煙草在線轉自梅花網　　編者按：從當年的“今年過節不收禮”，到“我為自己帶鹽”，最近又發展到“于是問題來了”；21世紀網民們時刻接受這樣的信息，不知不覺中，已經被“洗腦”。對于品牌宣傳標語的條件反射的存在，這就是營銷的成功。在線轉發此篇文章，盤點現在和曾經風靡的傳播，希望能夠幫助大家找到某種“引爆點”。

　　如果你聽到“挖掘機”立馬回答“中國山東找藍翔”，恭喜你，你已經成功被藍翔的網絡營銷洗腦，成為藍翔死忠粉。

　　如果你聽到一句話或者看到一個人，能夠立馬聯想到與之相關的某品牌，那么從某種意義上來說，該品牌的營銷已經成功了一大半，剩下的就該琢磨如何讓你為之買單了。從現在每天都能聽到幾遍的“挖掘機”，到之前風靡網絡的“甄嬛體”、“凡客體”，品牌營銷無處不在，身為網民的你早已在無形中成為眾品牌的盤中餐。

　　藍翔=“于是問題來了”、“學挖掘機技術哪家強”

　　點評：網絡營銷哪家強？中國山東找藍翔！

　　一直以來，山東藍翔高級技工學校（以下簡稱“藍翔”）都是一家“名揚四海”的職業技校，不論是被網友戲稱為“布魯弗萊”或“不擼謝特”，還是近期再度成為網絡流行語的“學挖掘機技術哪家強”的宣傳語，不得不承認的一點是，只要聽到這些關鍵詞，誰的腦袋里都會自動給出標準答案：中國山東找藍翔！

　　拋開藍翔的教育水平不談，其對網絡宣傳的精工細作的確值得各家品牌研究學習。今年9月，藍翔技校副校長帶領百名學生跨省打架，引發“全國打架哪里強，山東濟南找藍翔”的調侃狂潮。就在網友們還在調侃“藍翔不止挖掘機技術強，原來打架斗毆也在行”時，藍翔在網上推出2014年度宣傳片，迅疾招來轉發狂潮。這部宣傳片使用大量航拍鏡頭和張藝謀式的人海戰術，成千上萬的學生身著統一服裝，在演員唐國強的帶領下，鏗鏘有力地念出20多年未變的廣告語———“高級技工哪里強，山東濟南找藍翔”，場面宏大，被戲稱堪比好萊塢大片。

　　當然，要想一直火，僅依靠轟動一時的傳聞不能持久。今年以來，藍翔之所以在網上屢成熱點，還有一個典型案例是在8月，網上突然熱傳榮蘭祥在畢業典禮上的“講話”：“同學們，咱們藍翔技校就是實打實的學本領，你學挖掘機就把地挖好，你學廚師就把菜做好。咱們藍翔如果不踏踏實實學本事，那跟清華北大還有什么區別呢？”

　　這一戲謔北大清華的發言隨即被譽為“藍翔體”，并激發了網友集體創作的熱情。

　　雖然事后榮蘭祥向媒體澄清，這段話的最后一句是網友杜撰的，但到了“冰桶挑戰”在國內大熱之時，藍翔方面又拍了一部挑逗視頻。在視頻中，藍翔學生用挖掘機完成冰桶挑戰，并點名清華北大。

　　擅長借力打力的藍翔接下來會給我們怎樣的驚喜呢？

　　爸爸去哪兒=林志穎、KIMI、吳鎮宇、多多、黃磊、姐姐……

　　點評：年度最具品牌效應節目，沒有之一

　　家喻戶曉的明星，搭配天真可愛的寶寶，還有什么比這兩大群體更具殺傷力的？如今，只要提到林志穎、石頭、黃磊等一眾上過《爸爸去哪兒》的嘉賓，無論是明星的粉絲、寶寶的粉絲、還是節目本身的粉絲，都會是一副愛心泛濫，立刻啟動評論寶寶的模式。

　　近期，《爸爸去哪兒》第二季收官，不論是收視率還是廣告都取得了不俗成績，其在微博上#爸爸去哪兒#的話題閱讀量甚至突破了200億。與之一起火爆的還有在節目中出現的各個旅游地，欄目組成功的在全國乃至海外刮起了一股不容小覷的“星爸萌娃風”。

　　不得不承認是的是，作為一檔引進節目，湖南衛視不僅將《爸爸去哪兒》成功移植，而且令其開枝散葉茁壯成長。星爸萌娃齊上陣的節目模式大大滿足了滿足了普通的觀眾窺探和獵奇心理，從而使一檔家庭親子節目具備了十足的娛樂性，變成一檔可以全家人一起觀看的電視節目。剝離掉親子真人秀的新鮮形式、暫且忽略這類節目貌似樸素的包裝，會發現《爸爸去哪兒》的核心是對明星的消費，明星的號召力是這檔節目成功的核心。

　　聚美優品=“我為自己代言”

　　點評：究竟有多少屌絲可以逆襲？

　　“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水；你有你的規則，我有我的選擇；你否定我的現在，我決定我的未來；你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代。夢想，是注定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但，那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言。”

