煙草在線專稿　　引：細支煙火了，隨著以“黃鶴樓（天下名樓）”、“南京（炫赫門）”、“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”、“泰山（心悅）”等為代表的細支煙主流規格在全國范圍內的走紅，越來越多的卷煙工業企業的主導品牌正在將目光聚攏于此，力圖在細支煙細分品類這片正處于高速增長的“價值藍海”中分得一杯羹。截至上半年，2014年細支煙細分市場單規格銷量規模超過1萬箱的細支煙主流規格共有4款，即以“黃鶴樓（天下名樓）”、“南京（炫赫門）”、“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”、“泰山（心悅）”等為代表的細支煙主流規格，它們各自分別同比增長了114.2%、19.9%、65.7%、171.7%；除了這4款細支煙主流規格以外，細支煙新產品不斷涌現，不同類型、不同結構、不同風格的細支煙新產品一款接一款地上市，整個細支煙細分市場的發展情況呈現出一片欣欣向榮的景象。然而，市場在高速發展，標準的制定又需要跟得上市場的高速發展。長的、短的、稍粗的、極細的、標新立異的、與眾不同的……各種類型、各種結構、各種風格的細支煙新產品層出不窮，這隨之而來的問題卻是細支煙標準需要制定，細支煙市場發展需要規范。

　　標準，規范細支煙市場發展

　　2014年，全國33個省份都有細支煙銷售，從當前的細支煙發展趨勢來看，下半年集中交易中細支煙交易量將超過15萬箱，預計全年細支煙銷量規模將有望超過27成箱，接近30萬箱，同比增長高達85%左右，這反映出細支煙細分市場發展潛力仍然相當大，成長空間仍然相當廣。與此同時，為進一步統一完善細支煙標準，推動細支煙在規范的基礎上創新發展，國家局又專門印發《關于規范和支持細支卷煙發展的通知》，在政策方面支持細支煙開發新產品，規范市場推動有序競爭。

　　17mm左右的細支煙周長標準

　　在《關于規范和支持細支卷煙發展的通知》中，國家局明確了細支煙周長標準為17mm左右，即上限標準為18mm，下限標準為16mm。17mm左右的細支煙周長標準的確立，這是對細支煙細分品類發展的規范，通過明確細支煙周長標準來規范細支煙市場的有序發展。以細支煙細分市場的領軍企業江蘇中煙為例，江蘇中煙是目前細支煙細分市場銷量規模最大的卷煙工業企業，其兩大主導品牌——“南京”與“蘇煙”先后介入細支煙細分領域，其中，“南京”品牌系列中在銷的細支煙規格主要以“南京（紅夢都）”、“南京（綠夢都）”、“南京（炫赫門）”、“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”、“南京（雨花石）”等為主；“蘇煙”品牌系列中在銷的細支煙規格主要以“蘇煙（沉香）”等主。兩個品牌系列中的細支煙規格，它們的細支煙周長均為17mm，完全符合細支煙周長為17mm左右的標準。據不完全統計，現有符合17mm左右的細支煙周長標準的在銷細支煙規格共有24個，稍粗的（細支煙周長大于18mm）或極細的（細支煙周長16mm）都被排除在外，將細支煙周長標準明確下來讓各個卷煙工業企業研發生產細支煙都能有標準可執行，避免因無標準可遵循導致各種標準不一的細支煙進入市場，影響消費者對細支煙的整體感知。

　　不得低于二類煙價類水平和焦油量不得高于8mg/支

　　在《關于規范和支持細支卷煙發展的通知》中，國家局明確了細支煙新產品開發價類不得低于二類煙價類和焦油量不得高于8mg/支，即細支煙新產品價格要保持在二類煙及以上價類，焦油量要保持在8mg/支及以下，這是對細支煙細分品類往“低焦高檔”、“低焦高質”、“低焦高水平”方向的堅持，既要結構，又要降焦，以確保細支煙細分品類未來繼續保持良好健康發展。

　　在價類水平上，目前在銷的細支煙規格全部集中在三類煙及以上價類水平，除了一小部分分布在三類煙價類以外，其他絕大部分都是集中在二類煙及以上價類。以細支煙細分市場銷量規模前三大的卷煙工業企業為例，江蘇中煙、湖北中煙、山東中煙，這三大卷煙工業企業分別是目前細支煙細分市場銷量規模最大的卷煙工業企業，它們各自所研發生產的細支煙規格除了一小部分分布在三類煙價類以外，其他絕大部分都是集中在二類煙及以上價類，這些卷煙工業企業的細支煙細分戰略高檔化發展趨勢已成。

　　自2006年正式進軍細支煙細分領域以來，江蘇中煙所研發生產的以“南京（紅夢都）”、“南京（綠夢都）”、“南京（炫赫門）”、“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”、“南京（雨花石）”、“蘇煙（沉香）”等為代表的細支煙規格，各自價位主要分布在10元一包至接近100元一包，除了價位在10元一包的“南京（紅夢都）”、“南京（綠夢都）”屬于三類煙價類以外，其他價位在15元一包的“南京（炫赫門）”、20元一包的“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、26元一包的“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”、50元一包的“南京（雨花石）”、接近100元一包的“蘇煙（沉香）”等都是集中在二類煙及以上價類。

