jià)位卷煙第一品牌。從紅云紅河集團(tuán)乃至云南中煙在中國(guó)煙草品牌發(fā)展中所具有的超強(qiáng)實(shí)力來看，在風(fēng)云突變的中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，新晉的高價(jià)位卷煙王者“云煙（大重九）”，其所充當(dāng)?shù)牟粌H僅只是“攪局者”的角色，更加具備著改寫品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，并向中國(guó)高價(jià)位卷煙第一品牌進(jìn)軍的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　“云煙（大重九）”其所具有的品牌積淀卻是“云煙”與“大重九”這兩大品牌底蘊(yùn)深厚的品牌資產(chǎn)，特別是將誕生于20世紀(jì)20年代初期的一代傳奇名煙“大重九”牌卷煙融入到“云煙”品牌大家族，讓曾貴為云產(chǎn)煙乃至中國(guó)煙草最富盛名的高檔卷煙品牌之一的“大重九”牌卷煙在今日中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重獲新生，煥發(fā)容光。

　　“云煙（大重九）”，其前身貴為云南第一代名牌卷煙——“大重九”牌卷煙，“大重九”牌卷煙在許多消費(fèi)者心目中擁有不少美好回憶，它與“重九起義”積極聯(lián)系在一起。1922年，云南第一代卷煙創(chuàng)始人庚恩錫懷抱“工業(yè)救國(guó)”理想，為紀(jì)念蔡鍔等將軍領(lǐng)導(dǎo)的“重九起義”，以“重九”為名創(chuàng)立了云南第一代名牌卷煙；它是“抗戰(zhàn)煙”、“愛國(guó)煙”的代表，1943年，“重九”牌煙標(biāo)以盾牌為主圖形，寓意“眾志成城、全民抗戰(zhàn)”的堅(jiān)強(qiáng)信念，被譽(yù)為“抗戰(zhàn)煙”、“愛國(guó)煙”；它象征著“五谷豐登”的美好寄托，1949年，新中國(guó)成立，“重九”更名為“大重九”，表達(dá)出人們對(duì)豐產(chǎn)、豐收的美好愿望，開啟了新的發(fā)展篇章……從1950年至2005年，“大重九”牌卷煙累計(jì)產(chǎn)銷規(guī)模高達(dá)289萬箱。可以說，在許多消費(fèi)者的心目中，“大重九”不僅僅只是一個(gè)經(jīng)典品牌，更加表達(dá)出一種愛國(guó)、創(chuàng)業(yè)、奮進(jìn)的精神。2011年下半年，紅云紅河集團(tuán)重啟誕生于20世紀(jì)20年代初期的一代傳奇名煙“大重九”牌卷煙，并將其融入到“云煙”品牌大家族，于浴火中重生的“云煙（大重九）”成為“云煙”與“大重九”這兩大品牌聯(lián)手打造的扛鼎之作。自2011年下半年正式上市以來，以“云煙”為主品牌名稱，以“大重九”為副品牌名稱的“云煙（大重九）”，它的成功上市所嫁接的是“云煙”與“大重九”這兩大品牌底蘊(yùn)深厚的品牌資產(chǎn)，讓“云煙（大重九）”在實(shí)現(xiàn)對(duì)“大重九”牌卷煙傳承與超越的同時(shí)，喚醒了消費(fèi)者內(nèi)心深處的“大重九情結(jié)”，為“云煙（大重九）”成功躋身中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具品牌知名度與影響力的第一陣營(yíng)奠定了底蘊(yùn)深厚的品牌資本。

　　“云煙（大重九）”：做中國(guó)最好的卷煙

　　做中國(guó)最好的卷煙——“云煙（大重九）”，它是“云煙”品牌“清甜香”的頂級(jí)代表，并代表著“云煙”品牌的最高科技含量和最高品牌價(jià)值。“云煙（大重九）”對(duì)于“云煙”品牌發(fā)展而言，不僅僅只是承擔(dān)著提升“云煙”稅利貢獻(xiàn)的重要作用，更加承擔(dān)著支撐“云煙”品牌形象的重要作用。作為中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具品牌知名度與影響力的代表性產(chǎn)品之一，“云煙（大重九）”這款處于金字塔“塔尖”上位置的高價(jià)位卷煙，它是“云煙”品牌定位最高端的形象產(chǎn)品，在“云煙”所構(gòu)建起的零售價(jià)100元/條-1000元/條產(chǎn)品鏈條中的頂層位置建立起“云煙”的品牌高度，并在頂層設(shè)計(jì)對(duì)“云煙”品牌發(fā)展的整個(gè)產(chǎn)品系列的銷售起到至上而下的拉動(dòng)作用。

　　目前，“云煙（大重九）”既有硬包規(guī)格的“云煙（9+1大重九）”包裝形式，又有軟包規(guī)格的“云煙（軟大重九）”包裝形式；首先是“云煙（9+1大重九）”，其價(jià)位在接近1000元一條，屬于硬包規(guī)格，類型為烤煙型口味，煙支為84mm普通規(guī)格，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品；其次是“云煙（軟大重九）”，其價(jià)位在接近1000元一條，屬于軟包規(guī)格，類型為烤煙型口味，煙支為84mm普通規(guī)格，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品。“云煙（大重九）”，軟硬雙規(guī)格組合，同一種品牌風(fēng)格，不同的包裝形式，從最好的原料到獨(dú)創(chuàng)的配方、頂尖的工藝，再到專線的生產(chǎn)等，“云煙（大重九）”是“云煙”品牌最高造煙水準(zhǔn)的體現(xiàn)，代表著“云煙”品牌的最高科技含量和最高品牌價(jià)值，其具備著做中國(guó)最