煙草在線專稿　　日前，《咬文嚼字》雜志公布了“2015年十大流行語”。其中，上榜的詞語有“獲得感”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“顏值”、“寶寶”、“創(chuàng)客”、“腦洞大開”、“任性”、“剁手黨”、“網(wǎng)紅”、“主要看氣質(zhì)”。據(jù)主辦方介紹，榜首詞語與國家的發(fā)展方針、政策密切相關(guān)，流行語具有明顯的“網(wǎng)絡(luò)特色”。尋找這些流行語背后的煙草因素，我們會發(fā)現(xiàn)，煙草的“氣質(zhì)”很明顯了。

　　獲得感——特殊政治任務(wù)。

　　經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，市場持續(xù)低迷，煙草在特殊的時期需要生存，也還需要承擔(dān)國家賦予的財政增收和稅利貢獻(xiàn)的增長任務(wù)。這既是自身生存的需要，也是見證特殊時期煙草作為負(fù)責(zé)任的社會公民的形象和風(fēng)采展示。生存好，才會有一種獲得感，被需要，才會獲得感更強烈，煙草更是如此了。煙草被聚光燈照射，不能先迷失了自己，還要更踏實地找尋適合自己的行業(yè)發(fā)展之路和財政貢獻(xiàn)增長點，為國家分憂，為社會分擔(dān)，為自身穩(wěn)心。獲得感需要煙草同仁全體努力，也需要每一個煙草人不分心、不慌神、不急躁，在穩(wěn)穩(wěn)把控之中實現(xiàn)獲得感的再提升、再發(fā)力。

　　互聯(lián)網(wǎng)+——重視應(yīng)用推廣。

　　國家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，就是高度關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)在未來的發(fā)展趨勢和積極推進(jìn)。今年的“雙十一”期間，淘寶一個商家平臺就一天之內(nèi)實現(xiàn)銷售900多億元。在當(dāng)前這個互聯(lián)網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)時代，煙草需要審時度勢加大力氣，不僅重視更要努力實現(xiàn)這個預(yù)期目標(biāo)不落伍、趕上潮流，還要適度引領(lǐng)煙草消費，做到有布置、有安排、有謀劃，為煙草互聯(lián)網(wǎng)的升級換代和再優(yōu)化提供更多樣的科技手段。高度重視應(yīng)用推廣，也要適當(dāng)組織研發(fā)能力，在結(jié)合實際的基礎(chǔ)上，發(fā)揮以我為主、借力外腦的巧布局，形成煙草互聯(lián)網(wǎng)+的獨樹一幟。

　　顏值——包裝也很重要。

　　顏值，用在一個人身上，增加加分項，同樣，用在煙草品牌上面，也會增加優(yōu)勢和亮點。煙草顏值，體現(xiàn)在質(zhì)量和內(nèi)涵文化底蘊上，同時，更要抓好包裝環(huán)節(jié)的第一印象。既要體現(xiàn)簡約時尚現(xiàn)代風(fēng)，也要抓好外在顏值文化創(chuàng)意，更多的讓消費者有一種“相由心生”的美好感和“獲得感”，這也很重要啊。沒有誰只會喜歡大紅大綠，通體黃，全粉系等等，這就要求煙草品牌和研發(fā)人員緊密集合智慧，聯(lián)系市場需求，抬升和拉動消費，合力攻堅在顏值上闖出一條新路。看人看臉面，買煙看包裝（裝潢），這是一件基礎(chǔ)性的工作。消費有需求，煙草就要為之努力。值得做，做得好。

　　“寶寶”——萌可愛。

　　寶寶大賽曬靚照，本寶寶發(fā)話，這些可愛的寶寶語既為我們略顯枯燥煩悶的生活平添一份可愛暖心，也還恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)出煙草的一種“萌萌愛”。在包裝設(shè)計、廣告宣傳語征集和日常消費渠道建設(shè)等環(huán)節(jié)上充分考慮，這樣的流行語值得增添元素，顯得煙草親民和貼近消費者，有意識的制造融洽的氛圍。人在做，天在看，人也在看呢。本“寶寶”來了，你在哪里呢？本煙草寶寶來也，你（消費者）在等我嗎？不見不散吖，親。可愛的“寶寶”，煙草也可以設(shè)計一個類似的煙草形象和動人形象，在一定的煙草業(yè)內(nèi)和消費者中間辨識發(fā)現(xiàn)樹立形象，其實也是也挺好的。好記好看，一看就懂。