　　2012年10月12日，聚美優品發布2012年新版廣告。身為CEO的陳歐不僅擔綱主演，由其闡述的一段廣告詞也迅速躥紅，各種改編版的“陳歐體”“聚美體”流行網絡，主打化妝品限時特賣的聚美優品網站訪問量成幾何倍數上漲。

　　據陳歐說，這段被不斷改編翻新的“陳歐體”為聚美優品帶來了“大約上億的價值”。2013年春節過后，“陳歐”二字的百度指數猛漲至40000，“聚美體”、“陳歐體”綜合起來指數為30000-40000。據Alexa數據顯示，一個月內，聚美優品的UV（獨立IP）訪問量由100萬兩倍三倍地往上翻，UV每天近400萬，一天有20多萬個訂單。保守地算，假設每個訂單的客單價為100元，聚美優品每天至少坐收2000萬銷售額。

　　兩年過去，讓我們再來一起回憶一下那些經典的翻版“陳歐體”：

　　胖子版

　　你只看到我的體重，卻沒看到我的努力，你有你的肌肉，我有我的肚腩，你嘲笑我腿不夠細手不夠壯不配吃喝，我可憐你缺乏減肥的樂趣，你可以輕視我們的身材，我們會證明這是誰的時代，減肥是注定痛苦的旅行，路上充滿了反彈與身材走樣，但那有怎樣？哪怕餓暈，也要暈的有型，我是胖子，我為自己代言。

　　華妃版

　　你只聞到本宮的歡宜香，卻沒看到本宮的一丈紅，你有你的崔槿汐，本宮有本宮的曹琴默，你嘲笑本宮從沒得到皇上的愛，本宮可憐你總被皇后打胎，你可以輕視本宮的存在，本宮可以證明在宮中是誰的時代，爭寵是段注定孤獨的旅程， 路上少不了賤人，但那又怎樣？即便被打進冷宮，也要死得漂亮，本宮華妃，本宮為自己代言。

　　淘寶=“親”、“11.11”

　　點評：無數聲“親”幫馬云成為中國首富

　　親，有什么可以幫到你的嗎？

　　親，包郵哦！

　　親，記得給好評哦！

　　親……

　　“淘寶體”是語言表達的一種方式，常見于淘寶網上賣家與買家之間的交流，2011年下半年開始走紅網絡，自此一發不可收拾，上至耄耋老人，下至垂髫孩童，從聯合國催債到大學發錄取通知書，一聲嬌滴滴的“親”讓所有人的都毫無抵抗力。如今，喊出“親”這個字，大家已經會條件反射般的聯想到“淘寶”，而正是這無數聲“親”讓馬云站上了紐交所舞臺一頁登頂中國首富。

　　2013年7月1日上午10時30分左右，聯合國在新浪微博上的官方賬號發出了這樣一條微博：“繳費啦！2013年已經過半，需要算算賬了。截至6月19日，聯合國193個會員國中有102個國家全部繳納了2013年的年度預算攤款。其中包括五常中的中國、英國、法國和俄羅斯以及繳費大戶日本、德國和意大利。尚未繳費的親要趕緊啦！”

　　和“凡客體”、“丹丹體”、“私奔體”、“咆哮體”爆紅后逐漸降溫相比，“淘寶體”體現出頑強的生命活力，在各種網絡語體你方唱罷我登場的時候，“淘寶體”一直是默默而持久地存在，如今它能突破購物網站的交流區域，是因為人們突然發現了它那種“親切又膩歪”的語言魅力和情感深度。

　　網絡上曾流傳這樣一個對話，賣家在向買家打招呼的時候，忘記在第一句話的開頭加上個“親”字，這讓買家大為光火，馬上質問“為什么沒叫我‘親’?還想不想要訂單了?還想不想要好評了?”，賣家趕緊發出一個垂淚的表情圖，于是，一切從頭開始，賣家說“親，請問有什么能幫忙的嗎”，買家回道，“親，我想買×××物品，請問包郵么?”

　　這是一個溫情脈脈的段子，看了讓人忍俊不禁，其實“淘寶體”背后還隱藏很多讓人哭笑不得的真相，比如當男買家遇到男賣家，為了要一個折扣或者包郵，也會在聊天工具上雙方“親來親去”，“親”這個字眼在購物網站上，已經失去了性別特征，它已經成為和“喂”、“你好”具有同等作用的問候語。

　　與“親”產生同樣效應的是，淘寶自家打造的“11.11”購物節讓這個原本毫無紀念意義的日子成為中國商界的年度狂歡日，據阿里巴巴總部數據顯示，截止至11月11日24時，2013年的網絡購物節，天貓以350億元的交易額成功收官，這個數字，大概是去年美國網絡星期一交易額的兩倍。京東官方微博宣布，雙十一期間三天（10日~12日）銷售額25億元，三天訂單總量超過680萬單，是2012年11月11日當天訂單量的3倍多。

　　凡客誠品=愛XX，愛XX，愛XX，我是XX

　　點評：首創“凡客體”值得嘉獎，品牌發展仍