　　自2012年正式進軍細支煙細分領域以來，湖北中煙所研發生產的以“紅金龍（藍愛你）”、“黃鶴樓（天下名樓）”、“黃鶴樓（嘉禧緣）”、“黃鶴樓（雪香）”、“黃鶴樓（天下勝景）”等為代表的細支煙規格，各自價位主要分布在8元一包至23元一包，除了價位在8元一包的“紅金龍（藍愛你）”以外，其他價位在15元一包的“黃鶴樓（天下名樓）”、18元一包的“黃鶴樓（嘉禧緣）”、20元一包的“黃鶴樓（雪香）”、23元一包的“黃鶴樓（天下勝景）”等都是集中在二類煙及以上價類。

　　自2012年正式進軍細支煙細分領域以來，山東中煙所研發生產的以“泰山（心悅）”、“泰山（顏悅）”、“泰山（拂光細支）”等為代表的細支煙規格，各自價位主要分布在15元一包至40元一包，全部集中在二類煙及以上價類，其中，“泰山（心悅）”的價位在15元一包，“泰山（顏悅）”的價位在18元一包，“泰山（拂光細支）”的價位在40元一包。

　　整體來看，由低向高，向上延伸，高端引領，以江蘇中煙、湖北中煙、山東中煙為代表的這三大卷煙工業企業各自的細支煙細分戰略都是堅持走高檔化發展路線，將這些結構較高的細支煙產品系列打造成為能夠提升各自企業結構效益的一個重要增長點，并以這些內涵豐富、風格鮮明、個性突出的細支煙產品系列來帶動各自主導品牌的持續發展。

　　在低焦水平上，目前在銷的細支煙規格除了一小部分焦油量高于8mg/支以上，其他絕大部分都是低至8mg/支及以下。以細支煙細分市場的領軍企業江蘇中煙為例，江蘇中煙是目前細支煙細分市場銷量規模最大的卷煙工業企業，其所研發生產細支煙各自焦油量全部都在低至8mg/支及以下。具體來看，“南京（紅夢都）”與“南京（綠夢都）”各自的焦油量均低至8mg/支、煙氣煙堿量均低至0.7mg/支、煙氣一氧化碳量均低至7mg/支，“南京（炫赫門）”的焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至7mg/支，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”的各自焦油量均低至6mg/支、煙氣煙堿量均低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量均低至5mg/支，“南京（雨花石）”的焦油量低至5mg/支、煙氣煙堿量低至0.5mg/支、煙氣一氧化碳量低至5mg/支，“蘇煙（沉香）”的焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.5mg/支、煙氣一氧化碳量低至5mg/支；“南京”品牌系列中在銷的細支煙規格分別從焦油量8mg/支降至5mg/支，銷售價越往高走，焦油量越往低降；“蘇煙”品牌系列中在銷的細支煙規格焦油量低至6mg/支，銷售價定位高價位，焦油量降至低水平。整體來看，不論是“南京”，還是“蘇煙”，這兩大主導品牌各自的細支煙規格既突出低焦，又突出高檔，這與國家局所倡導的堅持“低焦高檔”、“低焦高質”、“低焦高水平”的方向相符合。

　　兩個以內不受限制

　　在《關于規范和支持細支卷煙發展的通知》中，國家局明確了重點品牌新增兩個以內細支煙規格、沒有重點品牌的卷煙工業企業開發兩個以內細支煙規格，都不受產品進退機制的限制。對于國家局制定出臺的《卷煙品牌規格管理辦法》所實行的“進一退一”、“進一退二”、“進一退三”的重點品牌新品牌規格準產進退機制，“進一退一”，即品牌規格數在20個（含）以內的重點品牌新品牌規格準產實行“進一退一”，“進一退二”，即品牌規格數在30個（含）以內的重點品牌新品牌規格準產實行“進一退二”，“進一退三”，即指品牌規格數在40個左右的重點品牌新品牌規格準產實行“進一退三”；在新增或開發兩個以內的細支煙規格上，重點品牌或非重點品牌均不受上述產品進退機制的限制。

　　具體來看，只要具備法人資格的卷煙工業企業都可以開發細支煙規格，包括有重點品牌和沒有重點品牌的卷煙工業企業都可以開發細支煙規格。重點品牌新增兩個以內細支煙規格不受產品進退機制的限制，意味著那些已經先行介入細支煙細分領域的重點品牌在原有細支煙規格的基礎上可以再新開發兩個以內的細支煙規格而不受產品進退機制的限制，這對“南京”、“黃鶴樓”、“泰山”等這樣已經擁有多款細支煙規格的重點品牌而言是個利好。

　　就目前來看，“南京”品牌系列中在銷的細支煙規格已經達到六款，分別為“南京（紅夢都）”、“南京（綠夢都）”、“南京（炫赫門）”、“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”、“南京（雨花石）”等；“黃鶴樓”品牌系列中在銷的細支煙規格已經達到四款，分別為“黃鶴樓（天下名樓）”、“黃鶴樓（嘉禧緣）”、“黃鶴樓（雪香）”、“