建構(gòu)煙草行業(yè)文化圖騰要“形神兼?zhèn)洹?/h1>

2014年11月13日 來源：煙草在線專稿 作者：青禾

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　　煙草在線專稿　　行業(yè)在開展企業(yè)文化建設中，有的下屬單位借助當?shù)囟炷茉數(shù)膭游铩⒅参?#xff0c;來表征企業(yè)精神等核心價值理念，實質(zhì)上是采取企業(yè)圖騰的方式，進行企業(yè)文化建設，也是在建構(gòu)企業(yè)自身的文化圖騰。

　　建構(gòu)企業(yè)自身的圖騰，是企業(yè)在文化建設中，將企業(yè)所倡導的企業(yè)精神等核心文化理念，采用借喻的方式，通過大眾所熟知、充滿想象力的象征物，表達出來。這一方面，讓企業(yè)所倡導的核心價值理念，充滿想象力和沖擊力，進而更加鮮明地傳達企業(yè)的文化價值，對內(nèi)增進員工的認知，對外牢固樹立鮮明的企業(yè)個性形象。另一方面，通過增進員工對企業(yè)精神等核心價值理念的理解與認同，提升企業(yè)文化宣貫成效，更好地凝聚員工人心，統(tǒng)一思維，明確方向，從而增加企業(yè)的凝聚力。

　　對于煙草行業(yè)而言，在建構(gòu)文化圖騰中，要做到“形神兼?zhèn)洹薄?/p>

　　“形”：要讓企業(yè)圖騰充滿沖擊力

　　企業(yè)圖騰作為企業(yè)的一種符號，一種形象的表達，事實上承擔了企業(yè)內(nèi)部溝通和對外溝通簡便語言的作用。因此，企業(yè)在建構(gòu)自身的文化圖騰中，應當首先保障自身的文化圖騰能在形象傳播、名稱識別上，充滿想象力；同時，企業(yè)圖騰在公眾認知上，被廣泛熟知。一個不為大眾所熟知的企業(yè)圖騰，會讓員工、社會大眾在認知企業(yè)圖騰時，費很大的勁去琢磨到底企業(yè)的圖騰是在表達何種意思，這樣便會讓企業(yè)圖騰失去了其建構(gòu)的最初意義。而企業(yè)圖騰如果無法在形象識傳播和名稱識別上，具有想象力，往往會弱化企業(yè)圖騰在企業(yè)內(nèi)部傳播和社會大眾傳播中的沖擊力，會因為企業(yè)圖騰的“平庸”、“不出彩”而難于在社會大眾中留下深刻的印跡，也難于被員工所深刻銘記。

　　但同時，企業(yè)在建構(gòu)自身的文化圖騰中，不能一味為了彰顯沖擊力，而不顧企業(yè)自身的實際。要讓企業(yè)圖騰在“形”上充滿沖擊力，是為了讓企業(yè)圖騰能立足企業(yè)的實際，通過“形”上的個性張揚，表達企業(yè)自身的特色文化。因此，企業(yè)應當在強調(diào)企業(yè)圖騰充滿沖擊力的同時，做到因地制宜，確保能從企業(yè)自身的實際出發(fā)，來建構(gòu)企業(yè)的圖騰。

　　“神”：要讓企業(yè)圖騰提升凝聚力

　　企業(yè)圖騰，應當是企業(yè)所倡導的企業(yè)精神等核心價值理念的指代、符號標識，是建立企業(yè)自身豐厚的文化內(nèi)涵基礎之上的。因此，企業(yè)應當從找尋企業(yè)自身適宜的文化精神等核心價值理念做起，來確認企業(yè)自身的文化圖騰。換言之，建構(gòu)企業(yè)的圖騰，雖然在傳播上，首先讓員工、社會大眾看到、接觸到的是企業(yè)圖騰的“形”，而后員工、社會大眾再進一步了解、認知企業(yè)圖騰所借喻的文化核心價值。但從建構(gòu)的邏輯上而言，企業(yè)應當首先明確自身的核心文化價值和發(fā)展方向，而后才是選擇何種符號、標識、借代物來充分表達企業(yè)所倡導的核心價值理念。

　　因此，企業(yè)應當按照企業(yè)圖騰建構(gòu)的規(guī)律，確立企業(yè)的圖騰。這之后便要以企業(yè)圖騰，來提升員工的凝聚力，企業(yè)要讓員工在充分了解企業(yè)圖騰后，能熟知企業(yè)圖騰所指代的核心文化價值，熟知企業(yè)所追求的發(fā)展目標，從而凝聚人心，統(tǒng)一思維，振奮精神，提升企業(yè)員工隊伍的凝聚力和創(chuàng)造力。同時，讓社會大眾，有更加簡便的方式，認知企業(yè)，進而更加清晰地了解企業(yè)深厚的文化價值、使命追求，從而不斷提升企業(yè)自身形象的親和力，增進社會大眾尤其是企業(yè)相關客戶對企業(yè)的認同感。

　　“形神兼?zhèn)洹?#xff1a;要讓企業(yè)圖騰增強競爭力

　　形神兼?zhèn)涞钠髽I(yè)圖騰，是為增強企業(yè)競爭力而來。無論是在“形”上追求沖擊力，抑或在“神”上提升凝聚力，建構(gòu)企業(yè)圖騰的最終指向是為了增強企業(yè)的核心競爭力。其中，“形”上充滿沖擊力，是為鮮明表達個性，有效增進企業(yè)精神等核心價值理念的傳播，最終通過企業(yè)圖騰這一“形”，達到企業(yè)精神等核心價值理念的傳播與共享，進而達到企業(yè)員工、社會大眾尤其是企業(yè)相關客戶群體對企業(yè)精神等核心價值理念的認同，達到在思維上同向、在行動上同步，確保“勁往一處使”。

　　因此，企業(yè)在建構(gòu)起文化圖騰后，要將企業(yè)圖騰作為企業(yè)的一種信仰，體現(xiàn)在企業(yè)決策、執(zhí)行等思維習慣中，體現(xiàn)在企業(yè)共同行為規(guī)范中，體現(xiàn)在對企業(yè)發(fā)展目標的指導中。要避免在建構(gòu)起企業(yè)圖騰后，陷入一種“不知所然的混沌狀態(tài)”中，即有了企業(yè)圖騰但卻不知要如何發(fā)揮企業(yè)圖騰的作用，最終只留下了一個“形”似代表企業(yè)的圖騰符號或標示，對企業(yè)自身的核心競爭力提升，絲毫不起作用。如果真如此，那建構(gòu)企業(yè)圖騰，將失去其既有的意義與目的。

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