煙草在線專稿　　當(dāng)前，行業(yè)卷煙銷售中出現(xiàn)的“四大難題”凸顯、銷量下滑、工商零庫(kù)存高企、市場(chǎng)價(jià)格疲弱、零售商戶盈利水平下降、經(jīng)營(yíng)信心不足等困難矛盾，既與經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大、宏觀政策環(huán)境復(fù)雜多變、控?zé)熜袨槌霈F(xiàn)過(guò)激傾向等客觀因素有關(guān)，也與行業(yè)在卷煙產(chǎn)品供給方面所存在的供過(guò)于求、供非所求、供不應(yīng)求等結(jié)構(gòu)性矛盾有關(guān)。為此，要想積極應(yīng)對(duì)和有效經(jīng)解卷煙銷售中面臨的復(fù)雜局面和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，除去主動(dòng)積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的客觀環(huán)境變化之外，還需要發(fā)揮行業(yè)主觀能動(dòng)性，堅(jiān)持市場(chǎng)需求導(dǎo)向，緊跟消費(fèi)趨勢(shì)變化，加大卷煙產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度，在優(yōu)化存量、引導(dǎo)增量、主動(dòng)減量上多著力，努力通過(guò)創(chuàng)新有效供給來(lái)穩(wěn)定銷量、滿足市場(chǎng)、引領(lǐng)消費(fèi)、激活需求。

　　要優(yōu)化存量，更加注重科學(xué)優(yōu)化配置資源。要堅(jiān)定不移地推進(jìn)“按訂單組織貨源、按需求銜接計(jì)劃、按價(jià)格調(diào)整策略”為主要特征的卷煙營(yíng)銷市場(chǎng)化取向改革，緊緊圍繞滿足真正的市場(chǎng)需求，大力營(yíng)造公開公正公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，最大限度地克服非市場(chǎng)因素影響，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，促進(jìn)生產(chǎn)要素的合理流動(dòng)，提升資源配置效率，突出問(wèn)題導(dǎo)向，實(shí)行優(yōu)勝劣汰，加快推進(jìn)訂單供貨向訂單生產(chǎn)延伸，由消費(fèi)側(cè)需求倒逼供給側(cè)改革，在更高水平、更深層次和更大范圍內(nèi)調(diào)整卷煙產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，深入推進(jìn)品牌整合，優(yōu)化卷煙存量，有效解決卷煙供給方面存在的適銷不對(duì)路的問(wèn)題，努力提高卷煙供給的適應(yīng)性、針對(duì)性和有效性，。

　　要引導(dǎo)增量，更加注重把握適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)。從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從注重有形物質(zhì)產(chǎn)品向追求無(wú)形品牌價(jià)值、從模仿型排浪式消費(fèi)向個(gè)性化多樣化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，這是今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)的大趨勢(shì)，卷煙消費(fèi)也不例外。對(duì)此，要積極適應(yīng)和準(zhǔn)確把握當(dāng)前卷煙消費(fèi)中出現(xiàn)的個(gè)性化、多樣化和差異化消費(fèi)趨勢(shì)，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，加大科技創(chuàng)新力度，有效應(yīng)用新技術(shù)、新材料、新方法，積極研發(fā)和培育一批技術(shù)含量高、風(fēng)格特色鮮明、受消費(fèi)者歡迎的創(chuàng)新型特色產(chǎn)品，大力開拓細(xì)支卷煙、異型卷煙、低焦油卷煙、雪茄煙和其他新型煙草制品市場(chǎng)，更好地適應(yīng)、滿足、激發(fā)消費(fèi)需求，向創(chuàng)新產(chǎn)品要增量，積極培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　要主動(dòng)減量，更加注重加大宏觀調(diào)控力度。適應(yīng)市場(chǎng)、滿足需求、引領(lǐng)消費(fèi)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。卷煙作為一種實(shí)行特殊政策和嚴(yán)格計(jì)劃管理的特殊商品，既要滿足正當(dāng)?shù)南M(fèi)需求，又不能盲目生產(chǎn)。這就需要行業(yè)在準(zhǔn)確判斷和科學(xué)分析當(dāng)前卷煙生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中所面臨形勢(shì)、存在問(wèn)題與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，更加注重增強(qiáng)宏觀調(diào)控的科學(xué)性、針對(duì)性、有效性，堅(jiān)持“總量控制、產(chǎn)銷協(xié)調(diào)、稍緊平衡”的調(diào)控方針，有保有壓，差別施策，分類調(diào)控。對(duì)那些需求過(guò)剩、供非所求、無(wú)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品要減少計(jì)劃、減少供給、減少產(chǎn)量，對(duì)那些市場(chǎng)需求旺盛、供不應(yīng)求的產(chǎn)品加大供應(yīng)、加大生產(chǎn)、加大產(chǎn)量。通過(guò)做好加減法，在有減有增中優(yōu)化產(chǎn)品好結(jié)構(gòu)、調(diào)出市場(chǎng)好狀態(tài)。