煙草在線專稿　　優化產品結構，對于煙草行業來說，是至關重要的，因為產品結構的優化，能夠提升卷煙產品質量，提高卷煙品牌價值，滿足多樣化的消費需求。如果優化產品結構不到位，出現了“小而弱”現象，會影響到卷煙品牌產品市場培育，影響到煙草行業持續穩定健康發展，那是得不償失的。

　　優化產品結構，要與技術創新緊密結合起來，源于技術創新是優化產品結構原動力。對于煙草行業來說，卷煙品牌產品同質化非常嚴重，技術創新沒有較大程度上的突破，需要提振信心，來優化產品結構，使得卷煙產品結構符合卷煙市場，符合廣大消費者的現實需求。那如何才能提振信心呢？筆者認為煙草行業應全力貫徹落實好會議精神，把優化卷煙產品結構放到重要位置來抓，并抓出實實在在的效果。

　　“全行業要主動順應時代潮流，認真落實《中國制造2025》，積極應用‘互聯網+’、大數據、云計算等現代技術和管理手段，不斷提高信息化水平，努力通過創新供給滿足消費需求、創新消費熱點，推動卷煙產品供給側結構性改革。”順應時代潮流，是煙草行業健康發展的必定選擇，需要煙草行業積極落實好《中國制造2025》，積極應用好“互聯網+”、大數據和云計算，提高煙草行業信息化水平，增強技術創新主動性。當下，技術創新與現代技術已經高度融合，需要煙草行業把握好發展趨勢，不斷增強技術創新能力，使得卷煙產品更加符合消費需求，更加符合卷煙市場發展變化。

　　卷煙產品供給側結構性改革，是從卷煙產品供給角度，滿足廣大消費者的實際需求，需要煙草行業創新供給，創新消費熱點，讓卷煙產品豐富起來。提振優化產品結構的信心，要充分把握消費趨勢，掌握消費潛能，讓卷煙產品供給側更加符合實際。一旦信心不足，會影響到優化卷煙產品結構，進而影響到供給側結構性改革，影響到煙草行業健康發展進程，那是不愿看到的結果。

　　“堅持以品牌建設引領結構升級，按照‘合作生產為主、計劃置換為輔、個別有償調劑’的思路，加大獎懲力度，推進資源整合，穩定合作生產。”卷煙品牌建設，是煙草行業持續健康發展的必要途徑，需要煙草行業高度關注，以引領卷煙產品結構升級。這些年來，在煙草企業努力下，卷煙品牌建設取得了明顯成效，有力支撐了卷煙品牌結構升級，支撐了卷煙品牌“走出去”戰略實施。同時，我們應看到，有些卷煙品牌產品不能滿足消費需求，不適應卷煙市場競爭，需要煙草行業加大卷煙品牌建設力度，讓卷煙產品結構升級達到預期目標。

　　穩定合作生產，是優化卷煙產品結構的必要途徑，需要煙草行業按照“合作生產為主、計劃置換為輔、個別有償調劑”的思路，推進資源整合，使得卷煙產品結構符合卷煙市場發展變化。在卷煙產品結構升級中，要推進資源整合，優化資源配置，讓卷煙產品結構升級更加符合卷煙品牌建設。以品牌建設引領結構升級，不是件容易事情，需要煙草行業抓住品牌建設這個“牛鼻子”，整合優勢資源，加大獎懲力度，促進卷煙產品結構升級。

　　“持續提高重點品牌集中度，持續提高主導規格集中度，力爭行業‘雙十五’品牌產銷比重超過70%，每個品牌前3位主導規格和銷售收入所占比重超過75%。”優化卷煙產品結構，需要持續提高重點品牌集中度，讓重點品牌成為煙草行業健康發展的半壁江山。在“雙十五”品牌產銷中，重點品牌集中度應超過75%，這樣，重點品牌市場影響力才會凸顯，優化產品結構的優勢才會顯現，否則，重點品牌集中度不高，會影響到卷煙產品結構升級，影響到煙草行業健康發展。在提振卷煙產品結構中，要把注意力集中到重點品牌上，集中到重點品牌影響力上，這樣，煙草行業持續健康發展才會變成現實。

　　提高主導規格集中度，對于煙草行業來說，價值非常大，因為主導規格是卷煙銷售的主力軍。在“雙十五”品牌產銷中，力爭每個品牌前3位主導規格占比超過75%，在銷售收入中占比超過75%，這樣，卷煙產品結構才會適應卷煙市場，卷煙品牌市場競爭力才會凸顯。在煙草行業中，提升卷煙產品結構，重點在于重點品牌集中度，在于主導規格集中度，這樣，煙草行業健康發展才能達到預期目標。

　　“堅持以技術創新支撐產品創新，有效應用新技術、新材料、新方法，更好適應、滿足、激發消費需求，系統優化配方、調香、工藝、輔料、包裝的整體設計，注重葉組配方的創新、注重醋纖嘴棒的創新、注重‘爆珠添加’的創新，促進卷煙產品升級換代。”支撐卷煙產品創新，是煙草行業健康發展重要命題，需要煙草行業大量采用新技術、新材料、新方法，生產出卷煙新產品，以更好適應、滿足、激發消費需求。既然是卷煙產品創新，存在著不確定性，需要煙草行業在深入研究基礎上，努力提高卷煙產品創新的針對性與有效性，以減少卷煙產品創新的不適應性。再者，卷煙產品創新，要建立在技術創新之上，因為技術創新是產品創新的源泉。

　　在整體設計上，要系統優化配方、調香、工藝、輔料和包裝，突出卷煙產品特色，保證卷煙產品優化升級。在葉組配方上，要突出創新，讓卷煙產品不失本色；在醋纖嘴棒上，要突出創新，以降低卷煙中焦油含量；在爆珠添加上，要突出創新，讓卷煙產品特色更加鮮明。通過卷煙產品創新，達到優化卷煙產品結構目的，促進卷煙產品升級換代。

　　“堅持以細支卷煙拉升產品結構，堅持‘高品質、高技術、高結構、低成本、低危害’發展導向，提高細支卷煙研發、設計、生產、營銷水平，規范和促進細支卷煙健康發展，不斷豐富卷煙品類結構，拉升卷煙價位穩步上移。”去年，細支卷煙呈現出了爆發式發展態勢，為優化卷煙結構指明了方向，但細支卷煙研發、設計、生產、營銷水平比較低下，還不適應快速發展的步伐，需要煙草行業堅持“高品質、高技術、高結構、低成本、低危害”發展方向，加快產品創新步伐，促進細支卷煙健康發展。加快發展的細支卷煙，豐富了卷煙品類結構，拉升了卷煙價位，為優化卷煙結構提供了非常好的例證。

　　豐富卷煙品類結構，發展雪茄卷煙不失是最為明智選擇，因為雪茄卷煙有著非常好的市場前景。這些年來，煙草企業積極進行了技術創新，研制出了符合消費者的雪茄卷煙，有力支撐了“卷煙上水平”。由于雪茄卷煙發展處在初級階段，銷量不是非常大，需要煙草企業在技術上再投入，在研制上再花費，讓雪茄卷煙符合消費習慣，以提高雪茄卷煙的市場占有率。

　　提振優化卷煙結構的信心，需要煙草行業堅定方向，促進卷煙品牌升級換代，以達到煙草行業持續健康發展目的。