　　創(chuàng)客——創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。

　　國家鼓勵“萬眾創(chuàng)業(yè)大眾創(chuàng)新”，這不僅僅是思路和政策的調(diào)整，更是對社會“創(chuàng)客”環(huán)境的一種包容和支持。社會在前進(jìn)，任何前進(jìn)的方向和路徑只要在合理合規(guī)合法的前提下，都應(yīng)該容許失敗的探索和積極的努力。創(chuàng)客應(yīng)運而生，煙草自身也需要在這種大氛圍里實現(xiàn)自身的思維轉(zhuǎn)變和成長轉(zhuǎn)型。一個“創(chuàng)”，蘊含了許多的深意，讀懂并且理解，每一個煙草人都要成為創(chuàng)新創(chuàng)新的原動力和積極動力。國家需要“創(chuàng)”，時代需要“創(chuàng)”，煙草需要“創(chuàng)”，煙草職工也要學(xué)會埋頭工作努力“創(chuàng)”，在創(chuàng)新創(chuàng)造方面趟出一條新路。轉(zhuǎn)身，已是未來的自己，這就是煙草人的追求。

　　腦洞大開——轉(zhuǎn)換思維。

　　腦洞大開不是靈光閃現(xiàn)，也不是靈機(jī)一動，而是基于自身的實際情況在轉(zhuǎn)換和轉(zhuǎn)變上下功夫。腦洞大開也需要自身深深的積淀，為了行業(yè)發(fā)展，為了自身價值體現(xiàn)，煙草人都要腦洞大開，轉(zhuǎn)換思維，在觀念一轉(zhuǎn)天地寬之間尋求積極的正能量和積極因子，不折不扣發(fā)動好自身的能量，實現(xiàn)積極的能量轉(zhuǎn)換和投身工作。學(xué)習(xí)，培養(yǎng)和能力再造，都要為自己和行業(yè)發(fā)展提供一汪清泉，慢慢流淌甚至滲透到自己的崗位和工作之中去，完成積極的嬗變。借鑒、學(xué)習(xí)、努力付出，都會成為自己的榜樣。

　　任性——可不是放縱。

　　煙草任性，要在國家法律法規(guī)允許和框架內(nèi)實現(xiàn)轉(zhuǎn)換，但決不能放縱對自身運行程序和規(guī)矩的任性。個性不能任性，工作不能任性，宣傳推廣不能任性，但我們有一顆任性跳躍的心，來為煙草的美好奠基。火熱、蓬勃、跳蕩、澎湃……這些積極的因素集合在我們身上，仍然要牢牢遵守法律規(guī)定和規(guī)章制度這條紅線堅決不能逾越一步。嚴(yán)格規(guī)范是煙草行業(yè)的生命線，任性的心，我們可以有，在遵守和繼承之中弘揚正能量，增加建設(shè)美好的決心，這就是一種風(fēng)格，也是一種任性。當(dāng)有則有，人心振奮。

　　剁手黨——熱賣快銷。

　　網(wǎng)購的剁手黨，如果同樣可以適用于煙草的話，作為快銷品的煙草制品，可以在消費者中間流傳的更廣更寬，實現(xiàn)熱賣外銷和快銷。希望消費者理性的熱愛煙草品牌，理性的享用煙草品牌。剁手黨，其實也是一種熱愛，對生活的美好的向往吧。

　　網(wǎng)紅——可以制造的。

　　通過網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生積極影響和動力，這就是網(wǎng)紅的力量。煙草盡管受制于政策層面和廣告宣傳的影響，但我們?nèi)匀贿€是需要在一定的時間和空間，利用好工具，通過一定的藝術(shù)投放，傳播制造出來的積極正能量，傳遞出煙草的“紅”的必然基因。網(wǎng)紅，煙草不需要“被制造”，我們需要的是自身彌漫的主動有為，積極引導(dǎo)和改進(jìn)煙草的現(xiàn)實不被理解和誤解，形成在網(wǎng)絡(luò)上正面、正向、正能量的良好線上線下互動氛圍。

　　主要看氣質(zhì)——氣質(zhì)很重要。

　　今年流行的語言，恐怕這個“主要看氣質(zhì)”人們用的最多了。氣質(zhì)，在一般人的理解上，就是自身修為修養(yǎng)帶來的個人特性特質(zhì)，這一定是區(qū)別于人的。煙草氣質(zhì)體現(xiàn)在哪里？筆者以為主要體現(xiàn)在質(zhì)量保障、消費能力需求和品牌知名度上，還要注重挖掘自身品牌和煙草的自身特性。專賣、專營、專管，是氣質(zhì)；質(zhì)量、工藝、特色，也是氣質(zhì)；品味、品吸、品食，更是氣質(zhì)。氣質(zhì)很重要，我們必須提升氣質(zhì)。為了自己，也為了行業(yè)發(fā)展，我們必須拼一拼了。氣質(zhì)里有愛，氣質(zhì)里有情誼，我們看得見的世界里，氣質(zhì)是一個人的永恒。即使它離去了，我們也會記住！

　　煙草和流行語，其實就是一個話題的兩端，居于中間的，其實就是消費者的意愿。我們主動接近消費，拉動和提升消費，在消費的選擇權(quán)、知情權(quán)和消費權(quán)面前，不等不靠，主動作為，在流行語之間尋找煙草的夢想。煙草和流行語搭界，我們都在路上，順祝一切美好。